快手用户人群调查报告_002pdf

　　发 新 现 鲍师傅公开课 认 洞 察 快 手 用 户 人 群 Ta l k i n g D a t a , 2 0 1 8 年 知 报告目录 01 快手平台覆盖潜力人群及区域为商业拓展带来新机遇 04 02 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受度高 10 鲍师傅公开课 03 快手用户群体行业的商业价值待挖掘 15 2 人群概览 用户广泛 平台下沉 全民参与 鲍师傅公开课 人口红利 汽车消费 Z世代网民 家装兴趣 网络购物 蓝海市场 个性化 圈层化 信用观念 3 第一部分 快手平台覆盖潜力人群及区域 为商业拓展带来新机遇 • 快手用户以Z世代人群为主，整体呈现年轻化 • 快手用户体现全分布态势，在部分省市存在覆盖优势 • 快手用户覆盖流量红利地区 鲍师傅公开课 • 快手用户与互联网用户之间存在消费共性，主要偏好大众品牌 • 快手用户追求个性、趣味化，线上线 快手用户性别分布趋近中国人口学特征，吸引广大青年 快手用户和中国大陆总人口 性别对比 快手用户和移动互联网用户 年龄段对比 男性 女性 快手用户 移动互联网用户 62.5% 25岁及以下 29.8% 外环： 快手用户 29.2% 鲍师傅公开课 26-35岁 48.8% 42.3% 50.8% 内环： 中国大陆总人口 49.2% 51.2% 6.7% 36-45岁 17.4% 1.6% 46岁及以上 10.5% 5 数据来源：快手用户和移动互联网用户数据来自TalkingData ，2018年9月Android平台；中国大陆总人口数据来自中国国家统计局。 快手用户分布与移动互联网趋同，在冀晋辽等地显优势 快手用户 省份分布图 移动互联网用户 省份分布图 黑龙江 黑龙江 吉林 吉林 新疆 内蒙古 辽宁 新疆 内蒙古 辽宁 北京 北京 甘肃 河北 天津 甘肃 河北 天津 宁夏 山西 宁夏 山西 青海 山东 青海 山东 鲍师傅公开课 陕西 河南 江苏 陕西 河南 江苏 西藏 西藏 安徽 上海 安徽 上海 湖北 湖北 四川 四川 重庆 浙江 重庆 浙江 湖南 江西 湖南 江西 贵州 福建 贵州 福建 云南 广西 广东 台湾 云南 广西 广东 台湾 香港 香港 澳门 澳门 0-1% 海南 0-1% 海南 1-2% 1-2% 2-3% 2-3% 3-6% 3-6% 6%+ 6%+ 6 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台；快手用户 ，是指统计周期内安装过快手应用的Android平台用户，下同；移动互联网用户，是指统计周期内活跃的Android平台用户，下同。 快手用户覆盖流量红利地区，满足市民娱乐和表达需求 快手用户 全国主要城市分布图 快手用户 城市级别分布&TGI指数 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 34.6% 118 114 108 29.9% 24.9% 鲍师傅公开课 87 23.2% 23.0% 72 19.5% 15.8% 13.9% 8.8% 6.3% 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台；城市级别TGI指数=[快手用户人群某城市级别用户覆盖率/移动互联网用户人群的该城市级别用户覆盖率]*标准值100。 快手用户偏好大众品牌，消费结构反映社会现实共性 快手用户 线下消费档次偏好 快手用户 线下消费品类偏好 偏好度 偏好度 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 偏好度 TGI指数 TGI指数 70% 140 86.4% 120 38.0% 100 60% 120 105 80 97 大众品牌 60 时尚品牌 50% 100 40 鲍师傅公开课 40% 80 20 0 30% 60 20% 40 偏好度 偏好度 91 85 10% 20 17.7% 7.4% 0% 0 餐 零 生 丽 家 休 服 金 培 运 文 数 化 珠 家 结 箱 饮 售 活 人 居 闲 饰 融 训 动 化 码 妆 宝 用 婚 包 卖 服 厨 娱 鞋 机 健 教 品 手 电 高端品牌 奢侈品牌 场 务 具 乐 帽 构 康 育 表 器 8 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台；偏好度，是指目标用户人群线下光顾某类消费档次的频次/该目标用户人群线下光顾所有品类消费档次总频次×100%。 