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2022
10-13

快手抖音用户研究报告

  快手抖音用户研究报告两大头部短视频产品,核心用户洞察分析 2核心发现(1/3)p 快手&抖音消费者分析:• 用户画像:24岁以下,女性用户居多;• 收入&学历:收入相近(3-8K),抖音用户学历更高;• 品牌调性认知:快手接地气,抖音很潮酷;• 用户最爱内容源:有意思的普通人和有才艺的达人;• 用户下载渠道:社交网络&熟人推荐为主;• 广告形式偏好:创意&教程类更受欢迎;• 短视频消费场景:饭后和睡前等成段时间为主;• 时间侵占:主要打发无聊,牺牲睡眠;• 高频行为:刷推荐、点赞、看评论。 3核心发现(2/3)p 快手&抖音创作者分析:• 创作动机:“模仿”成为第一动机,其次是“记录生活“• 创作者吸...


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