辛巴惹祸战火烧向快手

　　辛巴半年前自己在直播间制造出的事端，如今还在发酵，双方不仅即将对薄公堂，而且还把战火烧向了辛巴所在的平台——快手。

　　2022年4月16日晚上9点多，辛巴在直播间带货。但当女徒弟“蛋蛋”递过来独立包装的“花花公子”牌内裤时，他一脸茫然地问：“我没有选这款产品，我没同意啊，你选的？”徒弟也瞬间懵圈了。

　　紧接着，辛巴直起腰来，将手里攥着的单独包装的内裤推到一旁，再次强调：“辛选禁止卖‘花花公子’。此‘花花公子’非彼‘花花公子’，这个品牌是中国抢注的。我这辈子都不会选这款产品。”突如其来极其戏剧化的“强硬”，不仅让屏幕前的老铁们猝不及防，更闪了合作方的腰。因为投放了辛巴的营销合作，合作方500多万元的备货，一下子全砸在仓库了。

　　公开资料显示，花花公子创始于1953年，是美国纽约股票交易所上市的媒体集团企业，出版多种刊物，亦有电视、电影等业务。花花公子杂志除了在美国出版外，更在多个国家出版当地版本。

　　尽管竞争激烈，但如今它的平均发行量都可以维持在320万份左右，每月大约有1000万美国成年人购买。

　　25年前，《花花公子/Playboy》开始开发海外市场，全球有19个版本，由不同国家的500万读者（主要为男性）分享。花花公子和它的兔女郎商标，已经成为美国文化的象征之一。

　　1953年创立于美国伊利诺斯州的世界著名品牌“花花公子”强调将现代时尚与传统经典相结合，风靡全球。

　　后来，因主业不振，该公司开始尝试将品牌授权给中国内地的厂家。因此，在国内，花花公子的男女服装、儿童服装、内衣、家居服、床上用品、手表、箱包、太阳镜等遍地开花。

　　据了解，此次和辛巴合作的公司是悦为股份，2021年12月10日，悦为股份发布公告称，其子公司即一欣品牌管理（上海）有限公司已经获得花花公子企业国际公司的授权，根据一欣品牌（上海）有限公司的备案记录，子公司义乌首诺供应链管理有限公司拟购买一欣品牌管理（上海）有限公司关于花花公子商标的使用许可，许可年限为2022年1月1日至2022年12月31日，许可权利金400万美元。

　　辛巴公司辛选科技回应称，根据我司品控要求，如果贵司非（花花公子）中国总公司，则我司要求中国总公司与我们补签一份合同，用于保障这是官方品牌合作，并安排补播。

　　悦为股份则表示，双方已经进行了5次直播合作之后，贵司主播公开诋毁品牌并违约，又新增要与中国总公司签约的要求，于法无据，而且花花公子也没有中国总公司这一机构存在。

　　经过4个多月的交涉无果之后，9月，辛巴被花花公子品牌内衣品类的中国区唯一全渠道代理——悦为股份起诉。

　　原告方花花公子负责人姚凌宇发微博诉说原由：4月16日晚9点，主播辛巴在快手平台直播中，对我司经营的“花花公子”品牌内裤产品突然发布不实言论。我司前期与其签订有效合同并已合作过6次，开播前按正规流程验授权、验厂、验货，辛巴却在临开播时说我们是抢注品牌，公然声称取消合作。

　　同时原告方认为：“辛巴用错误的认知和言论行为误导消费者，随意抹黑合作伙伴的品牌形象。”

　　中闻律师事务所律师刘彬分析，主播诋毁行为首先会涉及违约，代理合同中通常会约定不得做出损害品牌方的行为。其次，如果主播发表了一些诽谤失实言论，会涉及侵害名誉权，甚至是商业诋毁。

　　值得一提的是，悦为股份还曾向快手举报辛巴，要求快手平台依据其《违法和不良信息举报受理和处置管理办法》第12条“侵犯他人权益”对辛巴进行调查和处罚。

　　但快手方面回复邮件称：“来函已知悉，建议自行联系相关用户协商解决或通过司法途径解决。”

　　该公司对快手的回复非常不满意，甚至认为辛巴之所以屡屡对合作方发难，与快手的纵容不无关系。

　　姚凌宇表示，“我认为平台有义务对主播的不当言行进行规范，特别是要对头部主播损害消费者和品牌的行为要有相关处罚措施，要求主播澄清事实并道歉是最基本的底线。”

　　对于主播随意撕毁直播营销合同、或者在直播中公开诋毁合作方的的行为，微信视频号、抖音、淘宝电商等各家平台均有比较明确的处罚措施。像快手这样已经明确接到商户投诉，却建议与用户协商解决或者走法律程序的平台也是比较另类的。

　　针对辛巴的不予理会和快手的不作为，悦为股份后续也考虑向市场监管部门反映。

作者：admin

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