2019年度红人大赏——抖音、快手、B站上那些表现突出的红人都有哪些特性？丨年终总结 ④-鸟哥笔记

　　站在新旧交替的节点上，卡思数据从年度涨粉量、年度集均评论量、年度集均播放量、年度集均点赞量等多个维度出发，分别盘点出了2019年整年中抖音、快手、B站平台上15位表现优异的红人。他们在经历、特性、风格上，或许能够给更多的创作者带来启发。

　　在抖音上，卡思数据选取了年度增粉量、年度集均评论量、年度集均点赞量这三个维度。三个维度分别表征了红人的整体影响力、与粉丝之间的互动程度，发布作品的受认可程度。

　　从中可以看出上榜的这些红人覆盖了美妆、美食、宠物、剧情、汽车、音乐等多个不同的领域，且每位红人在性格特质、内容风格、切入领域上都有着鲜明的风格和特色。

　　“OMG”“好好看哦”“买它”，2019年这些魔性口头禅几乎红遍了整个网络，而口头禅的主人——李佳琦本人的热度则更是可以和明星相提并论。这位在淘宝直播上就已经战果累累的“口红一哥”入驻抖音后的两个月时间就取得了增粉1300万的亮眼成绩，整个2019年，李佳琦粉丝量增加3371.2W，目前粉丝总量达3778W，获赞2.2亿。

　　在抖音上，李佳琦将种草视频细分，每个种草视频的封面都在醒目的提示框内标注了种草产品的信息，一目了然；在内容模板上，从分析问题到解决问题，直言好坏，为需求不同的消费者分别提出了相对应的解决方案；在表现形式上，他的文案直击要害，除坚持自身评测外，还会用最直观的观感表现产品的特性，直观而又具有煽动力。

　　整体来看，有着明显KOL+导购属性的李佳琦，不仅懂产品，在熟知该领域知识及风向的基础上，还熟悉在售产品以及他们的竞品。而最重要的一点，是他懂用户，知道如何以最有效的方式获取用户的信任与追随。

　　凭借着“大胃王”标签，爱吃、而且巨能吃的浪胃仙在一年时间内涨粉2968.5W，人气居高不下。

　　惊人的“食”力帮助浪胃仙吸引了大众的眼球，而真实、亲切、接地气则是其助其吸粉的重要特质。除此以外，浪胃仙身上还有许多让用户感兴趣的话题。一方面，是性别成迷的悬念设置，另一方面，浪胃仙在视频中金句频出，也经常会与粉丝进行一些走心式的交流；而为了避免用户在程序化式的内容中感到厌烦，视频会经常以趣味性的剧情呈现，这些都让内容变得更有看点和吸引力。

　　作为斗鱼上颇有人气的绝地求生女主播，“一条小团团OvO”在抖音上发布的内容主要是直播过程中的高能时刻剪辑，内容多是游戏录屏+画外音的呈现方式。

　　分析其内容，主要由游戏、音乐、聊天三个部分组成：搞笑、恰到好处的自嗨是小团团的一个典型风格。如她会利用游戏人物动作在游戏里面社交，没事儿跳个舞，表演个在线乞讨之类的小把戏；在等待游戏加载、队友无话等比较平静的时刻，小团团会通过唱歌，碎碎念等方式来填满这个时间，不让观众感觉无聊。

　　总体来看，小团团发布的内容不仅具有趣味性，同时还能在与用户沟通的基础上，带动粉丝的参与感，二者结合之下，粉丝的粘性也大为提升。

　　作为美食领域一位粉丝已经突破3400W的红人，麻辣德子的视频既没有非常考究的打光、布景，也没有吸引人的抖音爆款BGM，而是开创了一种淳朴自然的写实风格。

　　简单实用的美食教程满足了用户的实用需求，而中途鞠躬、双手合十请求观众点赞、关注的这种真诚态度，在加深观众印象的同时，也赢得了大批关注的好感关注。

　　当唱歌、跳舞、段子等内容开始让用户审美疲劳时，扎根于生活本身的内容才拥有更强的生命力。而麻辣德子烟火气十足的写实风格和诚恳的态度，也使他从竞争激烈的美食红海中脱颖而出，杀出了一条区别于精致派的美食类内容路线——懂车侦探

　　作为短视频领域里的重要垂类，汽车类账号一直占据着举足轻重的地位，而懂车侦探今年在汽车垂类中的表现则十分优异，仅在六月就增粉580.6w。

　　从整体视频形式上来说，懂车侦探选用了悬疑推理小短剧的方式，在成功传输知识的过程中大大提升了视频的可看性。而其内容围绕着汽车知识延展出了贴近用户生活日常的多个层面的内容，所以具备了更强的实用性、也能因此覆盖到范围更广的受众。此外，懂车侦探的标签化人设也得以在用户脑中形成独特而又鲜明的记忆，助推了账号的吸粉。

