大线年抖音和快手谁能稳坐第一取决于它

　　2015年春节，微信支付拿下春晚赞助，狂撒5亿后，微信支付成为行业霸主。支付宝称这次营销为“偷袭珍珠港”。

　　而今年的春节，由于肺炎疫情的影响，又格外特殊。双重影响下，或许行业格局的变化将更剧烈。

　　但是对短视频行业来说，今年春节却是一个利好。大家都只能待在家里，老老实实玩手机，短视频平台自然获得高流量。

　　那么在短视频行业，谁能借势胜出？在大趋势下，2020年短视频对普通创业者又有哪些机会呢？

　　快手成立于2011年3月，2013年10月转型做短视频，踩到最早的红利。2016年2月用户量超3亿，成为短视频第一平台。那时用户主要来自低线城市，一线城市多数人并不知晓。

　　然而，彼时快手并没有以价值最大化的角度去运营。快手坚持去中心化的发展方向，不给用户贴标签，流量不偏袒任何人，头部与尾部内容都获得相同的机会，这导致头部内容创作者很难从平台盈利。

　　2016年9月，今日头条入局短视频，内部相继孵化了西瓜视频、抖音和火山小视频。三款App中，抖音增速最明显。

　　抖音以音乐短视频方向切入，利用今日头条成熟的算法推荐机制，抖音很快吸引到一二线城市用户。有数据统计显示，2017年7月23日，抖音的安装量是2086万。

　　但快手仍然是遥遥领先，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿。

　　不过，抖音增长却比快手更快。张一鸣为抖音也是疯狂撒币。2018年春节期间的红包大战、答题大战，都为抖音带来巨大的增量。据当时界面新闻的报道，春节期间，抖音一直在各大渠道疯狂买量，“基本上，国内iOS里的顶级流量都在推他们家广告，例如消消乐，乐逗游戏之类的。”

　　2018年中旬，抖音日活一举超越快手。2019年1月，抖音日活超2.5亿，超过了快手1.6亿的日活。

　　直到今年，抖音在这方面仍然领先。2020年春节前，抖音日活达到4亿，快手做到3亿。

　　而快手这边也是奋起直追，快手花高价拿下鼠年春晚独家合作，并狂撒11亿红包。

　　今年的春晚，效果比往年好很多。官方数据显示，2020鼠年春晚收视率较往年大幅增长。另据不完全统计，截至24日24时，春晚新媒体平台直播累计达人次为11.16亿，电视端直播为5.89亿人。春晚红包互动总量高达639亿，创春晚史上最高视频点赞纪录。

　　可见，快手取得不俗的推广效果。快手最近发布的《2020春晚数据报告》显示，春晚直播间累计观看人次达7.8亿。

　　抖音也没闲着，以6.3亿元买下《囧妈》版权，免费在网络上播放。“抖音请全国人民免费看囧妈”登上抖音热点Top6，在抖音#囧妈#线亿播放量。

　　如今，抖音和快手的重合度越来越高。以前，人们认为抖音时尚，快手Low，看抖音的人不会看快手。现在不同，有用户表示：每天在抖音上刷到的短视频，起码有一半内容我都在快手上看到过。有数据显示，2019年5月抖音和快手的用户重合度达到46.5%，且二者重合用户的规模还在不断上升。

　　为了切入低线城市，抖音发布了抖音极速版。而快手也发布了快手极速版，内容展现形式与抖音相同。

　　2019年，短视频在商业道路上迈出新的一步。在此之前，短视频只是人们娱乐消遣的工具；之后，短视频成了推广卖货的平台。

　　如今，微信比QQ更值钱，估值更高。一方面的原因是用户数的此消彼长，另一方面是商业化程度的不同。

　　QQ上的商业行为，主要围绕着腾讯，卖卖会员、钻石贵族、QQ秀等，其他的就是用户自发的交易行为，平台没有提供相关的功能或服务，即使后来有了电商，也没有成气候。并且这些都只有平台赚钱，其他人赚不到，注定价值不会太高。

　　到了微信时期，有公众号、小程序、微信店铺等各种配合商业行为的功能，也诞生了各种微商、拼多多、第三方电商平台等等，其商业总体量与QQ生态相比差着几个量级。

　　照此逻辑，字节跳动如果没做成短视频，光靠今日头条，公司估值会低很大一截。今日头条是中心化的图文内容平台，内容创作者无法沉淀用户，发展电商很难，变现主要靠广告，而广告能带的商业总体量相对较小。当广告转化率逐渐降低，其他媒体平台跟进分食流量后，今日头条也就面临着严峻的生存问题，就像昔日的门户网站。2019年，今日头条已出现日活负增长。

　　而且，短视频已进入存量竞争，这就要求平台必须拿出实实在在利益来吸引优质内容，保持平台的竞争力。

　　QuestMobile数据显示，2019年上半年短视频行业总体月活达8.21亿，其中抖音4.86亿，快手3.41亿。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2019年6月，中国网民总人数达到8.54亿。也就是说，C端增量天花板越来越近。

　　闻道先后，往往不能以年长年幼来评断，竞品比拼也是如此，毕竟前浪被后浪拍在沙滩上的事情，在历史的长河中比比皆是。

　　大数据时代，数据分析成为核心竞争力，正所谓“知己知彼，百战不殆”，通过专业的抖音数据分析，不仅能了解到行业的最新玩法，还能学习到同行的热门“套路”，事半功倍。【大线索数据平台】收录的数据是全网最多的，功能也很全面，提供视频排行榜、直播分析、电商数据分析等服务，可以帮助达人、商家或MCN机构更好地创作和运营短视频。最重要的是，各项功能全部免费开放使用。

作者：admin

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