快手用户追求个性、趣味化，线上线下更偏好休闲娱乐 快手用户 线上媒体偏好（对比移动互联网用户） 快手用户和移动互联网用户 线下休闲场景偏好对比 线上媒体偏好度 TGI指数 快手用户 移动互联网用户 TGI指数 覆盖率 TGI指数 偏好度 TGI指数 100% 200 100% 200 90% 180 90% 180 80% 160 80% 160 70% 140 70% 140 鲍师傅公开课 60% 120 60% 120 50% 100 50% 100 40% 80 40% 80 30% 60 30% 60 20% 40 20% 40 10% 20 10% 20 0% 0 0% 0 K 生 影 通 手 网 商 社 资 金 工 阅 教 健 娱 家 个 房 T 网 咖 洗 美 健 茶 摄 宠 酒 电 轰 活 音 讯 机 购 旅 交 讯 融 作 读 育 康 乐 居 护 产 V 吧 啡 浴 容 身 室 影 物 吧 影 趴 工 出 理 美 网 店 足 美 房 店 院 馆 具 行 财 容 咖 疗 甲 9 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台。 第二部分 快手人群网购需求旺盛，商业信息接受程度高 • 快手用户偏好网络购物，消费潜力待激发 • 快手用户下沉市场基础好 ，电商拓展空间大 鲍师傅公开课 • 快手用户崇尚刺激个性态度 ，偏好娱乐、音乐和社交 • 快手用户网购参与感强，对商业信息接受度高 10 快手人群较为依赖移动互联网，相对偏好网络购物应用 快手用户 移动应用TOP20 （对比移动互联网用户） 快手用户 覆盖率

　　80%的应用类型分布 TGI指数（对比移动互联网） 快手用户 移动互联网用户 • TGI指数 110 微信 90% 92% 98 QQ 79% 73% 108 WiFi万能钥匙 62% 49% 125 网络购物 腾讯视频 58% 50% 116 103 支付宝 57% 54% 107 商旅出行 手机淘宝 56% 52% 108 新闻资讯 通讯 爱奇艺视频 55% 47% 117 酷狗音乐 49% 39% 125 96 鲍师傅公开课 工具 抖音短视频 47% 36% 130 高德地图 45% 41% 109 拼多多 42% 31% 137 应用宝 38% 32% 121 89 手机百度 38% 37% 103 QQ浏览器 35% 30% 115 新浪微博 34% 30% 113 82 影音 全民K歌 33% 22% 153 生活 QQ音乐 32% 28% 114 美团 32% 31% 102 搜狗输入法 31% 31% 100 75 优酷视频 30% 29% 103 80% 84% 88% 92% 96% 100% 覆盖率 11 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台。 快手人群呈全面覆盖态势，其中北方人群更具网购潜力 快手用户 城市级别分布状况 快手用户 区域分布状况 快手用户 主流电商用户 TGI指数 快手用户 主流电商用户 TGI指数 45% 150 45% 150 30% 100 30% 100 15% 50 15% 50 0% 0 0% 0 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市 华东 华北 华中 华南 西南 西北 东北 鲍师傅公开课 快手用户 省份分布状况 快手用户 主流电商用户 TGI指数 12% 150 8% 100 4% 50 0% 0 河 广 山 河 江 四 浙 湖 山 辽 安 湖 陕 广 黑 贵 福 江 云 北 甘 吉 内 新 上 重 天 海 宁 青 西 南 东 东 北 苏 川 江 南 西 宁 徽 北 西 西 龙 州 建 西 南 京 肃 林 蒙 疆 海 庆 津 南 夏 海 藏 江 古 12 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台。 快手人群热衷寻求刺激彰显自我，偏好娱乐、音乐和社交 快手用户 主流消费理念偏好（对比主流电商用户） 快手用户 主流娱乐相关应用类型偏好（对比主流电商用户） 消费理念TGI指数 应用兴趣TGI指数 手机铃声 160 167 148 综合音乐平台 120 搞笑段子 138 135 129 129 123 80 111 鲍师傅公开课 95 40 84 82 81 76 62 影像剪辑 0 音乐娱乐 照相机 匿名社交 刺 安 活 个 自 新 激 性 简 追 科 服 个 明 激 逸 力 性 由 潮 情 价 约 求 技 务 人 智 / 化 自 / 比 效 购 乐 酷 趣 在 率 物 手机漫画 13 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台；主流电商用户，是指统计周期内安装过手机淘宝、天猫、京东、苏宁易购或聚美优品应用的Android平台用户。 