　　“芋头快跑”目前在抖音上拥有751.1W粉丝，截至发稿前，其发布视频总数只有31个，但几乎86%以上的视频点赞数都在100W以上。

　　芋头快跑的账号定位是“搞笑+反转剧情”，主创将周星驰电影《功夫》中的“包租婆”形象融入创作中，上演了一出出母亲“包租婆”和“女儿芋头”之间相爱相杀的好戏。其发布的每条视频都长达1分40秒-2分钟，在抖音上算是较长的剧情时间。但通过不断制造紧张刺激且出乎意料的剧情，芋头快跑得以收获了众多认可。

　　惊天碉堡团同样定位于亲子、搞笑领域，截至发稿前，44个作品收获了近8700W赞，932.9W粉丝。

　　会说话的刘二豆不仅是宠物类别中的头部账号，在整个平台中，它的排名也一直名列前茅。目前粉丝量4534.2W，获赞4.2亿。

　　伴随着城市空巢青年、晚婚晚育人群逐年增多，在关注个人价值实现等方面因素的影响下，宠物市场的需求越来越大。在短视频上，拟人类的宠物账号也一直颇受欢迎。而值得注意的是，会说线月之间只发布了一条视频，但每次发布视频后仍能获得平均100万以上的点赞量，与用户之间的粘性极其深厚。

　　同样是宠物类账号的“神兽阿蛋”自9月底才开始运营抖音，截至发稿前已狂揽680W+粉丝。

　　纵观抖音平台中的宠物号，我们观察到粉丝量靠前的十个账号，其宠物类型均为常见的猫或狗，而羊驼作为被中国网民恶搞的十大神兽之一，不少人对其充满了好奇。神兽阿蛋的横空出世正好满足了网民的好奇心。该账号围绕着羊驼“阿蛋”和主人的日常展开，多以“阿蛋”坑主人为主线，以表露主人养羊驼的后悔心理，剧情模式深受喜爱。

　　姐弟日记将视角聚焦于一对姐弟身上，讲述了他们身上发生的各种逗趣日常，目前粉丝量374W。

　　据悉，其账号前期内容更加偏向于办公室整蛊，数据并不理想。之后，一通巧合的“诈骗电话”触发了团队灵感，制作出了第一条“反诈骗”视频，流量迎来了爆发式的增长，单条视频获赞300万。随即团队的整体方向就由原来的内容向“反诈骗”转变。其发布视频的节奏非常紧凑，剧情之间衔接很快，再辅以姐弟二人自然的演技，能够很快的让用户沉浸其中。

　　目前摩登兄弟在抖音上发布的作品内容包括有趣的生活片段、参加节目的花絮片段、唱歌视频等，总体来看，更新频率虽然不算频繁，但较为稳定。总体来看，摩登兄弟的增粉速度虽然进入了一个平稳期，但是粉丝质量却一直在红人当中名列前茅。

　　“明明可以靠颜值吃饭偏要靠才艺，明明可以靠才艺吃饭偏偏还要靠搞怪。”这是曾经有网友对郭聪明的评价，在抖音上风靡一时的《sugar恶搞版》和《98K》均出自其手，而在此之后，郭聪明还陆续推出了包括印度语、西班牙语等在内的一系列外语歌曲，均反响热烈。

　　除了唱歌才艺外，郭聪明在抖音上的迅速蹿红，和其可搞笑可认真、可萌可逗的独特人设以及与粉丝之间的粘性互动不无关系。“好的呢……”的特色开场白形成了郭聪明的个性化标签，通过翻唱热门歌曲、加入新人物、同其他音乐人合拍等形式则又不断增添了视频的新鲜感，也正因此，郭聪明不仅粉丝量突破3870W，高频次的粉丝互动也彰显了其遥遥领先的高粉丝质量。

　　在其发布的视频中，主人公将视角对准了真实生活之下的各类平凡人群，向观众展现了普通劳动人民的心酸、喜悦、善良等，而在展现之余，主人公也会向视频中需要帮助的人们积极伸出援手，用自己的微小善举为他们带来些许温暖。正能量的内容在短视频上一向都能受到人们的青睐，而这种从真实生活中传递出来的正能量则往往更容易打动人心。

　　“胡玛丽”是一个聚焦于闺蜜情、姐妹情内容的账号，目前拥有粉丝482W，获赞4624W。

　　“百因必有果，你的报应就是我”“记得双击么么哒”，如果要评选2019年最流行的几大网络语，这两句话毫无疑问能够冲入榜单前几名，而话语的主人“韩美娟”则曾创下了一个月时间吸粉600万的佳绩，热度可想而知。

