2020网红经济（KOL）的下三大主流平台分析报告｜抖音快手B站

　　简介：产品类型是短视频软件，产品slogan：记录美好生活，产品定位：一个专注年轻人的音乐短视频社区，抖音短视频，配以音乐，以短视频的方式记录分享你的生活，并通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等技术，让你的生活更美好。

　　抖音是大众生活休闲娱乐的聚集地，幽默搞笑、音乐类KOL和明星最受欢迎，其粉丝量的占比均高于KOL的占比，美女帅哥类的KOL量占比最高，但粉丝量占比明显低于KOL量占比，表明这类KOL已处于饱和状态。Kol数量：100万-1000万的粉丝量级的KOL占比61%。

　　(4) 领域：幽默搞笑；帅哥美女；音乐；美食；明星；游戏；舞蹈；情感；生活百科；萌宠

　　(5) 特点：年轻女性用户占比高；美食，萌宠和明星受女粉丝欢迎；游戏类，萌宠类粉丝最年轻。

　　在抖音粉丝量最高的top10垂类中，大部分女性粉丝占比更高，其中萌宠和美食、生活百科女性占比均超过64%，从年龄结构来看，游戏和明星的粉丝整体更加年轻，30岁以下的用户占比超过85%，同时，美食的粉丝各年龄段分布均匀。

　　简介：产品类型是国民短视频社区产品slogan：记录世界纪录你快手平台的粉丝主要聚集在娱乐属性较强的领域，幽默搞笑、音乐、游戏排在粉丝量的前三位。与抖音类似的是小姐姐这类KOL数量占比也是明显高于粉丝量占比，帅哥、美女类KOL的流量红利在减退。Kol数量：10万-100万的粉丝量级的KOL占比59%

　　(4) 领域：幽默搞笑；音乐；游戏；美食；小姐姐；段子；舞蹈；生活百科；情感；萌宠

　　(5) 特点：粉丝性别占比较均衡，其中游戏、段子、情感的粉丝中男性占比更高，而舞蹈类年轻女性用户占比高；美食类受男女粉丝欢迎；舞蹈类，情感类粉丝最年轻。在快手粉丝量最高的top10垂类中，男女性粉丝占比平均，从年龄结构来看，舞蹈类KOL的粉丝整体更加年轻，30岁以下的用户占比超过95%，美食和段子类KOL的粉丝略大，30岁以上用户占比20%以上。

　　简介：bilibili目前拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚等分区，并开设直播、游戏中心、周边等业务板块，是目前国内最大的二次元综合娱乐社区平台。产品定位是二次元核心的视频社交平台其功能特色，动漫追番：B站每个季度都会承包来自国内外（国外主要以日本为主）的新番动漫可供用户在线观看。同时提供用户创作平台，通过创作激励政策，鼓励用户原创，丰富站内内容。用户体量不断扩大的同时，社区用户粘性与活跃度也在持续增长。用户日均使用时长同比增加5分钟至81分钟。日均视频播放量达到5.1亿次，月均互动数达14亿次，分别同比提升93%和361%。而社区的核心群体——通过100道社区考试答题的正式会员，其数量在第一季度同比增长39%达到4930万，同时他们在第十二个月的留存率高达80%。之所以B站社区活跃度在不断增长，是因为B站以二次元为主题，打造了一个搭载视频内容的泛娱乐社区，牢牢抓住了Z世代的用户（1990-2009年出生的人）。B站82%的用户来自于Z世代，位列Z世代偏爱的APP榜首。

　　(4) 领域：动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚

　　(5) 特点：粉丝性别占比较均衡，其中游戏、动漫的粉丝中男性占比更高，而舞蹈类年轻女性用户占比高；美食类受男女粉丝欢迎；舞蹈类，情感类粉丝最年轻。在B站粉丝量最高的top10垂类中，男女性粉丝占比平均，从年龄结构来看，B站用户年龄集中在24岁以下，达40.44%，根据2017年10月的极光大数据，约54.5%的用户是大学生，说明B站受过高等教育的用户占相当高的比例。接受过高等教育的用户对新鲜事物理解较快，并且消费能力强，在他们身上挖掘消费习惯，并提供相关商业化服务，这对B站的收入会有巨大贡献。

　　视频类的平台主要依靠着内容生产者，又可细分为UGC和PGC（ 用户原创内容和团队专业生产内容）来产出足够的内容，Kol（网红）则是作为重要的一部分，在社区持续发挥着影响力。在博观众一笑的同时，也应完善内容监管机制，营造积极健康的社区氛围。

　　其以收取佣金及服务费为主要模式，平台、主播、MCN 间层层分佣。内容平台剩余佣金中，抖音、快手等内容平台收取平台分成，抽成比例通常在剩余佣金的10%-50% 不等，因不同平台政策而异。

　　在营销渠道上，营销公司越来越借助于网红带来的流量进行商品营销，例如电商直播、网红带货等形式。在营销方式上，网红经济下营销方式更加多元，除了传统的文案、视频等方式外，将广告产品植入网红的生产内容中也成为了更加有效的营销方式

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