网络营销中论“创意”的重要性

　　创意不仅体现在项目策划上，在一些细节上也可以得到体现。比如交换链接，它是网站推广的手法之一，站长通常都会想到直接与其他站长联系交换。有的网站却把目光放在客户身上，在客户购买产品后收到的确认和感谢邮件中，加上一句：如果您对我们的产品和服务感到满意，请在您的博客和网站上写写您的感受和意见。

　　这也是一个小小的创意。通常的产品确认邮件都只是列出产品细节，表达感谢，没有进一步请求客户做点什么。这个请求的缺点显而易见，那就是绝大部分客户不会这么做。但是站在另外一个角度想，这种确认邮件都是预先设定， 自动发出的。加上这一句话，花不了一分钟，哪怕只有1%的客户因此在自己的博客上谈论一下你的网站和产品，投资回报率也是极高的，何乐而不为呢？

　　创意是网络营销的核心竞争力，不过怎样创意却是网络营销书籍没办法教会读者的。本书在其他章节讨论网络营销手法时都尽力做到不仅讨论为什么这样做，而且更多地讨论怎样做。但在创意这一节却没办法提供读者可以按图索骥的方法和套路。别人总结出来的写在书上的套路，就已经不是创意了。创意思维的培养，已经超出了网络营销所能涵盖的范围。在这里我提醒读者两点。

　　第一是发散思维，甚至有时候要反其道而行之。针对特定问题，你第一次想出来的解决方法通常都是已有经验、知识、套路的结果。我们应该在实施之前问自己： “不这样行不行 ”甚至有时候面对一个非常符合逻辑的解决方法，应该问自己：我偏偏按照相反的方向走，效果会怎样越是没价值的东西，如蚊子，越要正儿八经，一板一眼地卖起来，这才是创意。越是给人技术化的印象，如SEO，越按照娱乐的方式展现出来，这才是创意。

　　第二，不要给自己设限。这对很多大公司尤其重要。在考虑创意性策划时，应该放松心情，不要有太多压力，更不要给自己设下限制，而是天马行空、随心所欲。想起什么不靠谱、不着调的点子，都不要马上否定，应该记录下来，以后再探讨有没有实现的可能效果将会怎样？很多初看起来不着边际的想法却是最好创意的基础。

　　一些已经有品牌形象的公司最容易设下各种限制，害怕这些创意伤害到自己的品牌形象。在这一点上，网络营销人员应该学习这几年流行的恶搞视频。当然不是鼓励读者纯粹为娱乐效果而创意，或者弄一些庸俗甚至下流的创意。但是很多网友的恶搞点子，确实让人叫绝，值得借鉴。创意是网络营销高手与普通人员的区别。在现在这个资讯泛滥的互联网上，跟着其他人的脚步，复制其他网站的做法，哪怕复制得再好，也会是事倍功半。叫人眼前一亮的创意是网络营销的最强大武器。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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