　　在快手上，卡思数据选取了年度增粉量、年度集均播放量、年度集均评论量这三个维度作为评选指标。

　　从排名中可以看出，上榜红人覆盖了音乐、剧情、小哥哥、小姐姐、美食等多个领域。以“老铁经济”为主要联系纽带的快手平台除了发布的短视频作品外，主播更加依靠直播这种形式来维系与粉丝之间的粘性。此外，还有两位红人大胃浪胃仙、韩美娟，不仅在抖音平台数据表现良好，在快手上同样收获了不错的成绩，影响力可见一斑。

　　在刚进入快手时，辛巴将秒榜机制利用到极致。他一开始就在几大头部主播的直播间狂刷礼物，收获了“一大波”存在感，创下三个月涨粉795万的记录。积累了海量粉丝后，辛巴并没有急着卖货，而是通过与粉丝之间紧密的互动，树立起了“农民的儿子”“淳朴的商人”“年轻人的模范”等形象，将自身打造成了了“正能量励志”人设。而在卖货的过程中，辛巴的常规销售话术是“需要你就买，不需要你就不买”，时刻展露是自己真性情的同时，辛巴也凭借着这份真诚逐步加强着和粉丝之间的老铁情谊。

　　凭借着甜美的嗓音、清新可爱的外表，爱唱歌的小姐姐“陈逗逗”在快手上积累了将近2000万粉丝。

　　翻看其视频，基本都是自己抱着吉他弹唱各种歌曲的片段，甜美的嗓音是她最具标识度的特征，但是除了才艺以外，陈逗逗本人的性格特质也是吸粉的一大原因。在视频中，陈逗逗总是扎着可爱的双马尾，戴着大大的圆框眼镜，演唱歌曲时脸上一直都挂着甜甜的笑容，两条“戏精”眉毛不时吸引着用户的注意。突出的才艺+极具辨识度的性格特质，是她受到喜爱的两个重要原因。

　　大胃王浪胃仙在快手上也拥有1973.5W粉丝，属于抖音快手双开花的红人。一方面，美食这个垂类在抖音、快手上均是热门类别，有着很高的关注股；另一方面，当“滤镜化”“精致化”的内容让用户感到审美疲劳时，扎根于生活本身、充满烟火气、真诚的内容其实更容易打动人。

　　娜娜大仙女2019年在快手上涨粉1303.5W，视频内容以日常、搞笑段子为主，有趣、可爱的性格特质为她吸引了大批的粉丝。在快手上，其粉丝群体有80%以上均为女性，且年龄多分布在6-17岁区间。

　　极其富有辨识度的韩美娟2019年在快手上增粉1081W，红人本身难以复制的特色构筑了他无与伦比的吸粉优势。在快手上，他发布的内容更加丰富，包含了日常、与奶奶合影、仿妆、分屏表演等，多样化的呈现让韩美娟的形象更加立体、更加温情。

　　“甜甜，吃饭喽”“来喽”这是奕甜甜发布的视频中不可或缺的一句对白。作为全村第一吃货，大胃王奕甜甜2019年在快手上吸引了 粉丝。在其视频中，不仅展现了奕甜甜的惊人食量，同时还展现了乡村风貌、乡间劳作以及美味乡村美食的制作过程，画风淳朴而又诱人。而主人公奕甜甜和其妈妈、姑姑等人的热情互动也彰显了浓浓的人情味，让食物更有温度。

　　大胃浪胃仙不仅登上了年度增粉量TOP5榜单，同时其视频的集均播放量也进入TOP，在快手上的人气非同小可。

　　王逗逗的小时候目前在快手上有1307.1W粉丝，视频风格前期以可爱为主，后期则更加时尚、潮流。其发布的短视频作品主要以手势舞、表演和日常为主，其个人风格可甜可酷，可萌可帅，加上其出众的穿搭风格和讨喜的性格，吸引了大批年轻女性的关注。据卡思数据统计，王逗逗的粉丝中，女性粉丝占据了76.97%，其中大部分为24岁以下的年轻女性。

　　快手红人“混的人”发布的视频主要以生活日常为主，虽然粉丝数量只有60几万，与头部红人的粉丝数量相去甚远，但是其集均评论量却达到了4.3W，与粉丝之间的“老铁情谊”十分深厚。

　　许华升不仅在增粉量上表现优异，同时与粉丝之间的粘性也非常高，实力与人气兼具。

　　坐拥3467.9W粉丝的高迪是快手上当之无愧的一线主播，帅气外表之下，他和女友黑暗萝莉大美的爱情故事是打动粉丝的一大原因。此外，高迪还会填词作曲，对音乐创作也有着自己独特的认知点，创作灵感大多来源于现实生活，代表作品有《黑暗萝莉》《一人我饮酒醉》等。作为快手上的老牌网红，高迪在快手上拥有众多铁粉，粉丝粘性极高。

