由实而生向实而升京东图书1111期间54城成交翻倍

　　由实而生，向实而升。2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录。京东图书最新数据显示，整个京东11.11期间，成交额同比增长超100%的城市多达54个，六线也成为推广全民阅读和建设书香社会的重要助力。

　　今年京东11.11，在11月10日20:00-11月11日23:59的“巅峰28小时”，京东图书成交额同比增长36%，重点单品成交额同比增长4.6倍。预售期内，京东独家定制、编号版的人民文学出版社《红楼梦》40周年纪念版喜提“预售王”称号。之后，该书又在京东图书11.11开门红4小时内的最受读者欢迎图书榜单中拔得头筹。整个京东11.11期间，畅销爆品叠现，《大中华寻宝记》套装、《小羊上山儿童汉语分级读物》、古典文学读本丛书之《四大名著权威定本》、交替领跑，而在京东11.11期间“最受读者欢迎的图书”TOP3定格为《明朝那些事儿增补版.全集（2021版）》《三体全集》《肖秀荣2023考研政治冲刺8套卷》。

　　京东11.11期间，养生保健、科学与自然、育儿、政治军事等类别图书成交额同比增长均超过100%。此外，得益于阅读群体广泛、持续不退的“历史热”、以及家庭阅读越来越受重视等因素，文学、历史、童书类产品均实现了较大幅度增长。

　　京东11.11期间，教育、文娱、数字阅读等领域也喜获丰收。10月31日晚8点起，京东11.11开门红4小时，知识付费产品成交额同比增长7倍，IP文娱品类成交额同比增长180%。11月10日晚8点巅峰28小时，WPS旗舰店成交金额同比增长10倍，英雄品牌、高达万代、米小圈品牌的成交金额同比增长均超100%。在巅峰28小时，职场进阶类电子书成交额同比增长10倍，成功励志类成交额同比增长142%。

　　在满足广大读者日益多元化的阅读需求的同时，京东图书通过百亿补贴、强化站内站外场域立体联动等创新营销和服务方式，为读者带来更实在、更便捷、更省心的购书体验。

　　京东11.11期间，京东通过百亿补贴的方式打造爆品图书，用户一键解锁实在价格，众多优质好书进入百亿补贴货品池。

　　除了京东主站的大促中心场，今年京东11.11图书业务还整合抖音、快手、B站、豆瓣、微博、微信等“非中心场域”渠道资源，强化站内外立体联动，打破场景销售转化壁垒。40多家社交媒体、60多位达人，通过微信、知乎、B站、小红书等平台以内容输出、攻略书单等多种形式推广京东图书11.11活。通过站内与站外场域间的立体联动，京东图书将京东11.11打造成为了一场立体的、多维度的阅读“嘉年华”。

　　近年来，京东图书加大了POP商家的扶持力度，建立了社会化招商采购平台等方式，扩大了合作伙伴的总体规模。今年京东11.11的图书预售额靠前的1000种商品中，70%来自POP商家。整个京东11.11期间，共有409家POP图书商家成交额同比增长超过100%。

　　京东图书本着开放的心态，将自身的供应链能力与众多合作伙伴共享。通过“一盘货”模式，POP商家可以直接利用京东图书的库存和物流，优先把书送到读者手中。京东图书还通过扩大“一件代发”的覆盖面，使POP商家可以有效利用京东图书的海量货品池，帮助读者在POP店铺实现一键下单，一次购齐。通过京东图书与合作伙伴的协同仓，双方实现库房共享、货品共享、就近发货，缩短了物流时效，提高了配送效率。

　　京东图书“领阅人计划”自2019年启动以来，已经邀请莫言、刘慈欣、樊登、罗振宇、麦家、马未都等150多位名家参与其中，触达读者超过1亿人次，推荐的优质好书涵盖了文学、经管、励志、生活、科普、科技等多个品类，成为京东图书推动作者与读者零距离的领航项目。今年京东11.11期间，樊登、房琪KIKI、冯唐、鹤老师、金枪大叔、李松蔚、六神磊磊、史军、小马宋、张宏杰、周国平（按人名拼音排序）等人气作家受京东图书“领阅人计划”邀请，从幕后走向台前，并通过微博、抖音等社交平台和直播连麦等多种方式与读者展开近距离交流互动、推荐图书，拓宽了阅读场景，丰富了购书氛围。

　　“悦读之夜”是每年京东11.11期间推出的推广悦读的大型综艺节目。今年的“悦读之夜”集结了阎崇年、樊登、顾春芳、朱秀海、徐则臣等多名文化领域的专家、学者，通过现场演说的方式与观众回味读书之乐。拥有“全国劳动模范”、全国“最美快递员”荣誉称号的京东快递小哥宋学文，也受邀参加今年的“悦读之夜”，向观众分享了他阅读徐则臣《北漂往事》的感悟。平时宋学文虽然工作忙，但他每天都会抽时间坚持读书。#小哥送快递11年仍每天坚持读书#的话题甚至还冲上了微博热搜榜。

作者：admin

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