《2022快手创作者生态报告》发布：6年来94%的百万粉创作者持续活跃在快手

　　7月29日，2022快手光合创作者大会在云南丽江举行。本次大会以“全新升级，全心陪伴”为主题。当日，快手大数据研究院与创作者服务团队联合发布《2022快手创作者生态报告》(下称报告)，讲述那些陪伴快手成长的老朋友、新故事，呈现那些在日常中熠熠生辉的普通人。

　　2021年8月起，李娃娃开始发布短视频系列《体验一百种人生》和《凌晨四点人间烟火》，在深夜或清晨，在CBD、劳务市场、火车站、城中村，不同身份、背景、职业的人们出现在她的镜头里。由于内容真实、情感线多万粉丝。

　　有很多人都像李娃娃一样，用短视频记录着生活的碎片，让自己多一点回忆，或许也能让远方的某个人有一点共鸣。

　　事实上，根据报告，2022年快手热门发布内容排行第一的类别就是“随手拍”，相关的话题也十分丰富——青山绿水、饭后遛弯，都成为了随手拍的素材，所谓“偶得的精彩不能独享，生活的美好藏于日常”。

　　或许拍摄不够专业、剪辑不够成熟，但是普通人的力量是强大的，也正是因为这种几乎没有门槛的拍摄和发布方式，让 “随手拍”和短视频成为了当代流行的生活方式。

　　而在李娃娃的镜头之外，各行各业的从业者、拥有各类兴趣爱好的普通人，也都在用短视频记录、分享着自己的热爱与追求。

　　小伟(@搬砖小伟)是工地上的一名普通打工人，为了提升体能以适应高强度的体力劳动，他开始在下班后健身，最终成为脚手架上的“体操王子”，能在一根杆上做高难度的体操动作。

　　在快手，再小众的职业都可能成为百万级的创作者。越来越多的人通过短视频，了解到了大千世界里不同行业的真实样貌，也感受到不同职业的高峰和低谷。

　　在李娃娃第一条视频的评论区，很多人都是从2022年“穿越”回去的，他们“一口气看完了所有的视频”，希望像她一样过潇洒的生活。

　　类似的创作者和观看者的互动，以及陌生人间的扶持和陪伴，是短视频价值最直接的体现。

　　根据报告，截至2022年3月底，快手平台互关用户对数累计约188亿对，同比增长68.9%。2016年就在快手发布作品的创作者中，万粉、十万粉创作者到今天还在活跃发布作品的比例分别超过70%和80%，百万粉创作者的创作活跃比例达到94%。

　　短视频平台为普通人提供的互动机会，让大家能突破现实世界的阻隔与距离，形成一个个小的同温层，照亮彼此。

　　在短视频时代，很多普通人都能成为激励他人的万众偶像，而年少时的偶像则更加平易近人。

　　7月15日，周杰伦(@周同学)《最伟大的作品》新专上线日他在快手独家直播回答网友提问，分享新专辑的创作历程。那个充满了众多80、90后青春的男人，在直播间和主持人竟然聊出了一种唠家常的感觉。

　　成龙出道60周年的直播首秀也在快手展开，他回顾了自己长达一个甲子的职业生涯，也表达了对快手老铁们的欣赏——每一个热爱生活的普通人都是人生的主角。

　　而说到在快手追星这件事，范围则远远不局限于娱乐。体育竞技爱好者们，能在这里看遍奥运会冠军天团的日常;求知欲旺盛的青少年也能通过快手，和学术大牛、科研王者无障碍沟通。

　　根据报告，2022年6月，快手万粉创作者人数超过200万，同比增长40.8%;2022年第二季度，快手平台发布作品数量同比增长40.5%，作品总收藏量同比增长482.5%。

　　逐渐积累的视频，以及普通人镜头中的生活碎片，给人一种强烈的现实感，它成为我们关照生活的方式。

　　但通过快手，普通人也可以向国家级的美食圣手“偷师”，上真正的大师班、大师课。

　　疫情期间，中国烹饪大师夏叔(@夏叔厨房)利用普通人家中的常见食材，拍摄了一系列简单易学、轻松上手的美食教学，力图让观看者“自给自足、找到新的美食打开方式”。

　　夏叔的视频中，不仅有美食菜肴，还有清凉茶饮——低成本、高效率，10分钟就能做一大锅，再也不用担心茶饮店掏空我的荷包了!

