近日，一则揭露抖音网红以假乱真带货卖高仿名牌包，月利润足够买一辆高端车的视频在微博炸响，引来众多网友关注。从自制“带标”廉价口红出售，到只需正品价格十分之一的奢侈品牌高仿货，再到号称“海外代购”的假冒保健品，抖音网红售假早已不是新闻，“假货橱窗”的臭名远扬已久。抖音网红们得以肆无忌惮碾压社会道德，无止境打破法律底线的同时，仍频繁登上平台推荐页，与抖音流量至上的观念不无关系。
用去中心化的方式迅速笼络大量内容制造者，通过技术分发锁定用户时间，拥有大量流量的抖音，风光背后焦虑日益凸显。在千亿营收目标的压力下，抖音正试图在内容棋局上拓展边界，稳定并拉拢更多广告主。推出大量网红，就是各平台已经验证比较成功的方式。
从张欣尧到代古拉，从宁哥到王北车，从李佳琪到莉哥……近年来抖音制造了一个又一个“野生网红”。对抖音而言，网红和低俗爆点是吸引流量的方法。毕竟，抖音用户留存及大规模变现问题尚存，现阶段抖音的盈利大部分依赖广告，软肋明显。推出网红，除了吸引流量，抖音还利用其带货能力开发出新业务，包括用户可以直接在抖音将短视频中的产品加入购物车。但过度聚焦于商业化的开发，抖音对这些网红和推广内容的审核监督机制却迟迟没有跟上。
从去年开始，抖音上播主、网红售假事件一直不断，甚至抖音本身也存在推广虚假广告的问题。但发生这些问题后，抖音三缄其口，对监管的态度也是任你罚，罚金交完后一切照旧。这无疑给抖音上的网红释放出一个信号：别害怕，大胆干。网红对抖音贡献不小，即使被频繁曝光制假、售假丑闻，作为内容监督方的抖音，依然舍不得重罚。抖音是否与网红在一条利益线上，暗中成为售假推手不得而知。
即使事件闹大了，抖音多条事后官宣均少不了一句“没办法提前预知用户发布的内容和动机”，祭出一副“无辜”人设，更试图以“用户发布垃圾广告、售卖假货的问题在全网的各大平台都普遍存在”的理由，正常化自己的“帮凶”行为。而所谓“将尽可能不断完善”的平台审核和处罚机制，却迟迟没有进展。
时至今日，抖音上让人印象最为深刻的，是一个个如出一辙的“小哥哥”、“小姐姐”。他们的言行引起用户们争相模仿，其中不乏消极内容，对老中青三代国人产生负面影响。加之抖音只负责制造网红和收割流量红利，从不曾给这些“网红们”制定明确的运营模式和管控机制，还对网红的所作所为睁一只眼闭一只眼，这让抖音“网红”效应背后产生的弊端也在不断展现。网红违法问题频发，平台价值观不复存在。
去年11月，抖音达人“水泥妹”被新华网曝光。这位在抖音上通过可怜人设博同情骗取打赏的“水泥妹”，不但家庭环境优越，经常开着豪车出没，背后还有团队精心策划炒作。这样的“假网红”出现在平台上，抖音有着不可推卸的责任。这个“假网红”给抖音带来了流量，但抖音在享受流量累计时，并未严格审核其真实性。
去年更早些，“温婉”在车库跳舞的抖音视频突然大火，迅速吸粉上千万。随即温婉就被爆出未成年整容、炫富以及发布大量三观不正言论等问题，遭到网友吐槽。
在抖音上，像“水泥妹”和“温婉”这样通过短期打造爆款人设的“网红”还有很多，他们的存在不但反映出抖音上部分网红价值观不正，更侧面印证了抖音价值观的取向。
作为承载这一切的平台，抖音有着不可推卸的责任。有知情人士透露，虽然不少网红触及法律红线被拘留，但对于网红的低俗炒作，平台一直持默许态度。更多时候，抖音甚至通过热搜等手段，不断为新晋抖音网红增加热度。相比唾手可得的流量红利，价值观又算得了什么？在金钱利益的捆绑下，如此看来简直是“双赢”。
抖音对流量的狂热追求和对网红管理的疏忽，导致平台售假等违法事件频发。抖音在不断消耗网红及平台可信度的同时，也污染了网络环境。无视企业责任的抖音，间接成为制假售假的推手。就像人民日报说的那样，“抖音令人发抖。”
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