2018年短视频战场巨头们为啥绕快手主攻抖音？

　　近一年的时间，短视频可以说是风头无双。尤其是抖音这款黑马，在短视频领域独占鳌头。随着抖音的火热，迅速引来腾讯百度、阿里巴巴，甚至网易、360微博的“觊觎”，纷纷推出了自己的短视频产品。

　　对于此次巨头们所推出的短视频产品，多数直接正面对标抖音，于是，在这个短视频战场上出现了一个很值得深思的现象那就是，巨头杀入短视频，多数都在模仿抖音，却绕开了另一个短视频霸主快手，这是为什么呢？

　　那么，抖音是如何做到快速吸引用户呢？抖音作为今日头条旗下孵化的一款产品，背靠头条，与头条共享产品，技术和商业化团队。借助网红引流，目前抖音在国内拥有大批网红，他们成为抖音主要的内容贡献者。还有就是在流量的购买上，据说抖音每天要花2000多万购买流量。然而，这些快速崛起的秘诀在各大巨头来看，是可复制的。这意思也是说，抖音模式没有太强的壁垒，巨头们完全可复制这样的崛起路径，签约网红，制造爆款，带动用户增长;流量购买，毕竟巨头们都具备这样的能力。所以说，爆发快，内容缺少粘性，成巨头杀入短视频攻抖音的主要原因。

　　而快手，在短视频领域中，十分重视生产者体验，即普通人的短视频，哪怕不是精品，也能够在平台上被公平展示，在这一点上，快手走过弯路，部分夸张、低俗的内容曾存在于平台。在2018上半年力度空前的行业监管中，快手进行了反思与整改。幸运的是，快手已迅速恢复并超越了前期高点。

　　在总计快手崛起的原因大概可以分为三个：第一，用普惠原则做一款社区和社交产品。第二，社区基因。第三，技术驱动，快手要对海量的短视频进行理解、匹配和分发，且要做到普惠，就必须有强大的技术和算法。以上三条每一种能力都需要时间积累。这也就不难理解，巨头们为什么绕快手而行。

　　当然，巨头们复制抖音也并不是一件容易的事。目前，抖音的用户数量大幅度攀升，并深入人心，要让用户去接受另一款同类产品还是比较难的。还有，抖音背靠今日头条，其技术储备和算法也不是那么容易被超越的。

作者：admin

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