从《前任3》到《一出好戏》 电影如何玩转快手 、抖音短视频“病毒式”

　　原标题：从《前任3》到《一出好戏》 电影如何玩转快手 、抖音短视频“病毒式”

　　随着科学技术的快速发展，互联网已然披上了崭新并充满活力的铠甲，各路新媒体纷至沓来，“粉丝”价值也正在日益凸显。

　　由此，社会化媒体也随之不断吸引更多领域营销人士的关注与参与，而更 “依赖”于粉丝经济的游戏、音乐、影视等娱乐行业，巧用粉丝进行社会化传播已然成为其营销工作中必不可少的环节。

　　随着快手、抖音等短视频的兴起，特别是15秒碎片化娱乐、自动循环播放、沉浸式体验……从无人知晓到用户量破亿、日活千万——抖音短视频的异军突起，短视频早已成为各大行业开展营销之战的必然阵地。

　　对于影视行业来说，借用短视频“病毒式”营销取胜的国产影片也不乏经典案例。从《前任3》到《一出好戏》，一起来看一看电影是如何玩转快手 、抖音短视频“病毒式”营销的。

　　2017年12月29日上映的《前任3》，在上映初期票房成绩很是一般，但随着口碑的发酵，票房一路走高，而同档期上映的《妖猫传》、《二代妖精之今生有幸》等多部影片票房均处于下滑态势。

　　在这一市场形势下，《前任3》票房低开高走，第二周、第三周票房规模皆大幅度反超第一周，本该稳步下滑的票房走势却被拉升到新的高位，其中离不开华谊兄弟电影团队对于短视频“病毒式”营销的成功运用。

　　据此前观察，《前任3》发行方——华谊兄弟电影团队在影片公映第二周前后便开始释放大量用户在“影院内各种痛哭”的短视频。

　　其中，一组主题为“影院内各种痛哭”的视频在快手、抖音、西瓜、秒拍等平台上热传，并迅速刷屏了网友们的微博和朋友圈，拉动用户对电影的关注。

　　为了达到更好地营销效果，该团队还制作了影院保安、白衣医生、护士来抢救“痛哭”影迷等极具话题的短视频，很快在快手 、抖音、西瓜等平台上引起连锁反应。

　　不久后，这段由“PGC”内容带动的热潮开始发酵，短视频用户模仿电影中的“吃芒果”、“戴紧箍咒表白”、“手势舞”这些UGC内容开始流传开来，为影片吸引了越来越多的“粉丝”、关注，将本该走向颓势的影片硬生生的拉上去。

　　最终，影片《前任3》票房一路飙升至近20亿，远超制作方于影片上映前5亿票房的预期。

　　影片《一出好戏》的宣发工作，除制片方、演员方、宣发方大力度宣传外，在以快手、抖音等为主的短视频平台上的营销方式也非常有趣，产生的营销效益也十分凸显。

　　01 黄渤在快手发布视频点击量破亿次黄渤本人亲自入驻快手，并在电影的宣发阶段持续在快手上发布视频，其中最高一则视频点击量高达2260.3万次，其发布视频总点击量累计破亿次。

　　与此同时，快手用户根据《一出好戏》为主题自发产出的原创视频也很是引发电影受众的关注，更大化地调动受众的观影热情。

　　02 相关主题视频作品两2600余个打开快手客户端，以“一出好戏”为线 相关主题视频播放总量超数千万次

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作者：admin

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