与快手合作能为cba带来什么？

　　在临近CBA全明星周末的3月16日，快手在其官方媒体正式宣布成为CBA联赛官方赛事直播与短视频合作推广平台，其版权合作内容覆盖比赛直播和经典赛事回放，并在快手增流CBA有关内容

　　如果我们回顾这赛季CBA商业推广与运营方面的新闻，除了休赛期移动咪咕视频4年20亿购买转播权外，其余的合作新闻大多都是中小赞助商层面，基本不涉及比赛直播与赛事内容版权方面的问题。换句话说，本赛季CBA商业推广更为平稳，或者说保守——与之前两个赛季相比，推广幅度也是有所下降。

　　当然，这跟去年的新冠疫情有很大关系，而作为疫情后第一个复赛的国内大型体育联赛，CBA也在艰难摸索后疫情时代的发展之路。在2017-18赛季，CBA总营收创造历史的来到了十亿余元，仅新媒体板块一项就超过了一亿元，但伴随着19年世界杯的失利与20赛季CBA与赞助商之间的争议问题，还有关闭线下观赛与集中封闭比赛的负面影响，2021赛季的CBA似乎正在变得更加“沉默”。

　　腾讯体育板块与优酷在本赛季初因为价格或是其他原因选择了不续约，而截至本次快手官宣之前，21赛季的CBA只有CCTV与咪咕视频这两个正式平台来输出直播内容。CCTV方面自不必多说，作为国内体育赛事的老牌直播平台，覆盖的观众群体主要是青中年以及老年群体，在20赛季总决赛g3收视巅峰达到2.82%，市场占有率来到17%，而在疫情期间复赛的收视率也节节攀升，是CBA推广战略中不可或缺的合作伙伴。作为体育直播新星的咪咕平台，直播覆盖人群相较上赛季的两个竞方平台是站在绝对劣势的，本身的转播技术以及运营能力也是一边转播一边摸索提升，在初期的体验相对较差，但好在咪咕平台的态度是绝对端正的，在CBA官方社区虎扑提出遇到的问题之后，基本上大部分都能得到官方客服的回复与后续的改进，体验也明显大幅度提升。就这一点上来说，背靠移动的咪咕是一个很好的合作伙伴。

　　问题恰恰也就出现在了这里，在本赛季中前期的各类二次创作作品的评论区里，笔者不止一次看到“新赛季的CBA从哪里看”“CBA开赛了吗？怎么一点消息都没有？”及类似有关的评论，虽然也存在休赛期只有两个月的客观原因，但这也从侧面反映了21赛季CBA宣发推广的颓势。

　　在短视频占据主流新媒体运营的当下，咪咕视频这个近几年新入主体育直播的传统视频平台显然无法承担起为CBA引流的重任，就笔者在三个不同年龄段的球迷群里观察到的情况来看，中年及以上的球迷不太愿意下载咪咕视频app来观看比赛，为此群里的管理需要把每场比赛的网页版直播链接提取出来贴到群里，或是赛后把直播视频上传到百度云盘里方便没赶上直播的本群球迷观看。

　　当然，这在不少年轻球迷的眼里是不可思议的，明明下载一个app就可以统统解决的事情，为什么要这么麻烦呢？但通过这些细节就可以反映出，大部分普通观众并不会因为咪咕视频的推广而去观看CBA，甚至一部分球迷都不会主动下载咪咕来观赛，这本身就是咪咕身为新兴平台的尴尬所在。

　　另一方面，与独家直播平台引流尴尬的局面相比，二创平台的的活跃度却不减反增。伴随着近几年Cuba明星选秀球员以及海外高校归国球员的加入，CBA有关比赛内容的作品在B站、抖音、快手等二次创作类平台关注度直线上升，张镇麟、朱松玮、王少杰这一批球员都逐渐融入球队并能不时打出亮眼表现，举例来说，仅张镇麟对阵广东砍下46分那场比赛的二次剪辑视频在各平台累计观看量就破千万。同时CBA本身的观赏程度也在不断提升，咪咕制作的五佳球短视频也逐渐打响了口碑，更多的年轻人愿意走进现场去观看CBA的比赛，各大平台也拥有了稳定的内容制作者，这些都表明CBA联赛所拥有的广阔潜在市场。

　　而本次与快手进行的战略合作也代表着疫情之后，CBA公司正在积极寻找更为积极的市场运营推广方案，全力以“复”的背后，承载着更多发展的希望与寄托。快手作为国内知名短视频平台，受众范围更广，引流效果也更为显著，虽然存在一些问题，但这也是凭借目前CBA的体量来说能够获得合作机会的为数不多的短视频合作平台

　　更多的推广活动，更多的流量引入，更深层面的战略合作，这都是CBA目前所急需的，尤其是全明星周末即将到来的当下，扣篮大赛、全明星赛、裁判教练赛等等优质素材正等待挖掘、创造以及宣传。

　　而这次合作对快手方面也是一样，在被多方短视频平台或小程序压缩生存空间和围追堵截的尴尬时期，快手急需摆脱标签走出围城的破局之法。突破重围需要勇气，当然也需要明智的选择，短视频软件在体育直播领域进行官方深度合作又何尝不是一次大胆的尝试呢？

　　作为观众，虽然无法预测这次的合作究竟会不会成功，但有更多的积极因素参与到CBA联赛的发展中来也是一件好事。

作者：admin

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