5月18日晚,微信官方发布一则《关于进一步升级外链管理规则的公告》,表示“试听内容传播需要取得资质”,这条规定对短视频行业来说,无疑是一记重磅调整,甚至被外界称为“史上最严封禁令”。
有业内人士统计,若按此规则,会有包括抖音、快手、微博等超过30家视频网站的视频无法在微信上分享。
对此,微信官方于5月21日凌晨发布补充公告。比较后可发现,微信主要是把原先公告内的第二条,也就是关于内容传播资质规定进行了删除。
微信官方在短短几天内的多次规定调整,源头还得追溯到抖音5月18日发布的那则刷屏H5。
当日正值世界博物馆日,抖音联合中国国家博物馆等七大博物馆,推出一名为“第一届文物戏精大赛”的H5,旨在将各大国宝用抖音上的流行玩法来演绎,但很快有用户发现,该H5一度被朋友圈屏蔽而无法打开。
对此,微信官方率先于晚上18点57分发布声明,表示抖音的博物馆主题H5存在诱导分享行为,因此将其处理为朋友圈仅自己可见,并且声称其从未收到过该H5的任何申诉。
反转出现在当晚21点多,抖音通过官方微信公众号发布声明,称该H5在24小时内受到微信两次封杀:
第一次是中午12时,被微信以“诱导分享”为由封杀,经过申诉后,该H5曾一度恢复正常访问;
另外,抖音还在说明中提到,它们于当天下午17:01即委托制作方发送邮件申请解封,但一直未收到微信方面回复。
从“诱导分享”封杀,到升级外链视频管理规则,由抖音激起的水花,腾讯这回的反应是否太激动了些?
一方面,此前微信就一度陷入过“抖音屏蔽门”事件,但最终都以造谣说法而终结;而另一方面,腾讯重金扶持的短视频App“微视”也正式重出江湖,意在短视频风口上分一杯羹。为了自家的短视频,马化腾和张一鸣两位大佬甚至还在朋友圈,进行了一场隔空口水战。
今年以来,腾讯方面曾多次在公开场合提到“赋能”二字,表示要做大家的“水电煤”和“工具箱”。在这一概念的背后,不难看出是腾讯提出的是一种开放心态,而当前修改后的外链管理规则,无疑是符合这一点的。
近来还有消息称,淘宝也要做短视频App了。新玩家准备入场,短视频这一战的火药味势必越来越浓重。而背靠强大社交生态的腾讯,如若真要在这场战役中使出其“封杀大招”,不免令人想起当年的“3Q大战”,表面上是战胜,但实则却丢了口碑。
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