爱奇艺遭遇寒冬 抖音快手追剧后来居上

　　（原标题：爱奇艺遭遇寒冬，抖音快手追剧后来居上，前6秒必有爆点，两三分钟看一集）

　　又一轮降温之际，爱奇艺的冬天似乎也来了。有媒体报道，爱奇艺将迎来大规模裁员，引发互联网行业不小震动。

　　与此同时，抖音快手却早已在短剧集方面悄然布局，还陆续推出了付费追剧的业务，仅需4元钱就能解锁一整部“爽剧”。一边是“爱优腾”的苦苦挣扎，一边是抖音快手的摩拳擦掌，网剧赛道下半场，到底谁能笑到最后？

　　消息指出，爱奇艺本轮裁员覆盖影业、IP、游戏、电商等多个部门，有些部门裁员比例超过20%，预计离职人数将超过2000人，裁员幅度估计为总员工人数的四分之一。爱奇艺迄今尚未正式对裁员作出回应。不过有媒体分析，爱奇艺计划今年香港二次上市，此次大规模裁员减支，或许是为了在资本市场更顺利地寻求融资。

　　作为“爱优腾”中唯一单独上市的视频网站，爱奇艺依然没有逃脱“越赚越亏”的魔咒。爱奇艺第三季度财报中显示，其总营收76亿元人民币，虽然同比增长了5.6%，但依然净亏损17.34亿元，同比扩大47.45%。

　　事实上，爱奇艺一直处于亏损状态。数据显示，2018年至2020年间，爱奇艺分别亏损91亿元、103亿元和70亿元。

　　相比之下，爱奇艺还面临着更严峻的情况。季报显示，作为主营大头，其会员服务收入为42.9亿元人民币，同比增长了8%，而订阅会员数量却同比下降1.1%，环比下降了2.4%，现为1.036亿。除了会员数量的瓶颈外，爱奇艺在广告和二次收费方面也遇到不小阻力。

　　由于各大视频网站的超前点播服务，引发巨大争议。今年10月，爱奇艺宣布取消剧集超前点播功能，并同时取消长期被诟病的“会员专属项目”——会员可见的内容宣传贴片。另外。因受疫情影响，爱奇艺去年的广告收入呈现下滑态势，今年一二季度回暖后，三季度广告再度下滑。

　　用户数量见顶、广告收入下滑，不仅仅是爱奇艺一家之困，优酷和腾讯都面临着版权费用、宽带费用和人力成本等多重压力。还有一点毋庸置疑，以抖音和快手为主的短视频平台，正逐渐蚕食着视频网站的用户。

　　早在2019年8月 ，快手正式布局短剧业务，建立“快手小剧场”入口。2020年12月18日，快手对外发布了快手星芒计划，并与今年10月升级为“快手星芒短剧”。

　　近期，抖音也期测试了短剧的付费模式，为创作者开设短剧专栏，提高内容的曝光度。目前已经形成了搜索栏、首页一级页面、创作者个人中心3个入口。根据抖音短剧新番计划介绍，短剧单集时长1-5分钟，正片集数超过12集，鼓励竖屏。

　　据媒体报道，抖音站内短剧的播放量现已接近90亿次。在抖音独播，或者全网首发的短剧，抖音和短剧制作方采取分账模式，但是要求制作方粉丝超过300万，有超过1亿播放量的短剧作品，或粉丝大于50万，播放量超过2000万。在收益上，每播放1000次，创作者可以获得5元人民币的分账，现金激励上限为100万人民币。播放完结14天以后，统一结算。

　　据快手披露的信息，快手站内短剧日活用户规模已经达到了2.3亿，播放量超过1亿的短剧已经达到了850部，从1月-10月，快手短剧总播放已超过7700亿。在过去的一年，快手短剧创作者规模增速超过32%，其中有10600人超过十万粉，1757人超过百万粉，甚至过去的一年就有44人从零迈入“百万大V”的行列，可见快手上旺盛的短剧消费需求。同时，短剧创作者总收入超过10亿，作者日均收入较去年提升三倍以上。

　　目前抖音已经上线了《超级保安》的付费短剧，每周二、周四和周六更新，如今已更新至第二季共45集，其中第41集起为付费内容，单集付费为每集10抖币，解锁全剧需要40抖币（10抖币=1元）。

　　不过记者也发现，付费视频的点赞率出现大幅下滑，从免费时每集4万以上点赞量，付费后陡然将至每集2000左右。

　　根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。由此可见，短视频用户接近饱和，抖音和快手的主业扩展已迫在眉睫。

　　为了进一步拓宽剧集方面的赛道，抖音特别推出了流量扶持计划，针对爆款短剧，如集均有效播放超过1000万的独播短剧，可额外获得几十万次的dou+奖励；针对剧集超过12集，短剧专辑集均有效播放超过10万的，每集给予2000dou+的额外奖励。

　　快手也设置了高达每个月20万的现金激励和最高4500万/每部的曝光激励，联合米读、七猫开放10个S级别IP短剧改编权，收益分成高达20%。同时在商业变现方面，创作团队最高能拿到50%分润，同时会开放短剧内容页面入口、顶部标签页和侧边栏页面作为招商资源。

　　相较于传统视频网站“爱优腾”所呈现出的沉浸感不同，快手短剧运营负责人于轲认为，基于短视频衍生出的短剧更具有碎片化，便捷化、快速化的观看体验。“与之前所熟悉的传统好莱坞式三幕剧结构相比，短剧的叙事逻辑更具有独特的创新性，我们称之为‘黄金6s’原则，在创作上需要在前6秒内抓住用户，而整体上看，我们需要单集独立成体，集与集相互勾连。节奏密、冲突强、爽点多则是短剧创作的三大要素。”他表示，短剧还有成本低，收集用户反馈快，制作灵活等优势。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