抖音市场潜力有多大？

　　Sensor Tower Store Intelligence的数据显示，包括国内的抖音在内，去年全球用户在TikTok上花费了大约23亿美元，与2020年的13亿美元相比，这一数字同比增长了77%。

　　其中，TikTok的收入在2021年第四季度创下新高，消费者支出在2021年第四季度达到8.244亿美元，是2020年同期3.824亿美元的两倍多。分析公司App Annie的数据也显示，TikTok在今年圣诞节的下载量排行榜上位列第一。

　　就地区而言，中国仍是TikTok的最大市场，但份额已大幅下降。在2021年，字节57%的消费来自中国用户，但2020年来自中国App Store的TikTok应用内消费中一度占到了85%。

　　美国则保持了TikTok的第二大收入来源的排名，其支出份额稳定增长。在2021年，仅美国消费者就在这款应用上花费了近1.1亿美元，占全球营收的13%。这比2020年高出5个百分点，当时美国的消费额为2960万美元，约占全球消费额的8%。

　　在使用率上，2021年，TikTok的使用率同比下降，很大程度上是由于TikTok在2020年年中失去了进入其最大市场印度的机会。去年，TikTok在全球的首次安装量约为7.4亿次，比2020年的9.807亿次减少了25%。

　　尽管如此，TikTok仍然成功突破了30亿次用户安装的里程碑，成为首款全球超过30亿次安装的非Facebook应用。

　　除了高下载量，TikTok的优势还在于用户的高活跃度。数据显示，TikTok的评论数在2021年增长了30%。

　　Sensor Tower消费者情报数据显示，TikTok的用户对于软件的参与度极高，而且这种参与在逐年增长。与2020年相比，2021年TikTok每个热点趋势的平均评论数同比增长了30%。特别是在2021年第四季度，不仅TikTok评论数增加了，而且每次热点趋势所持续的时间也增加了15%。

　　尽管自2020年的激增后，TikTok的使用率增长有所放缓，但这绝不意味着这款应用的流行势头正在减弱，相反，TikTok的全球影响力仍在继续蔓延。

　　它的影响力也体现在了其他应用上，目前，拥有近1000个具有互补功能的应用的生态系统已经被推出，而字节跳动无疑会在这个势头上继续发展新的功能，比如转发按钮，并在2022年努力发展它的创造者社区。

　　在过去的一年中，TikTok真正成为了火爆全球的社交平台。在TikTok，卖家不仅可以关注到最新的消费与流行趋势，还成为了重要的带货平台。

　　而除了对带货敞开怀抱，最近又有消息传言称，抖音可能会参与近期爆红朋友圈的“潮多多APP”app的A轮融资，有网友表示：这是要跟阿里硬掐到底吗？这款主体受众为一二线城市年轻人的潮牌共享平台，将椰子、Gucci等一线大牌价格压到不足原价的8％，品质却相差无几，不得不说阿抖音这次为了对抗微信确实下足了功夫，可见对于互联网行业而言，垄断和打破垄断才是常态。

　　最近，TikTok发布了《TikTok Whats Next Report 2022》（TikTok 2022年下一步报告），这份报告主要探讨了2021年在TikTok上引起关注的主题以及2022年的趋势。给出品牌营销建议，既能提升TikTok用户购物感觉，又能加速平台电商化发展。

　　TikTok在报告中表示，在去年，娱乐和商业更加紧密地联系在了一起。并且，随着TikTok成为产品和品牌营销的平台，社区商业爆发了。调查显示，73%的受访者感觉到，与他们在TikTok上进行互动的品牌有更深的联系，67%的人表示TikTok激发了他们购物的灵感，即使他们原本没有打算购物。

　　游戏领域在此份报告中，总体增长415%，一骑绝尘。该领域在统计时间内涌现非常多优质内容，吸引大量用户涌入该领域，同时该领域粉丝粘性也非常高。针对于游戏类品牌，TikTok建议品牌可与游戏的内容创作者合作，适当放开条件，结合博主独特的风格，进行服务或产品营销。

　　2021年，各行各业的人在TikTok上分享了投资技巧和概念，加密货币相关标签在该平台上热度爆炸，视频浏览量比2020年增长了93000%，金融类别总体增长255%。

　　针对于金融类产品或服务的营销建议，官方表示这类品牌可以依靠引人注目的故事，来向世界表达自己，并推动需求。在TikTok上，金融服务者市场调研效果调研简单、方便，只需创建一个场景或一个话题，引发用户的讨论，更有效了解用户需求，实现在他处的利润转化。

　　TikTok还分享了不同地区的热门话题。在北美地区，美容和个护是TikTok的热门线%。其中，美发相关的话题尤为亮眼，相关线%。除此之外，护肤、睫毛、美甲等话题的关注度也在上升中。TikTok上两大美妆类标签#grwm以及#beforeandafter热度惊人且飞速增长，也说明了美妆类产品在平台的受欢迎程度。

　　#TikTokMadeMeBuyIt在TikTok上面的大火，引来无数人侧目。这并不是个例，平台上还有许许多多种草标签也同样获得非常高的关注度，有些产品甚至因为爆款视频而售罄。TikTok内部正在努力开发电商属性，外部也有越来越多商家入驻，加上普通用户的分享，种草类标签在TikTok火爆趋势不可阻挡。

　　此前，TikTok官方发布情况显示2022年电商情人节表现优异：大促总战绩GMV达成101%；大促曝光108亿；直播互动量1.13亿。从以上数据来看，今年TikTok情人节大促成绩十分亮眼，同时，其跨境成绩也相当优异：GMV增长122%，订单量增长137%。

　　2022年将是TikTok Shopping的第一个元年。TikTok Shopping一整套电子商务工具，可以将视频和直播变成可购买的娱乐。这些解决方案将使品牌、商家和创造者比以往任何时候都更容易利用社区商务的力量，借助工具帮助他们建立本土购物体验、营销产品，并直接在TikTok上运营电子商务业务。

作者：admin

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