抖音和快手谁更慌？

　　但很显然，刘畊宏的出现占尽天时地利人和，即便是邀请了各位奥运冠军，也无法再复制刘畊宏的5000万现象级神话了。

　　无论是快手的暴汗健身房，还是抖音的冠军健身课，目前的数据都只能算延续余温。

　　抖音和快手的攻防战不止在运动健身，在每一个赛道都硝烟四起。从前短视频平台的价值是娱乐和社交，如今泛娱乐内容已经严重同质化。现在要增量，泛知识内容自然成为兵家必争之地。

　　这边厢快手推出知识直播IP“快手新知播”，宣布要携手“嫦娥之父”欧阳自远这样的学术大拿，陈铭、敬一丹等文娱IP，还有中国国家地理等专业机构推出上万场知识直播。

　　那边厢抖音陆续推出“扬帆计划”、“星河知识计划”，头部专家学者自是不必说，甚至还推出了莫言VS柳夜熙这样的跨次元组合，直直从活人卷到虚拟人赛道。

　　无论哪个赛道，其实都是同一个逻辑——让头部、大V作为拉新用户的话题引擎。

　　在用户增长焦虑下，抖快都必须要不断催熟新赛道，维持“造神”的频率。从刘畊宏的大火、再到杨丽萍回归抖音，手法还是那个手法，但是背后显现的是平台的疲态。

　　现在打开快手也是《本草纲目》，打开抖音也有土味视频，极其相似的界面，沉浸式刷起来，你已经分不清谁是谁。

　　互联网已进入存量时代，无论是拉新还是留存，拼不出“人无我有”，那就要拼“人家有的我也有”。

　　它们在交锋中，用相似的活法，活成了相似的模样。而快手日渐落入下风，也是不争的事实。

　　我们聊抖音可以聊出很多大号，刘畊宏、疯产姐妹、河马君、房琪、张国伟、痞幼、梅尼耶……

　　但是一聊到快手，能出圈的总是充斥着无数争议话题的辛巴，除此之外再无其他印象了。这与快手早期适用“普惠”的流量模式，造成部分头部网红拥有过大的话语权有关。

　　而对快手来说更可怕的是，虽然现在快手的用户和抖音重叠率很高，但是当一个同时入驻了抖音和快手的网红发视频时，大家都只记得是抖音发的。

　　比如之前的反诈老陈，其实最开始是在快手上跟主播连麦火的，结果大众的舆论和关注却是在抖音上。

　　但却极少见到对快手有如此笃定，甚至很多大众品牌在自建流量池的时候，也会优先考虑抖音，快手只沦为次要的分发渠道。

　　也许快手不喜欢大家说它的定位是“下沉”，但起步奠定的基调，到现在快手都没能扭转。

　　曾经听不少人说短视频是精神鸦片，这个我认同，吸食了鸦片的人最后都会透支而亡。

　　作为一个营销人，对流量和网感的把控是必要技能，这就需要逼着自己要经常性的刷短视频。

　　但不能不说，总有那么一部分人，甚至不是少数，对刷短视频这种体验是非常抗拒的，这其中就包括我本人。

　　这种抗拒更多来源于沉浸式刷视频带来的潜在焦虑感——刷不完的视频，千篇一律的音乐和套路，看了前三秒就可以猜到后面会发生什么的桥段。

　　如果说前三年的抖音通过众多UGC的模仿带来了流行，而随着短视频算法推送的逻辑，越来越让用户形成审美疲劳。

　　我应该有一个月没打开抖音了，今天出于研究的目的，刷了十几条，依然还是之前的套路。曾经认为的干货，还在用着早期的套路，可流量已经尽显疲态。

　　好比杨丽萍回归抖音，虽然官方有在力推，但显然已经并不能形成什么真正的热度。

　　说一个不一定是主流的观点，相对于抖音的快，视频号的慢和不温不火，一直被人诟病。

　　但我抛开一切运营、趋势、数据上的因素，单纯从个人感受而言，就是刷视频号的时间越来越多了，或者说在刷视频号的时候并没有那种刷抖音的焦虑感，不知道是不是也有一部分人和我感觉一样？

　　这里面可能有视频号团队不断迭代和努力运营的结果，但是我认为最主要的原因要回到人性的探究。

　　阅读文字的确比看视频更难，更费劲，但是阅读文字属于主动思考，可以控制阅读的时间和进度。这种没有人催促的体验感，是短视频无法替代的。

　　如果说过去5年，是各大算法类短视频平台站在人口红利的波段上起舞，那么未来5年，平台们真的要考虑人心红利消退带来的停滞。

　　快手看似也在增长，但是在人心中的位置和抖音越拉越大，但是抖音有国际市场作为第二曲线，快手的国际化却并不出彩。

　　如果能多一个外部视角，可能你会发现，很多看似很好的机会，根本不是机会；很多看似没有机会，可能才是大机会。

　　有人说，抖音和快手终于活成了彼此讨厌的模样。但最终的模样，我想终究还是由亿万用户来决定。抖快的相“爱”相“杀”，仍在继续。

作者：admin

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