　　除了居家做菜，快手上半年的搜索、直播数据，也体现了人们对新的生活方式的尝试与体验。根据报告，2022年4月，“阳台种菜”搜索量环比增加148.1%;2022年5月，“飞盘”相关视频发布量环比增加494.9%。

　　在远途旅行计划常被打破的时候，每一次户外体验都弥足珍贵，但人们也因而有机会重新发现“附近”，重新建立与现实生活的联结。

　　在快手，不同城市的创作者偏好发布的内容各有不同。根据报告，一二线城市的创作者偏好发布高新数码、财经、房产家居类等“重资产内容”;在三、四线城市，二次元成为创作者最偏好发布的内容垂类，这也体现了创作者群体的年轻和多元。

　　不同地域的生活经验分享并不受国界的阻隔，实际上，在中国的外国人和在外国的中国人，都在快手上玩出了花。

　　不同代际的人，也通过短视频增进了对彼此的了解和认知。2022年，Z世代逐渐获得时代的主场优势，互联网让他们在相同的时间段里获得了不同往代的巨量信息，他们有想法和行动力，也更容易接受新鲜事物。

　　毛凤祥(@山里的木匠)是95后贵州小伙，他有用木头做一切的高超本领——往大了能做劳斯莱斯，往小了能做木质高跟鞋，木质汽车能上路跑，木质菜刀切菜还挺好……一切成果都离不开他对木工的钻研和努力，尽管活在深山，他依然可以成为山里“最拉风的仔”。

　　而上了年纪的银发族，潜力也不可小觑。60岁的@最潮刘老头，轻轻松松徒手倒立，傲视一众年轻人;广场舞大妈@龙姑姑发型很酷、造型很酷、表情更酷。一不小心，牵手了大半辈子的爷爷奶奶(@流星锤老爹)，还能塞给你一大波狗粮，让大龄未婚青年们直呼“酸了”!

　　有了短视频，老年人有了和年轻人对话的通道，而年轻人也能更加了解老年人的生活日常和精神世界，让他们不再害怕变老。

　　李璐璐(@一只璐ADEER)是快手的短剧达人，她出演的短剧《万渣朝凤》播放量已达4.3亿。除了做短剧主演，她还创立了自有品牌A DEER，通过穿搭视频和直播带货，电商GMV的转化已提升近百倍。

　　品牌的成立并非一蹴而就，需要与消费者建立足够的信任。在快手活跃的创作者们，则通过短视频和直播很好地和粉丝建立了信任，通过平台扶持与创作内容的优化，陌生人交易的壁垒很容易就被打破了。

　　快手像一个有机的海洋，吸引着有能力、有野心的创业者打造属于自己的品牌和口碑。正如李璐璐所讲的，“就直播而言，口碑远远大于流量”，只有口碑不倒，电商生态才会进入良性循环。

　　通过快手改善生活、寻找机会并不难，李璐璐只是万千个创作者中的一个代表人物。根据报告，2021年全年，有超过2000万用户从快手平台获得了各种形式的收入，其中60%的用户来自中低线城市。

　　根据中国人民大学劳动人事学院课题组发布的《短视频平台促进就业与创造社会价值研究报告》的估算，快手平台共带动的就业机会总量达3464万。

　　快手“快招工”通过直播带岗发布海量招工信息，让无数人在快手获得了生活工作的新机遇。根据报告，2022年第一季度，“快招工”版块的月活跃用户数达到了1亿。

　　除了找工作，在快手上还能够学习农技知识，无论是种植、养殖，还是农机操作，都能找到解决自己生产实践问题的农技“大牛”。“五谷不分”的都市人通过快手也能迅速成为阳台种菜的高手。

　　而平台还会时常发起直播助农活动，既可以指导农业生产，又可以拓宽农产品销售渠道，让濒临滞销的农产品去往更多人的餐桌。

　　“无尽的远方，无数的人们，都与我有关。”平台的力量，是让这种联结感更清晰地呈现在所有人面前。

　　风起风落，潮涨潮汐，生活永远在荡漾。无论它如何起伏，我们总能发现有人在歌唱。而只要有一个人还在歌唱，个体的力量就不会消失。

　　快手鼓励用户记录普通人“歌唱”的瞬间，也鼓励创作者挖掘生活里的“宝藏”。人永远都有讲故事、听故事的需求，这些故事经由平台勾连起来，达成信任、达成交易，也达成抚慰人心的力量，就像一个无形的、来自远方的拥抱。

作者：admin

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