抖音快手这些短视频软件现在为什么这么火？

　　《纽约客》专栏作家Paul Tough花半年时间随机采访1400人得出结论：每天，一个人至少有3个小时处在无聊之中。人无聊的时候在干什么？

　　2019年Q3数据显示，在中国，短视频为高频应用，40.9% 用户日均使用时长超过1小时。剩下的一两个小时看看微信、刷刷微博、看看网络小说，是不是刚刚好？

　　中国有全球最大的网民数量，全球最多的SNS群体，全球发展最快的互联网市场。这些“最”一定会让个体的无聊，转变成群体的无聊经济和创意产业。

　　中国的文化和创意产业，传统的内容制作方不作为——中国电影、电视、出版产业，与其说是被短视频抢占了市场，不如说是政策和创作习惯没有跟上用户的需求，把用户亲手推到了短视频和社交媒体的怀抱。

　　而短视频则因为创作门槛低、欣赏门槛低，不仅迅速捕获了伴随互联网一起成长起来的原住民，更让没有经历过贴吧、人人网、微博的、不熟悉互联网语境的老一辈：对他们来说，这跟电视没有区别，视频的欣赏可以无缝对接。

　　人人都有表达欲，人人都有表演欲，人人都有窥私欲。过去，表达的权力掌握在有知识、教育程度相对较高的人群手中，因为文字是载体；表演的权力掌握在出众的美和出众的丑的群体中，因为图片是载体；暴露隐私的权力掌握在生活方式相对异类的群体中，因为普通人的生活，大体相似；

　　而抖音和快手，尽管一个城市辐射农村，一个农村包围城市，最终却在中间汇集：记录美好生活，和记录世界记录你。

　　鼓励普通人记录和表达自己，你终于可以相信，你不漂亮依然可以被人喜欢，你才疏学浅但你幽默天真，你自己都没发现的优点可以被别人发现，你也终于能够在网络上看到一个个其他人的生活，他们像你的父母、你的邻居，他们与你并没有那么不同。

　　在其他的短视频平台还试图在“兴趣”领域搞垂直的时候，抖音快手已经率先搞定了“生活”。

　　生活越沉重，为了活着所付出的精力就越多，剩下的那些精力不足的时间，就变成了无聊的时间。

　　因此，在每一个经济下行的时期，往往都会伴随着娱乐的复兴。这可能是精神消费领域的口红效应。

　　1929-1933年，美国经济大萧条，1930年代也被称为大萧条时代。30年代好莱坞电影业异常火热。虽然有数据表明，29-33年的电影制片厂、影院都亏钱、裁员，经济稍一复苏的1934年就迅速迎来《摩登时代》《一夜风流》和秀兰邓波儿为代表的好莱坞电影的黄金时代。免费的广播节目更是在29-33年蓬勃发展，NBC和CBS赚了个饱。

　　1998年，国内经济迎来了困难时期：洪灾、国企改制、工人下岗，普通百姓陡然从计划经济的庇护中走向了市场经济的战场，人人兜里都没什么钱。也就是98年春天，《泰坦尼克号》上映，在中国席卷3.6亿票房。对爱情的向往安慰了对生活的绝望。当你手里什么都抓不住，虚无缥缈显得更加真实。

　　现在的经济环境，无论数据怎么说，普通人的体验都是生活变难了。这个时候的抖音和快手，像电影一样提供内容和娱乐，像广播一样免费且足不出户。

　　纵观抖音整个发展历程，抖音在行动背后是什么样的思想在引导呢？采取的是什么样的运营策略？

　　我理解的有节奏是有一个目标，是前进的大方向，然后围绕着大目标会有很多小目标，而在不同的阶段有不同的目标作为工作的重点，整体要做的事情很清晰、很带感。比如抖音在前一半的时间里面，就专注于产品的打磨，我们都承认用户量对于互联网产品从来都是至关重要的，但是在这个阶段，抖音就是可以暂时放下这个执念，专心的去做产品。而在第二阶段，就可以用心去策划运营，带动产品的爆发。

　　有层次在我看来就像是放长线钓大鱼，先用心去做一件小的事情，然后通过做好这件小事情去引发一件大的事情的发生。比如在抖音，对待种子用户是非常用心的，直接能看到的就是他们会在产品的更新说明里感谢一些用户，背后肯定还有更更暖心的动作。通过给种子用户超乎寻常的体验，然后借此引导他们去创作优质的视频和玩法，再通过这些高质量的视频引进大规模的用户，实现产品传播。

　　运营的小伙伴都知道，很多事情看着不起眼，做起来却费死劲了，各种你想象不到的小问题大困难层出不穷，一个运营的事件的顺利执行就需要做很多的事情，而确保成功则更难了。

　　从这个角度去看抖音，运营事件一个接一个的策划并成功执行，如果没有精细的执行规划，基本上是达不到的，而抖音就做得非常好。所以缜密的计划+高效的执行是基础。

　　后来随着移动时代的发展，直播这种模式自然也迎来了爆发期，当然这是后话了。短视频的作用是无可替代的。上学期间，课间10分钟咸鱼一下，看看短视频；厕所大号期间，看看短视频；工作乏味了，刷几个短视频。碎片化娱乐的满足，让你随时随地可以享受愉悦；时间限制，倒逼内容高度凝练，高潮一个接一个输出给你；内容越来越丰富，娱乐、搞笑、剧情、明星、新闻，满足你的各项休闲需要。

　　，智能家居、商贸广场、大街小巷，甚至在AR、VR、UR（Ubiquitous Reality，泛在现实）之中。这是一种顺应时代发展的信息媒介，是必然。

　　12年底快手转型短视频，一直到15年后，才在市场中爆发起来，快手能成，起市场先发优势占据了很大部分。

　　，自然愿意活跃在社区中。是的，快手更像一个社区。这也不难理解，快手的成名就是农村包围城市，将中国最普遍、最广大的二三线用户牢牢收为麾下。

　　现在复盘抖音的成长，其创始团队也不仅会感慨，其中有很大的运气成分。在一个好的时间点，做对了好的事情。不过，只有运气是不可能让抖音现在变为短视频领域第一产品的地位。

　　抖音最为人称道的，是 沉浸式竖屏观影体验 + 智能推荐算法让你欲罢不能。这两点，在当时那个时间点上，都是小众的设计理念，都是颠覆性的产品设计。

　　第三个是它的产品设计，人们对时间较长的视频越来越缺乏耐心， 短视频却因能够利用碎片化时间观看，越来越受到青睐。短视频循环播放、无法抵挡且无法预知的积极反馈 ， 让用户有打开之后不知不觉刷了几个小时的魔性。所以大家越来越离不开短视频。

作者：admin

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