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2022
10-16

从负债累累到亏损收窄快手走对了哪一步?

  5月24日下午,快手在港交所公布今年第一季度财报,营收210.7 亿元,同比增长 23.8%。其中,线%。

  同时,快手用户数据再次创新记录。财报显示,快手平均日活跃用户及平均月活跃用户分别同比增长17.0%及15.0%至3.455亿及5.979亿。同时,快手应用的每位日活跃用户日均使用时长于2022年第一季度达128.1分钟,同比增长29.0%,环比增长7.7%。此外,快手应用总用户流量同比增长超过50%。

  从整体来说,快手 2022Q1 在营收、用户数据、商业化表现方面均超市场预期,处在一个稳步生长状态。如果把目光放向整个行业,相比京东、小米等一众互联网大厂,快手成了为数不多超常“发挥”的选手。

  5月19日,小米集团发布了2022年第一季度财报。小米一季度总营收同比下滑4.6%,这是自2018年上市以来,小米季度营收首次出现同比下降。

  对于快手这份亮眼的成绩单,在当晚的2022年第一季度财务业绩电话会议上,快手CEO程一笑表示,“一季度我们在用户和流量方面持续交付了令人满意的表现,这背后有几个原因:第一是我们在增长和留存上差异化的路线选择和策略调整;第二是短视频作为高维形态具有极强的承载力;第三是我们效果显著的组织提效工作。”

  实际上,自程一笑接替宿华公司CEO一职,快手开始大力降本增效。财报显示,2021年第一季度,快手销售及营销开支由2021年同期的117亿元减少18.6%至95亿元,下降主要是由于有节制及更有效地控制获取及维护用户的开支。

  事实上,快手全方位压缩成本还体现在研发和行政开支上,在研发和行政开支上,就比去年年底少了近6亿元—裁员、减少福利,其中仅福利就少了1.1亿元,平均每位员工减少上千元。

  之前快手福利超过字节,最夸张的时候快手行政部会有专人保证每天的零食搭配不重样,员工们能吃到 “没有见过的零食”。他们一度还会精确测量下午茶发给员工的苹果的甜度,以及食堂牛肉面里牛肉是否足够重。现在免费餐食没了,社会工龄超过 3 年的员工也不再有住房补贴。

  最终快手将一季度经调整净亏损压缩到37.2亿元,经营亏损直接下降了23%,比去年这时候少亏快 20 亿元。

  快手将本增效的策略已经取得了阶段性的效果,从一季度的成本结构来看,被看衰的快手,降低开支后,竟快速的支棱了起来。

  在基本盘上,虽然一季度并不是电商旺季,并且快手的电商业务还受到了疫情的直接影响,尽管增速放缓,但是快手电商表现出很强的韧性。

  受疫情影响比较严重的地区,也是电商行业和快手的主阵地。比如江浙沪地区,是很多服饰鞋包厂商和产业带聚集地;而东北华北地区,也是快手核心用户的阵地。粗略统计,快手超一半的商家处于疫情管控地区。

  随着部分疫区疫情的有效管控,复工复产开始推进,电商业务的表现从四月下旬开始正在逐步好转,快手GMV依旧保持较高的增长态势。

  在疫情爆发,消费下行的情况下,快手整体业绩表现,无论是在业务成绩还是财务数据能有这个增长应当说是非常亮眼了。或许,市场该重新审视快手了。返回搜狐,查看更多


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