们展示自己,成了大量的用户消遣时间的娱乐方式。看抖音和快手,都无需费脑子,手指一划,轻松和随意,其让人上瘾的重点在于,你永远不知道下一个视频是什么类型的,几十秒的短视频刚好圈住用户的注意力,其千人千面算法更精准了用户的喜爱,使用户“上瘾”。
抖音更倾向于娱乐,而快手更倾向于社交。抖音重视流露生活的美好,快手重视记录真实的生活。内容层面,抖音是美好的向往,用户通过软件挑选歌曲,拍摄音乐短视频,有一定的门槛。快手则是面向普通人的记录和分享生活的社交平台,它没有制作门槛,想拍就随手拍,更不会限制用户的表达,它的丰富、生动、多面,大多数都来源于生活,没有滤镜美颜的效果加持。
内容制作流程上,快手更接地气,人人都可以玩,没有题材的限制,界面简洁,上手容易;抖音以音乐和话题为依托,优质作品更容易脱颖而出,专业要求偏高,多以专业团队和MCN机构为主。(目前快手也比较注重话题,但是没有和抖音一样具有掘坟机制)从平台基因来看,抖音源于字节跳动,有很强的媒体资讯属性,要做品牌曝光的话,就选抖音;快手,由社交属性带来互动粘性,具有电商带货逻辑,适合做流量转化。
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