抖 音 快手的“地摊热”

　　最近，在政策支持鼓励下，摆摊之风几乎一夜兴起，在短视频平台上，已经有不少摊主及时跟进潮流，种种类似标题党的内容，在抖音快手均获得不小的观看热度。

　　比如在快手上，对比2月，在5月与“地摊”相关直播间的数量涨幅为302%，与地摊经济相关的短视频播放量为13亿。在抖音热搜上，“全员摆摊”、“白领女孩下班摆摊”等话题占据前位，光是#摆摊#线亿次的播放量，足以见得摆摊内容的风靡。

　　摊主们一边摆地摊，一边当主播、拍短视频，线上线下挣钱两不误。也是应了那句话：流量在哪里，生意的红利就在哪里。

　　如今，从商贩到白领，从农民到学生，都纷纷投身摆摊“事业”，短视频作为记录大众生活的UGC平台，自然少不了相关内容的展示。

　　科普就是解释摆摊的大背景以及相关优势，内容比较同质。相比之下，针对摆摊的教学内容则更加多元，有人针对摆摊的选址，给出七到八种的位置建议；有人针对摆摊品类、拿货讨价技巧，给出“地摊十大暴利产品”、“十大踩坑品类”等货品清单；还有具体到如何摆放商品，建议“不仅要乱，还要乱中有序，要吸引人关注”。

　　还有一些自称“营销达人”的主播给出了经验之谈：只要一个人围过来，很快就会有更多的人围过来，摆摊利用的是从众效应，还有探讨“如何打造网红地摊”、“如何利用摆摊月入过千”等内容，得益于当前的摆摊风口，这些看似干货的内容，基本都能获得数万的点赞。

　　另一类则是实战派，当前摆摊热度处在风头，更多年轻的摊主选择用短视频、直播以及vlog形式记录自己的摆摊生活，还有摊主推出相关专辑合集，相关内容的观看量也是较之前大幅增加。

　　卖货过程、周围环境以及摆摊心得分享是此类视频的主要内容。摊主一般会选在地标性地段进行直播，塑造摊主的鲜明人设，形成用户的品牌记忆点。

　　比如在抖音上拥有16万粉丝的“杨杨柒柒摆摊记”，推出更到60集的“杭州摆摊合集”、更到21集的“景德镇摆摊合集”，两个女生用视频记录自己的真实摆摊经历，在平台上累计也获得千万的播放量，不乏有用户感慨，“不仅是创造财富，更是一种自信自立的精神”。

　　此外，随着拍摄者的类型增多，地摊内容的边界也开始扩展，甚至还出现了情景短剧类型。

　　比如粉丝超60万的“曾红地摊头绳哥”，利用地摊为表演场地背景，加上抖音的流行梗与搞笑段子，视频基本都有几十万的点赞量，在平台拥有不小热度。一些颜值出众的摊主小哥哥小姐姐，在抖音上也颇受关注，“摆摊小哥颜值出众引围观”等内容也屡屡登上平台热搜。

　　3月14日，成都释放复苏地摊经济信号，武侯区太平园中三路上就设置了20个共享摊位，优先向困难户倾斜；6月2日，郑州提出培育夜间经济，有序发展市集，开展夜经济活动评选，市财政将给予50万元至100万元的奖励。目前全国已有20余地明确鼓励发展地摊经济，许多地方也正在加紧制定鼓励政策。

　　根据快手官方最近发布的地摊内容数据显示，“地摊经济”释放力最强的城市TOP3是浙江、河北与北京。

　　不同地区也有不一样的摆摊偏好，比如陕西偏好街头卖艺、湖北、深圳偏爱手机贴膜、浙江偏爱小店、天津偏爱大排档，可以看到，不同文化的城市让人感觉有烟火气，许多城市也早已形成了自己独特的摆摊文化。

　　快手上热门的摆摊工具也是从经济实惠角度出发，如折叠桌、三轮车、遮阳伞、折叠椅等，也有用户直接在平台上卖起货，完成从教学到商品导流的闭环。

　　同时，也有各行各业的创业者嗅到商机，在短视频平台推出付费干货内容，从手把手教产品定位到分享创业实战心得，定价也从9元到99元不等。比如自称“5年摆摊、2年专卖店、6年公司经验”，在快手上拥有88万粉丝的“小强哥创业13年”推出的定价9元的新手摆摊指南，平台显示有两千多人购买，显然也是得益于摆摊热的利好。

　　一夜之间兴起的摆摊，虽然表面门槛较低，但风险与实践难度同样也存在，摆摊活动也并不适用于所有人。

　　比起“摆摊达人”、“日赚过千”以及相关的梗与调侃，地摊经济更重要的意义，还是在于当下能够更好地缓解个体的就业压力，在一定程度上带动商家生意与经济发展。

　　从今年开始，短视频平台一直在扶持中小商家，一方面是拿出流量、资金补贴等扶持中小商家转型线上直播，以及推出直播扶持课程，助力更多商家在疫情期间恢复生意。另一方面则是将电商直播当作发力重点，诸多品牌与企业通过与明星、知名企业家合作，在短视频平台上进行直播带货来降低损失，比如罗永浩、王祖蓝等明星都发起过扶贫公益类直播，也分别获得了千万的销售额。

　　以抖音为例，疫情期间连续推出扶持政策，在3月抖音直播推出产业带商家扶持计划，之后又打造了“中小企业护航计划”、“云逛街”项目、线上不打烊和“复苏计划”等针对地方企业、中小商家的扶持政策和项目，降低产业带商家的开店门槛及成本，助力商家复工复产。

　　另一边的快手，在武汉解封第二天，为帮助湖北实现经济复苏，快手开启“快人一步，助力湖北重启”计划，整合全站运营、电商、商业化、达人等资源，根据快手电商公开数据，截至2月底，快手电商已帮助至少50万线下商家恢复生意，单日电商直播观看人次超过1亿。

　　有行业人士表示，地摊经济、实体经济与数字经济齐发展，在后疫情时代呈现百花齐放态势，地摊经济既要纳入法制化规范有序管理来引导，也要结合互联网平台等技术手段提升消费体验。

　　正如白岩松所说，不喜欢摆地摊这个词，而是应该变成室外经营和有序占道经营，我们应该用更前瞻的思维，尤其是激活夜经济方面。

作者：admin

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