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2022
10-31

b站?抖音?——周深的一个粉丝对b站的分析与看法

  有人说,b站又不是音乐软件,就算播放量再多也没用,没有榜单也没有颁奖,去b站还不如去音乐软件听歌;

  有人说,b站才2亿用户,跟抖音6亿用户相比太少了,应该去抖音不应该去b站;

  1、 “b站重要” 不等于“b站是所有软件里面最重要”不等于“其他软件不重要“。

  2、个人观点,本人不代表任何官方,也不代表任何粉丝群。周深粉丝请参考周深榜投组,跟着榜投组走。

  3、没有授权不允许转载。周深粉丝可以考虑;非周深粉丝暂时不考虑授权,也不允许转载,如果发现会维权。

  B站是目前Z世代(25岁以下网络一代年轻人)聚集最多的平台,用户粘性好、互动高。

  周深在出道前(2014年2月)就已经在b站发表9国语言的let it go,是6级up主,老用户。

  “目前B站Z世代(25岁以下)占比高达80%,远高于其他视频平台(抖音28%、快手29%、快手极速版25%、西瓜视频18%、爱奇艺28%、腾讯视频31%)。”

  【就是说,b站聚集了最多的25岁以下的年轻人。年轻人群体为什么重要,应该不用我多说吧。游戏、音乐、娱乐产业,使用得最多的就是年轻人。】

  “截止21年一季度,b站2.23亿月活跃用户中86%为z世代,50%生活在一、二线城市。”

  【这项数据比较厉害。就是说10年前注册b站的用户,现在仍然有65%的用户在用。】

  提起b站,很多人第一反应是二次元用户。但是,b站一直在致力于破圈,现在已经有2亿用户,已经从早期的二次元阶段发展到现在的泛娱乐阶段。

  · 《新周刊》最新一篇文章《这些up主,在跟“不说人话”做斗争》,可以看一下文章内容和评论

  各大官方账号,都在积极入驻b站。比如电商(京东、拼多多、天猫、小红书)、运营商、银行、电网、各个大学、汽车、手机、快销品等等,全都在入驻b站。根据b站用户爱好,找小哥哥、小姐姐跳舞。

  【为什么这些官方号要找小哥哥小姐姐跳舞?因为年轻用户,是非常重要的用户】

  严肃的官方号也很多,举几个例子:新华社、共青团、人民网、外交部、观察者网。。。

  【看到这些官方号,你还会觉得,b站只是二次元用户,或者b站是小众平台吗?】

  【之所以列工作室、后援会,是因为搜索方便。我不想把艺人名字搜索一遍。很多是近1-2年入驻b站的】

  【关于艺人,有人可能会说,某顶流就没有开。但是,某顶流没来,可能有多种原因。b站总体来说,还是不太欢迎流量爱豆的。流量爱豆来,一种可能是会被排斥,另一种可能是播放量数据不太好看。总之多种原因,但越来越多艺人入驻b站,这个是确定的】

  背景:之前b站因服务器原因,“#b站崩了”上wb热搜,热搜底下有一个投票,在一小时内,wb有60万用户参与了这次投票,对1小时60万用户参与b站有没有崩投票的反应见下。

  【这个“写”只是星家小部分粉丝的观点,但的确存在。提醒:不是鼓励大家去争论,就是让大家看看这样的想法的确存在】

  还有很多家,在wb有专门的群、官方号,每天会组织粉丝去刷b站优秀的产出。举两个例子:

  【不是建议我们学习别人家。就是其他家艺人,有的甚至在b站好感度较低的艺人粉丝群体,都在努力借助平台进行推广。咱们家,只求部分粉丝不要“因为b的日活不如抖,鼓励大家从b站离开”就好】

  关于这一点,说实话,我也有疑问。所以前段时间,针对星的某一个视频,十几个米一起,从视频开始上线开始,记录了每小时在线人数,看看在线人数跟播放量增长之间的关系是不是对的。

  B站在扶持、挖掘新人up主。因为b站在扩圈,想给新人up主更多的机会,所以把平台绝大部分流量,都分给新人up主了。

  因为b站发展策略,扶持新人up主、去中心化、重点发展知识板块、up主原来越多等原因,b站把更多的关联推荐和流量分给了那些领域。

  音乐区流量占比下降。虽然没有限制星的视频,但给路人的推荐减少了。(推测)

  专业点的说法,平台应该设置了多级流量池:一级流量池、二级流量池、三级流量池。。。一级流量池的机会,可能更多给了新人up主,或者是知识区up主。

  除非,星的某一个投稿,在相同时间内各项指标远远大于平均水平。比如,之前一个视频24小时平均投币量是5万,投稿的a视频24小时投币量是15-20万,那就有可能直接进入一级流量池。比如 的洗海带、达拉崩吧,估计直接进入最高那个级别。

  【关于这一点,其他老的up主也会有一样的问题(除非是b站头部up主,例如老番茄、何同学等),不是专门针对星。】

  一些粉丝觉得b站数据“没用”,呼吁其他粉丝不要去用b站,因此一些粉丝更多使用其他软件;

