7月起医生不能在抖音卖货了！

　　，平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者帐号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。

　　此前，国家卫生健康委、工业和信息化部、公安部、财政部、商务部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家医疗保障局、国家中医药管理局九部委曾联合印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。（详见 《医生直播带货，严惩！》 ）

　　《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》显示，根据九部委印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，平台将调整医疗健康类认证创作者商品分享功能。

　　平台将于2022年6月30日关闭医疗健康类认证创作者账号的商品分享功能，并禁止医疗健康类认证创作者新开通商品分享功能。已开通商品分享功能的医疗健康类认证创作者，可在6月30日之前在抖音商品橱窗申请提取账户的全部保证金及佣金。

　　此外，抖音电商还表示，申请提取时需无任何与创作者相关且处理中的投诉/售后服务记录，并需满足平台交易订单完结等相关时间要求，退还考察期满后相关款项才将退至创作者提交申请的账户。

　　这是继九部委发话后，电商社交平台对医疗健康账号的新一轮整治。抖音电商此举，不仅禁止了医疗人员的带货权限，还包括了橱窗以及推荐商品。

　　清朗行动开始后，抖音、快手、小红书等电商平台就开始加强对自身平台的管理，大力整治医疗领域违规内容推广和虚假营销种草。

　　虽然目前快手和小红书对医生直播带货未作出调整，但是对于医疗健康类账号管控从未放松。

　　从去年12月份起，小红书先后开启多轮平台治理，封禁多个美妆品牌以及线下医疗机构。特别是今年2月份，小红书展开的第四轮“虚假种草”治理，分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内共计216家私立医美机构的专业认证。

　　3月底，为规范电商平台运营秩序保障用户权益，快手电商发布了《医疗器械及医疗健康服务行业宣传规范》，快手小店带货达人推广医疗器械、医疗健康服务、医美商品/服务时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，还需遵守《社区管理规范》及多个内容和行为要求。

　　在万物可直播，人人齐带货的当下，各大电商平台、短视频平台纷纷开启直播带货模式。但在这火热的直播带货背后，更多的是野蛮生长。

　　产品质量、售后、虚假宣传、平台数据等问题，不仅影响了公众的消费体验，也损害了消费者的利益。

　　不过在直播电商平台的激励措施与国家的支持下，电商生态正从“野蛮生长”向“稳定业态”转变。针对多种乱现象，监管部门不断加快直播带货法治化监管建设力度，提高直播带货违法成本，增强监管震慑力。据不完全统计，已经有20多项法律法规和行业标准砸向直播行业。

　　而随着九部门严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货的推进，抖音电商对医疗健康类认证创作者商品分享功能的调整，相信其它社交电商平台也会相继跟上步伐，完善医疗健康账号，让直播回归科普初心。

作者：admin

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