为什么微信视频号很难干过抖音和快手

　　微信视频号已经内测相当一段时间了，之前三月份四月份，放出来一大批内测号。据说是五月份的时候会全面开放视频号，但现在也没看到全面开放，目前的入驻用户还是前期邀请的内测用户。而且在这内测的几个月的时间里，视频号几乎没有任何的更新。作为一个背靠日活10亿的产品，视频号刚刚开启的前两个月，尤其是三四月份的时候，热度还是相当大的，很多人说它将超过等。各种所谓的专家大神kol高声欢呼这是继小程序之后的又一个“风口”，然后立即就又有很多所谓的营销专家在给人洗脑，付费学习培训，教人申请视频号等。

　　好景不长，这个热度持续了没多久，进入五月份后，视频号的关注度越来越低了。用百度指数搜了下视频号的数据，四月中旬搜索指数到达高峰（参考下图），然后一路下跌，如果视频号后期没有太大的调整更新的话，那么视频号的关注度会继续下降，慢慢的沦为一个鸡肋的功能。

　　在搜索中发现一个特别有意思的现象，百度指数前三个月并没有视频号这个关键词的收录数据，微信指数更是没有收录视频号这个关键词，难道说热度不够，数据达不到关键词收录的标准？如果真是如此的话，那么就说明这个视频号的热度都是虚假的，或者干脆说都是做自媒体的在自嗨而已？

　　amp;lt;视频号的1-5月份的百度指数amp;gt;

　　那么为什么微信视频号如此拉跨不堪？产品还没有完全出来，还处在摇篮中的产品好像就要踮着脚走进坟墓了。首先，微信，应该说是腾讯。腾讯一直是在做社交，做产品，做工具和平台，内容从来不是腾讯的强项。但抖音可不是，字节跳动俗称app工厂，真正的是靠内容起来的，在抖音之前，已经内部孵化出了好几款成功产品了，如内涵段子，今日头条，懂车帝，faceu激萌等。与字节跳动相比较而言，内容是腾讯的弱项。字节是真的特别重内容，也特别擅长于内容。内容及推荐机制，记得刚下载抖音的时候，打开后里面推荐的视频内容确实非常的有趣，引人，一刷就停不下来，用户使用时间是比较长的。而且换了其他的手机号注册了多个抖音账号，都是如此，可见抖音对新用户的吸引力还是不错的，用户下载后的留存率还是挺高的。而且，抖音会针对用户的使用习惯个人偏好个性标签等，推荐与之相匹配的视频，也就是说你越喜欢什么样的视频，抖音就会给你推荐这样的视频。算法和推荐机制相当的强大。但你再看微信的视频号，你会发现里面的视频内容，和抖音比真是差太多！绝对不会出现抖音那种一刷就停不下来的情况。也不知道是视频号的推荐机制太差，或者是视频号前期邀请的内测用户内容质量太差。总之视频号的用户粘性，和活跃度，时长等，数据不会很好。

　　视频号的操作体验。抖音快手是一款独立的产品，独立的app，但视频号本质是内置于微信的一款轻应用，因此它的用户操作页面必然有一些限制，必须要在微信的产品框架内运行，最明显的就是视频号的视频无法做到像抖音一样可以竖屏全屏，或者说竖屏的体验非常不好，视频的画面比例最合适宽屏。这样的限制对一些视频生产用户，甚至对一些必须要竖屏状态的视频来说，就非常的不友好了。包括一些其他的基础操作，如点赞等。

　　视频号的形式单一，只能简单的上传发布视频。抖音快手，除了短视频外，还有直播，橱窗，同城等，形成了一个围绕短视频的周边生态。另外抖音还有很多的周边配套的辅助工具辅助产品来帮助用户剪辑处理视频，而且这些工具功能也都非常的强大，像多闪，剪映等，另外抖音本身自带的视频处理也非常完善。这些辅助的工具更能帮助视频内容生产者提升音视频的处理效率以及视频的最终成片效果，可以说一站式解决了视频创作者从视频采集到处理成片，再到最终的发布等整个流程的所有问题。视频号呢，视频处理成片？效果处理？不存在的，只是一个视频上传和发布的平台。

　　当然，以上只是根据视频号目前的产品现状做出的猜测，谁能知道视频号后期会不会有重大的产品方向的调整呢？毕竟背靠国内top1的微信，完全看轻或者忽视它，那绝对是不理智的。

　　后注：实际上在短视频这块，腾讯其实布局并不晚，最早13年的时候，发布了微视安卓版本。当时对标的是微博内置应用“秒拍”，而是和秒拍“同龄”的 App，由于当时产品的定位和运营模式等原因，显得后劲不足，最后面临关停的窘境，后来抖音快手崛起，真正迎来短视频时代，又被迫重新上线，但依旧没有明显起色。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