我认可一般以xx国的xxx为标题的公司,大多数都是没有出息的,例如这印度是未来的阿里。
但短视频平台的发展实在是太过有趣,忍不住让人说说,也最适合这个标题。我记得我第一次听到这样的说法是优酷,然后爱奇艺,然后B站,抖音,快手,西瓜,荔枝微博等都说自己是下一个Youtube。
最有意思的是国内短视频用户被割裂成了三份居然毫不违和,对于不熟悉这三大平台的人,对其各有印象。提起抖音唱歌跳舞,提起B站无限鬼畜,提起快手土味视频。
虽然头条系貌似在各个方面都努力和腾讯对抗,但这不过是皮相,真像是通过表面的负隅顽抗以增加最终被收购的筹码而已。为什么可以增加筹码,因为不断加码之后,就可以得到一个超强的称号“腾讯的对手”
别小看这种称号,稍稍品一下就恐怖如斯,例如一个默默无闻打野球的人,获得了称号“与姚明五五开的人”,一个普通田径运动员得到了称号“能超越刘翔的人”,就这类称号,就能让一个人,一家企业走上神坛。无数企业的努力方向,就是给自己贴上一个对手标签。
就像京东,真正了解京东本质的人都知道,京东的本质是包着互联网公司皮的快递公司。但是京东的估值从何而来?因为它获得了称号“阿里巴巴的唯一对手”。为什么后来不行了,股价一直低走,除了管理人自身的问题外,更重要的是拼多多也分享了这个称号。
以我个人感性的观点来看,我最喜欢B站,但是要是让我以理性的眼光看,抖音最有可能突围。年轻人对B站的认同感是B站在这个年龄层无往不利的原因,看看随便一个被其他网站拿走版权的番的弹幕,例如《命运石之门》的弹幕都是满满的B站难民来此报道,这是一种恐怖的身份认同感。
看视频就是看视频,但是我有一层身份,首先我是B站的人,不得已才来这看视频,这是所有商家都追求的用户认同,但君以此兴,必以此亡。B站的用户年龄层结构过于单一,就是它最大的劣势。而B站的文化认同,例如鬼畜对于中老年人来说,需要一个漫长的接受周期,这对于短视频平台无疑是致命缺陷。
快手不可否认,也有其优势,其最大的优势就是接地气,但地气接多了就是土,随便问一个没下过快手,但是被动看过好多快手视频的人,大家的第一印象不会是快手的根雕艺术家和二胡表演家,而是土味视频,精神小伙,老铁们奥利给这类视频。心理学的首因效应就阻止了快手由农村包围城市,它扎根的土壤在五环外,很难进入五环内。简单的验证标准就是,你看你朋友圈里有多少人分享抖音,而才有几个人分享快手。
抖音就好像是避免了上述两者的极端,抖音的用户画像数据也是三家最完美的,年龄层没有出现明显断裂,用户地域分布均衡。但其最大的劣势还是输入端,抖音目前的高流量就像是无活水注入的瀑布,看着好像一条大瀑布飞流直下三千尺,但水用完也就没了。
Youtube有如今的辉煌,最大最直观的原因还是背后的谷歌不计成本的导流和引流,就像朱夫子在诗中所说:问渠那得清如许,为有源头活水来。而抖音缺的就是这样一个流量爸爸,最初靠的是微博的导流,发展的顺风顺水,而现在呢?微博的体量早就不足以满足抖音持续增长需求了。
谁又拥有这种资源呢?无疑腾讯和阿里,术业有专攻,明眼人都能看出腾讯是抖音最好的选择,我相信头条系的人自己也是这么想的,他们终将无法避免被收购的命运,否则就是流量的干涸。所以还能怎么办?早晚也得认爸爸,给自己多加点筹码。
综上,2020-4-5立个flag,抖音如果不出重大问题,在被腾讯收购后的十年内将会成为下一个Youtube。
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