　　从排名中可以看出，上榜UP主来自游戏、吃播、科技、动漫、鬼畜、美妆等多个不同分区，各个UP主个性迥异，内容有着不同风格。其中值得一提的是，老番茄、老师好我叫何同学在多个维度下均登上了TOP5，个人影响力和粉丝粘性都为人所称道。而此外，有些UP主虽然粉丝总量并不高，但视频的集均播放量或集均弹幕量却榜上有名，这也从侧面反映了UP主高品质的视频质量及本人与粉丝之间的超高粘性。

　　他是B站最有胆量的吃播UP主，也是最无厘头的生活博主。他用千奇百怪的方式，为用户呈现出了种种可能和不可能。“带有噱头的挑战”是其视频内容的鲜明标签，今年7月，敬汉卿挑战了从晚上一直连嗑十斤瓜子到天亮，只为了验证“嗑瓜子到底能不能吃饱”这个问题，并最终通过试验得出了否定的答案。诸如此类的挑战还有很多，而这种脑洞大开的视频形式也成为助力其吸粉的一大重要因素。

　　2019年10月28日，B站上诞生了第一位粉丝突破700万的UP主，他就是目前粉丝总量已达到780.8万的老番茄。

　　从初中开始就成为UP主，到如今已经是复旦研究生学霸，老番茄在B站上主打自制游戏视频。魔性搞笑配音+剧情式二次创作，用独树一帜的电影化的叙述手法对游戏进行了全新解析，将博学而笃志的严谨思辨融入了娱乐创作中，以极具个人风格的表达在万千原创中牢牢占据了一席之地，赢得了众多粉丝的拥泵。有趣和优秀是老番茄身上的两大关键词，而同时兼顾了学业和做视频则是最吸粉的特质。

　　他发布的内容主要是各种美食的开箱和试吃，视频的节奏和语速都很快，剪辑风格鲜明有特色，毫不拖沓，总体来看，视频的个人风格极其强烈，搞笑之余又真情流露出了生活点滴，因此在短时间内就收获了大批大量粉丝。

　　作为一名数码测评UP主，何同学不是为视频而视频，为评测而评测，而是融入了很多学习和思考，翻看他的视频，不仅充满了天马行空的想象力，而且镜头运动丰富、虚实结合，转场行云流水，配乐舒适自然，整体观看极其舒畅。总体来看，何同学的内容品质十分上乘，这也是他能够获得众多喜爱的重要原因。

　　而无论是吃“估计十万元一只的鲜活白玉海参”，还是“16800元一只的日本网鲍”，他发自内心的享受溢出了屏幕，芥末、酱油配柠檬的标准搭配以及“战歌”都成为他与众不同的标签。

　　其负责制作的《王者荣耀》同人动画《王者？别闹》集均播放量高达472.7W。该动漫作品取材自多部玩家对战“坑”视频，在进行剧情设计时保留了游戏角色原型和对白，而“魔改”的情节、对白甚至画风则以各种动漫梗和网络梗为卖点，整体风格轻松而又搞笑，受到了众多粉丝的喜爱。

　　鬼畜视频通常指的是那些对画面和声音进行重复剪辑，以达到或洗脑或搞笑的效果的视频，这类视频在B站上占据着重要的位置。而热爱鬼畜的伊丽莎白鼠则是B站鬼畜区的知名up主，其发布的鬼畜视频总能紧跟热点，而且内容搞笑，节奏洗脑，早前制作的鬼畜视频“诸葛孔明大战王司徒”曾经火爆全网。

　　据统计，伊丽莎白鼠的视频累计播放量超过3亿，千万播放量稿件6个，百万播放量稿件44个，其鬼畜类作品为站内外用户所熟知，长期促进了鬼畜与主流文化碰撞生长。

　　作为鬼畜区的一名UP主，洛温阿特金森2019年只更新了6个视频，但其发布的鬼畜视频不仅在技术上有着突出的优势，同时还兼具了创意、内涵、剧情，深度等元素，作品质量十分过硬。

　　JR发布的视频多以围绕着某一类事件的挑战为主，如观看一系列搞笑视频的“不要笑”挑战，“挑战乔碧萝直播全程”等等，虽然更新频率较低，但是凭借着鲜明的个人风格，JR在粉丝当中有着极高的人气。

　　分析党妹吸粉特性，首先是其炉火纯青的“换头术”。拥有着高超化妆技术的党妹能够将万种风情无障碍驾驭，气质上也可盐可甜随意变幻，无论是哪种妆容，党妹都能完美消化，给粉丝带来不一样的惊喜。

　　在高超的化妆术之外，吸引粉丝的是党妹“有趣的灵魂”。化妆之前短发、有几分帅气的造型与化妆之后的强烈反差已然带来了天差地别的体验感，而党妹本身伶牙俐齿、毫无偶像包袱的性格特质也进一步拉近了她与粉丝之间的距离。

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