微视应该感谢抖音

　　”发表了广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等四部短视频作品。

　　要知道不同现在，彼时的Pony还是一向低调示人，不像网易云的UFO丁磊，以及来往的风清扬，马化腾甚少为自家产品代言。

　　也不会在2017年微视战略失败，无奈放弃之后，转身就投了快手。更不会在今年两会期间，透露“短视频非常火，我也想注意一下短视频啊”的心声。

　　马化腾需要短视频，所以才有了微视的复活。腾讯需要抵消抖音带来的威胁，所以才有了微视的高调补贴。

　　有时成就如何，还有自己，还看对手。毕竟短视频这个赛道，在抖音杀出重围之后，已经完全不一样了。

　　一度，微视是腾讯奔着追逐移动互联网流量红利的产品，与之相似的还有腾讯微博，但随着腾讯战略调整，微视就成为弃子。

　　但显然，现在微视有了新的使命。只是问题在于,腾讯OMG做不好的微视，换成SNG来做，能做好吗？

　　4月2日，微视进行了一次重大更新，除了新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能之外，还带来了新logo和slogan。

　　微视最早于2013年9月28日，主打8秒短视频，可谓是短视频行业风口的先行者，但在后续发展中，命途坎坷。

　　“起了个大早，还没赶上晚集。”业内人士通常对微视有这样的评价。确实在微视开局之初，凭借着马化腾的重视以及腾讯流量的优势，再加上明星入驻的运营策略，微视很是风光了一阵。

　　在2014年春节期间，微视的下载量稳居App Store免费榜前5，日用户数量增至4500万。

　　由于彼时微视主要靠腾讯微博来带动，明星入驻的策略也让微视并没有走UGC草根的路线，且再到后来腾讯微博发展不顺，待到明星效应褪去，微视便也始终未能获得突破性的发展。

　　最终腾讯微博先是战略性放弃，接着在2015年3月，微视内部许多成员离开，微视也并入腾讯视频。有观点认为，这意味着微视步了腾讯微博后尘。到了2017年4月10日，微视宣布正式关闭应用。

　　其实复盘来看，腾讯是缺了点运气。借着渠道下沉策略，新浪微博很快便等到了二次崛起，而这本是腾讯微博一直重点在做的事情。微视也同样如此，生不逢时并且还是在内部竞争激烈的腾讯旗下，它的对手不仅仅是秒拍、美拍等，更是微信的小视频。

　　不过，微视作为腾讯短视频的一着重要布局，并未轻言放弃。在宣布关闭不久，微视便又重启了。在过去半年多，微视一直在进行更新，同时也在大量招人。

　　在4月的更新中，微视的产品架构已经较为成熟，产品由原来的关注、推荐和最新三大板块更新为关注、推荐和频道，目前微视的内容频道包括好友、最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等十个。可以看出，经过数月的复出完善，微视已经从产品布局上升到生态布局阶段。

　　值得注意的是，此前的微视是划归腾讯的OMG（网络媒体事业群），在重启后，微视则归为SNG（社交网络事业群）的战略级产品。

　　在今日腾讯内容开放平台的声明中，企鹅号将为微视提供优质的原创短视频内容，并对内容创作者进行补贴。

　　从过往的经验看，腾讯内部失败的产品往往有一个共同的特性，就是它们大多都只是占位型的防御产品，更多地只是为了应对竞争对手的优势业务而设置的。在很多情况下，这种产品往往难以取得成功，早期的微视以及停止运营的QQ旋风都是例证。

　　但随着社交形态的逐渐变化，腾讯也必须主动出击，光是“占位”已经无效。且一个明显的趋势是，现在的短视频产品，也更加具备社交属性。

　　再加上抖音的快速逆袭，也让腾讯逐渐意识到了短视频的重要性，在微视上发力，也是应然。

　　不过，微视毕竟已经落后不少身位，能否从短视频红海中突围，还是未知数。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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