短视频其实也不是一个新鲜的东西,它从视频诞生的第一天就已经存在了,电视上的很多广告其实都是短视频。所以短视频一定不是终局,它只是媒体发展过程中的一个阶段。
未来也一定会有内容更丰富的表达方式去代替短视频。只不过在这个阶段,因为各种原因,短视频最火爆。
短视频最终会形成一个生态平台,它会让更多的参与者产生更高效的连接。不管是内容创作者、品牌方,还是供应链、实体店铺,都有非常多的可能。
A:腾讯如果能在短视频上有所突破,其实2020年是很关键的一年。在这个过程中,我觉得有两个产品是值得去尝试的:第一是微视,第二就是微信的视频号。
在现在这个阶段,如果你能拿到微信视频号的内测,最好尽快去尝试去做。因为现在做可能会赶上一波红利,不要犹豫,红利期哪有犹豫的机会,最后能吃到红利的全都是执行力强的。
微视也是一样,腾讯在短视频上去PK抖音、快手最后的机会就是微视,腾讯内部的常胜团队全都去微视了。
Q:新品牌应该打造品牌IP还是人物IP?如何避免企业号对人物IP的依赖问题?
只不过这种用企业去命名的帐号,我觉得还是让它专职去承载企业宣传、推广的任务,你要在企业账号上做一个人设鲜明的IP出来,还挺有挑战的。
所以通常我建议企业做两套体系,一套体系是蓝V,专门做品牌的宣传、推广;另一套体系做内容和人设,去影响目标用户。品牌IP和人物IP两条线同时开,不要犹豫这个。
A:首先快手的电商起步要比抖音早很多,所以在电商销售的环节上,快手用户已经被提前教育出来了。而且快手固有的老铁文化已经习惯了打赏,习惯了网红带货。
但抖音电商的机会也很大,只不过抖音的短视频电商和直播电商都还在起步阶段,你做一场直播带货,甚至不好做复盘,因为没有更多的数据去支撑。但抖音迟早会做出来的,只是还处在早期阶段
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