快手人群偏好导购、团购、看重性价比，对商业信息接受度高 快手用户 网络购物偏好（对比主流电商用户） 快手用户 网络购物应用TOP20 （对比主流电商用户） 快手用户 主流电商用户 网购偏好TGI指数 快手用户 主流电商用户 应用偏好TGI指数 覆盖率 TGI指数 覆盖率 TGI指数 120% 120 120% 240 100% 100 100% 200 80% 80 80% 160 鲍师傅公开课 60% 60 60% 120 40% 40 40% 80 20% 20 20% 40 0% 0 0% 0 综 团 垂 导 购 海 其 娱 生 抽 手 拼 美 京 唯 天 苏 小 闲 转 小 省 阿 华 蘑 熊 返 聚 掌 淘 合 购 直 购 物 外 他 乐 鲜 奖 机 多 团 东 品 猫 宁 米 鱼 转 红 钱 里 为 菇 猫 利 美 上 宝 电 电 助 购 网 票 电 购 淘 多 会 易 商 书 快 巴 商 街 优 网 优 道 电 商 商 手 物 络 务 商 物 宝 购 城 报 巴 城 选 品 聚 影 购 城 物 14 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台。 第三部分 快手群体蕴藏商业价值挖掘空间 • 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 • 快手用户即将\已经进入适婚年龄，家装消费需求升温 • 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间 鲍师傅公开课 • 快手用户在Android平台更青睐年轻时尚品牌 15 快手用户的女性群体，个护美容商业价值待发掘 快手用户 美妆和健康相关应用偏好（对比主流电商用户） 快手用户 线下丽人相关消费品类偏好（对比主流电商用户） 美妆指数 健康指数 女性指数 TGI=145 TGI=112 TGI=112 美妆美业相关应用TOP5 健康管理相关应用TOP5 覆盖率 覆盖率 0% 1% 2% 3% 0% 10% 20% 30% 鲍师傅公开课 美甲帮 美柚 美丽修行 大姨妈 新氧美容 蜗牛睡眠 TGI=101 TGI=104 TGI=101 更美 优健康 玩美彩妆 体检宝 丽人指数 护肤指数 彩妆指数 16 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台。 快手年轻人群即将\已经进入适婚年龄，家装消费需求逐渐升温 快手用户和主流电商用户 年龄段对比 快手用户 婚恋和装修状况（对比主流电商用户） 快手用户 主流电商用户 婚恋指数 装修指数 TGI=134 TGI=131 25岁及以下 婚恋相关应用TOP5 装修相关应用TOP5 80% 覆盖率 覆盖率 60% 0% 2% 4% 6% 0% 2% 4% 6% 鲍师傅公开课 40% 探探 红星美凯龙 56岁及以上 26-35岁 20% Soul 酷家乐装修 0% 连信 好好住 婚礼纪 土巴兔装修 46-55岁 36-45岁 小恩爱 惠装装修 17 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台。 快手用户蕴藏着汽车消费成长空间 快手用户 拍摄、旅游和汽车相关应用偏好（对比主流电商用户） 快手用户 汽车资讯、驾考摇号、汽车交易相关应用 TOP20 （对比主流电商用户） 照相机 旅游预定 地图导航 汽车资讯 驾考摇号 汽车交易 快手用户 主流电商用户 TGI指数 24% 160 127 21% 140 122 18% 120 15% 100 鲍师傅公开课 115 12% 80 113 9% 60 111 6% 40 106 3% 20 0% 0 汽 驾 懂 汽 驾 瓜 易 人 车 优 淘 汽 汽 二 元 弹 买 驾 驾 理 车 考 车 车 校 子 车 人 轮 信 车 车 车 手 贝 个 车 考 校 论 之 宝 帝 报 一 二 车 考 二 报 大 车 驾 车 宝 家 一 培 家 典 价 点 手 二 驾 手 价 全 之 考 典 园 点 训 大 通 车 手 照 车 家 通 全 车 科 目 一 18 数据来源：TalkingData ，2018年9月Android平台。 快手用户在Android平台，更青睐年轻时尚品牌 快手用户 Android设备品牌TOP5 （对比主流电商用户） 快手用户和主流电商用户 Android设备价位对比 快手用户 主流电商用户 快手用户 主流电商用户 TGI指数 覆盖率 覆盖率 TGI指数 50% 50% 150 42% 39% 40% 40% 120 鲍师傅公开课 30% 30% 90 24% 21% 20% 20% 60 14% 14% 13% 9% 10% 8% 8% 10% 30 6%

　　GB T 32610-2016_日常防护型口罩技术规范_高清版_可检索.pdf

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