抖音快手交锋白热化究竟谁才能占短视频行业高地？

　　快手诞生于2011年3月，最早只是一款动图制作软件。2012年年底快手开始转型为社交型短视频APP，是我国最早涉足短视频APP的企业之一。与抖音追逐时尚潮流的调性不同，快手更偏向生活化，更倾向于记录人们的生活，其受众群体主要是乡镇、三四线城市居民为主。

　　抖音于2016年9月正式上线，比起快手或其他的短视频APP，抖音更注重短视频对人的视觉、听觉的冲击，完美契合了年轻群体追逐时尚、个性化表达的心理需求。

　　两个平台无论是在用户定位、内容分发模式还是盈利模式上都存在着一定的差异：

　　抖音女性KOL占比约57.5%，18-24岁KOL占比最多为41.97%，多来自一二线城市，其中北上广三地最为集中，其次是杭州、成都、深圳等南方城市。

　　快手KOL男性占比过半，与抖音相同18-24岁占比最高，而在地域分布上看，快手KOL二、三、四线城市分布最高，且南北方分布均衡，KOL分布集中度较低。

　　抖音活跃用户中，女性更多，18岁以下占比最多，约31.59%，且来自一二线城市的粉丝相对较多，且日活跃持续时间较长，21-24时逐渐达到顶峰，他们的夜生活才刚刚开始。

　　而快手明显更受男性“老铁”欢迎，就地域分布来看，在四线以下城市分布更多。快手老铁生活作息较为规律，17-20时全天最活跃。

　　抖音的内容生产机制是PGC+UGC型，即专业用户与普通用户的结合。专业用户一般为MCN机构、明星、有粉丝基础的网红以及其他专业垂直领域内的意见领袖。

　　2019年8月24日，央视《新闻联播》栏目正式入驻抖音平台，发布了第一条视频，截至目前，该视频获赞超过1700万，评论超过10万条。

　　快手在内容生产方面采用的则是UGC模式，用户大多是非专业用户，这种机制使得快手的社区属性更强，拥有相同兴趣爱好的用户可以快速聚会，更加注重维系人与人之间的关系纽带。

　　抖音采用的是算法推荐+人工把关的内容分发模式，这种模式可以最大程度弥补机器算法的不准确性，能为用户精准匹配到合适内容。

　　快手的内容分发是基于人工智能的算法推荐机制，平台根据短视频的播放量、评论量、点赞量等数据以及发布时间的先后顺序来推送。

　　内容变现是短视频产业链当中的重要一环，也是支撑短视频平台持续产出优质内容的前提。

　　广告与电商内容是抖音最主要的收入来源。抖音中的广告有开屏、横幅、信息流等类型。在电商方面，抖音目前已上线了小店和商品橱窗功能，用户开通后可以在个人主页挂出商品链接，实现商业变现。

　　而快手的主要营收方式是直播抽成。用户在直播中送出的虚拟礼物，快手会抽取50%的礼物佣金。这种方式有利于增加用户与主播之间的黏性，而短视频也能起到给直播预热的效果。在广告方面，以视频流广告为主，用户可以自主选择观看，不会影响到用户的观看体验。目前，快手也已开通电商板块，用户可以在视频作品和直播中置入购物链接。

　　短视频强调音乐、剧情来制造冲突，以此来吸引用户，但在短视频的内容社区里，同一热门音乐的使用频率往往很大，并且“话题挑战“和”对口型”也是短视频内容的重要组成部分，这必然会使平台内容趋于同质化。因此平台应挖掘有创作才能的音乐创作者，提供好的音乐作品，为平台注入新鲜血液。

　　无论是抖音还是快手，如今都已经开始探索短视频电商的盈利变现模式，用户都可以在开通功能后在个人主页挂入商品链接或通过淘宝引流。

　　直播带货模式也将颠覆以往你卖我买这种单纯的买卖关系，用户可以在直播间询问店家或主播有关商品的信息，这种即时的互动将大大提升商家与用户之间的交流，在双方间建立起稳定的关系。用户有了更多的选择权，商家也能明晰用户画像，从而提高商品与短视频内容的关联度，进而提高转化率。

　　作为短视频行业的两大巨头，抖音和快手都丰富了人们的日常生活，满足了人们记录生活的需求。两个平台在定位和功能上略有不同，但是两者的核心都是内容，只有有价值的内容才能给为平台带来流量。

　　但由于这类内容的创作门槛较高，将长期处于供不应求的局面，仍将是创作者的重要机会。 巨人们的战争已见尾声，普通人的号角正在吹响。在2021年入局视频行业，依然为时不晚。

作者：admin

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