  陈睿在周年庆上说过,b站推荐的视频,最重要的指标是互动量,而不是播放量。

  “一个用户,有可能因为一个标题点进去看(播放量增加),但只有用户真正喜欢,他才会给三连(好的内容)。B站希望推荐的是好的内容,而不是被各种奇怪的标题、引战的标题‘骗‘进去增加播放量的内容。“

  或者,某晚会请了10多个歌手/艺人,每个艺人有个单独的cut,活动总结时主办方和金主会看top3-5的视频。

  19年有人曾经破解了b站的推荐算法,当时推荐算法里,“分享”是占权重最高的指标。

  (3)视频十分恶劣的直接向客服举报:进主页-联系客服-举报相关-转人工-把需要举报的链接和理由发给客服 。

  对于一些营销号,或者恶意引战的视频,可以举报视频的“标签”,取消视频相关标签,降低关联推荐。

  当然,最重要的是,管住自己想争执的手,千万不要评论、发弹幕(因为会增加互动量)。

  【我在查找资料时,发现其他家有专门的b站反黑账号或者反黑群。但咱家在b站还算不错,暂时不需要这些。只是如果看到的话,可以随手点击。】

  就是自己剪辑视频,自己作为up主上传。因为b站把70%的资源都给了新人up主(或者素人),所以粉丝中如果自己做视频上传的话,应该是最有效的推广方式。

  例如,艺人a家,为了鼓励粉丝上传视频,后援会每周会选出3-5个跟艺人相关的优质视频,给予奖励(演出门票、艺人周边等)。

  如果,自己不会制作的话,至少看到跟周深有关的b站视频,好的给予三连支持。尽量不要对为爱发电的up主“指指点点”,不喜欢就看下一个。

  第一个属于黄金24小时,决定了进入哪一级流量池;第二个决定能不能进入更高流量池,推荐给更多用户。

  【其他家艺人,不少有专门账号、粉丝群,会组织粉丝们刷数据。但我们家,个人觉得目前还不需要,生米们按照自己喜好来看,热搜时多互动多看几遍,就挺好的。】

  抖音关注列表里的渗透率只有5%,保证用户刷到的视频足够吸引人;b站用户关注up主的行为非常活跃,通过动态可以获取到up主更新。

  (4) 抖音用户庞大,全年龄段,下沉市场做得好;b站集中在年轻用户,一二线城市更多。

  我想说的是,我不是手握几个亿的投资者,或者是行业分析员之类的,没有能力判断两个平台哪个更有前景。

  作为周深歌迷来说,就是了解每个平台的特点,根据不同平台特点采取不同推广策略就好啦,没必要非得争论出抖音、b站哪个平台更有前景,更值得投资之类的吧。

  对于这个问题,辣锅组有的回答得很好,代表我的观点,搬运一下(来源见ID,不一一列了):

  (1)夏日歌会封面的事,已经改正了。不满的情绪是可以理解的(我当时也冲去表达了不满),不过既然达到了目标(封面上有星),就让这件事过去吧。

  (2)这个应该算夏日晚会的宣发存在的问题,不觉得是故意的。如果是故意的,后面也没必要加上星。

  (3)换一个角度,比如渣浪,经常拦截热搜。你会因为渣浪撤热搜,再也不用渣浪了吗?对平台不用真情实感没错,但也不用上升太多。

  (4)其他家艺人粉丝,在b站上待遇非常不好,但粉丝仍然“舔着脸”去用。为什么?是因为b站优待他吗?当然是因为b站年轻人多,活人多。

  (2)《20210222-方正证券-哔哩哔哩80页专题深度:从“人货场”看B站社区生态的养成》

  2、 之所以没有说抖音,是因为我用得少,对抖音不了解。不代表抖音不重要,也不代表b站比抖音重要。个人认为是都重要,自己喜欢哪个就用哪个多一点。如果哪一天,我研究了抖音,也会写一篇关于抖音的文章。

  3、 之所以写这篇文章,是想强调不要轻易放弃我们有优势的平台,不是针对任何人。

  有不同的观点很正常,我的米子朋友也有跟我不一样观点的。虽然我们都喜欢周深,但我们喜欢用的软件不一样。她没有任何“阴谋”,我也没有。她用她喜欢的app追星,我用我喜欢的追星,我们相处良好。

  比如,不可以:“xx软件太low”、“只有xxx人才会用xx平台”、“我怀疑xxx有阴谋,提出xx观点”。

  5、 数据虽然重要,但个人觉得快乐追星也很重要。我是因为周深开始用b站,挖了很多矿,后来慢慢也发现了一些喜欢的up主。虽然b站数据,没有什么榜单,也不会有什么颁奖典礼,但我比较喜欢用。

  6、个人不喜欢某些粉丝类pua的发言:giegie就靠我们了;不用xx软件、不打xx榜单你就对不起giegie;你知道原来giegie多辛苦嘛。。。

  同理,可以强调xx平台/xx榜单重要,但没必要非得踩一脚其他平台/榜单的。

  7、有时候会用tiktok,之前写了一篇周深tiktok相关的文章,感兴趣可以看看:


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