短视频行业国内市场趋于饱和快手立足海外市场

　　近年来随着互联网技术的不断发展，网络平台成为了炙手可热的行业，抖音快手等平台今年来在国内发展的越来越红火，但是凡事都有两面性，国内市场爆红之后就是市场饱和，所以要想得到更好的发展，快手决定进军海外市场。

　　快手海外市场是如何步步深入的呢？首先客户基础，快手在正式进入海外市场的时候，在海外就已经有了自己的客户基础，在接近5年的出海之后，快手已经在东南亚和拉美市场拥有稳定的用户群，与TikTok形成了错位竞争。与此同时2021年是快手开启国际化业务5年来，成绩最好的一年”，3月17日晚间，快手创始人兼CEO程一笑在海外业务全员会上给予了团队充分肯定。

　　快手在海外市场的发展取得成绩后，快手也没有停止自己前进的脚步，改变快手自己的海外营销战略调整过后，在海外市场费用有所收紧的情况下，快手海外的MAU在去年第三季度环比继续增长，DAU与MAU比例、用户留存率以及用户使用时长等数据均保持增长趋势。第三方机构data.ai （原App Annie）数据显示，Kwai名列2021年度巴西手机应用下载排行榜第三，今年2月份，Kwai位居中国非游戏厂商及应用收入榜第25名，这也是Kwai首次进入该榜单前30名。总体来说，全球短视频赛道疯狂撒钱补贴、新玩家竞相入局的阶段已经结束。

　　对于短视频产品来说，持续的内容产出和创作者运营固然重要，商业化同样必不可少。短视频行业的鼻祖Vine被Twitter收购后依然倒闭收场，就是因为找不到到可行的商业模式，创作者和用户持续流失。以拉美市场举例，快手拿到2021年美洲杯短视频及直播版权之后，在巴西当地的运营工作有大量本地人深度参与，Kwai还与巴西本土足球队合作，甚至变成了他们的赞助商。Kwai拿到了巴西知名度非常高的So Joo音乐节的全程转播权。对于短视频产品来说，持续的内容产出和创作者运营固然重要，商业化同样必不可少。短视频行业的鼻祖Vine被Twitter收购后依然倒闭收场，就是因为找不到到可行的商业模式，创作者和用户持续流失。所以，除了聚焦重点区域精细化运营之外，快手海外未来的另一个重要任务是商业化。

作者：admin

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