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2022
10-31

在观察了抖音、快手、b站之后

  大约在两个月前,我被朋友这样问道,估计是我一脸懵逼的样子太过滑稽,Ta直接笑出声来说“你还是90后吗?”

  我大约有近两年时间没看过抖音,账号的最后一条视频还停留在2018年的7月份。

  不使用短视频并不是因为它不好,而是因为我是一个自制力很弱的人,一打开抖音至少能刷一小时以上,关掉软件就开始怀疑人生,后来发觉抖音好像占用了太多时间,于是一狠心就卸载了,直至今日。

  不过,没有抖音后的我其实也没有感到任何不适,直到今年清明节前夕,我将抖音重新下载了回来(现在已经不流行857了,我满脑子都是EGM),并第一次注册了快手。

  目的是为了做这篇观察日记,想从一个观察者的角度来看看几个短视频平台的一些动向。

  首先,抖音的“滚动推荐”其实是收割好奇心的一大利器,尤其是抖音用户中80、90和00后占主要人群,这些人群大多来自于一二线城市,有趣、酷、年轻是他们的使用标签,所以其实一打开界面,映入眼帘的是各式的高颜值小哥哥和小姐姐。

  但抖音是强运营平台,当创作者发布视频后,抖音会基于内容质量、创作者的粉丝量和用户兴趣给账号分配流量,这说明抖音并不是基于“粉丝关注”来进行内容分发的,也就是说粉丝量并不是播放量的保障。

  为了尝试一下抖音的分发和推送机制,作为普通小白的我发了一条视频,内容就是一个简单的对口型,没有做任何复杂处理。

  大约3分钟左右开始出现播放量的显示,两小时显示播放量三百多,这条视频仅是我想测试一个原始流量的数据(我实在玩不转其他类型视频了)再综合其他KOL的视频类型,可以从侧面说明,在抖音做内容是很有挑战性的,需要持续做好内容,保持活跃才能被用户关注到,这时候的KOL会得到更多的流量扶持。

  快手和抖音不大一样,当我刚觉得对抖音平台稍加了解之后,看到快手,我又懵逼了。(害,今天也是向快手低头的一天。)

  首先快手的界面我一开始没有看懂,首页把各种不同类型的视频统统聚集在一起,从视觉效果上来说使我有点慌乱。

  后来在两个软件的界面对比下,我发现快手的确是主打内容关注页,而且很多出身草根的创作者,这样一来,同类人群更有话题和共同点,更加大众化,接地气,由此才会催生“老铁经济”。

  那么从这个层面上来说就能够理解为什么快手直播能够获得更多的“飞机”和“游轮”了。

  ACG依然是b站的主流,这个无可否认,但现在我们也并不会把b站和二次元划上等号(毕竟Z世代的朋友们学刑法它不香嘛~),相对于抖音和快手的短视频瀑布模式,b站还是以UGC的质量为王,长视频也依旧稳稳占据主导。

  从分区来看,一半以上的分区都是UP主的自制视频区,三十几个分区内的用户互相交叠,但各不影响,二次元和三次元和谐交融,外加去年b站被央视点名表扬,不断上涨的用户和热搜次数都表明b站的出圈成功。

  最后,短视频行业已经从蓝海转变成红海,加速感官疲劳会变更加容易,但其中最有创能的我认为还是b站。


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