净亏损下降34％月活近六亿的快手到底该怎么看？

　　最近一段时间，各家互联网公司的业绩逐渐发布，面对着各家互联网公司的业绩表现，可谓是各有千秋，在这样的情况下，短视频几大巨头则更显得让人关注，这不最近快手的成绩单已经公布，成绩一公布更引发了大家的关注，快手的业绩到底该怎么看？我们该如何看待快手的表现呢？

　　据上海证券报的报道，5月24日，快手科技发布2022年第一季度业绩。公司一季度实现营收211亿元，同比增长23.8%，超过彭博市场一致预期的206亿元。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对营收的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。经调整净亏损37.2亿元，较去年同期的56.5亿元下降34.1%。

　　用户规模方面，快手一季度各项数据再创新高，DAU（日活跃用户数）达3.46亿，同比增长17%，MAU（月活跃用户数）达5.98亿，同比增长15%，用户留存率持续改善。受益于春节、冬奥等活动效应及社交信任的强化，总用户流量与去年同期相比增长超50%。截至一季度末，快手应用上相互关注的用户对数已达188亿对。

　　快手发布的业绩数字显示，一季度总营收同比增长 23.8%至211亿元。其中，线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。

　　作为平台最主要的营收来源，快手一季度广告收入114亿元，同比增长32.6%。面对外部环境的不确定性和传统广告行业淡季，快手仍进一步获取广告市场份额。

　　我们看到当前快手的这个成绩单，让人最大的感觉实在是非常理想，最核心的原因就是快手无论是自身的财务数据还是业务数据都有了长足的进步，那么我们到底该怎么看待快手当前的整体生态水平呢？

　　首先，我们可以看到快手当前的整体业绩表现都保持了一个持续繁荣的状态，基本上大部分的业务表现都优于市场预期。从财务的数据来看，快手的财务数据呈现出持续向好的态势，亏损的改善水平基本上达到了市场目标。从业务数据的角度来看看手的月活数据和日活数据，都有了长足的进步，受益于春节、冬奥等特殊效应的影响，实际上快手的社交信任氛围进一步提升，快手的用户粘性不断增长。财务数据和业务数据的持续向好，给快手打下了一个比较坚实的基本面。

　　其次，我们再来看快手的多元化业务水平，当前快手的多元化业务呈现出明确的发展方向，一方面以快手短剧等新星兴内容运营为核心的体系，快手已经形成了明确的短剧发展优势，当前的中国，用户在看电视剧的时候，往往对于这种比较有情节的短剧更加喜爱，由于短剧本身成本较低，而且再加上市场的接受程度高容易产生爆款，其实这正在成为快手的内容爆点。与此同时，快手的知识内容体系也在逐渐构建泛知识内容的崛起，帮助快手吸引了更多的用户在快手上传播知识，已经成为了不少KOL的选择。另一方面快手本身的业务优势也在不断的推广，就像第一季度推出的快招工品类平台，实际上在招聘市场上杀出了一匹黑马，撬动了整个平台的用户和流量优势，对于当前的整个市场来说，快手这种拥有独特优势的企业，往往能够给市场更多的想象空间。

　　第三，我们观察到快手的整体广告业务收入也保持了快速增长的态势，本来在整个当前市场环境之中受到经济不景气的影响，实际上越来越多的广告客户的投放都是比较保守，然而快手的广告业务增长主要在于整体的市场优势正在体现，而且广告主更加倾向于短视频等这种更具市场影响力和触达力的产品，所以在这样的情况之下，快手往往能够提供更好的市场优势产品。

　　第四，最值得关注的则是快手的电商模式，实际上正在快速的发展过程之中，快手持续强化的自己最具特色的信任电商模式，让商家的信任水平在快速提升，打破了直播电商交易中容易产生的信息不对称现象。我们看到当年之所以支付宝可以强势崛起就在于在电商交易中推出了信任机制，而如今短视频企业也开始逐渐打造信任机制，无疑能够帮助自身形成更强的市场优势。而且信任体系往往就是一个最值得市场关注的体系，具有信任体系的电商，无疑能够给市场提供更多的想象空间。

作者：admin

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