快手挖出13位民间高手回顾了2021

　　每一年的年度盘点，无论是品牌发起的，还是媒体策划的，它对普通人的吸引力，我想来想去，答案就只有一个：

　　而具体到品牌层面，要围绕一年的大事记去做年度盘点，就等于要在品牌、用户、社会这三者之间，找到一个创意连接点。

　　而是挖掘到平台上 13 位有一技之长的民间高手和用户，来借他们各自所擅长的面塑、泥塑、模仿、剪纸、绘画等专业技能，对一些年度事件进行接力、串联和致敬。

　　比如开头的「大连疫情爆发」，出镜的是快手上的面塑艺术家刘吉程，他还原的是今年一月份的一张照片。

　　当时在大雪中，十多位平均年龄只有 19 岁的师生志愿者，身穿防护服推着一辆满载抗疫物资的三轮车逆风前行。

　　这一幕被学生拍下来后传到社交媒体上感动了无数人，也被大家称为「移动的雕塑」。

　　刘吉程注意到这件事后以此为原型创作了一组面塑作品，该作品现收藏在大连现代博物馆。

　　当这一次快手联系到刘吉程说明来意时，他非常配合并多次与博物馆协商，最后一个人带着一大件打包作品行李赶到拍摄地。

　　一位叫耿军伟，因在快手上模仿吴孟达而走红，其本人和吴孟达一样也是草根出身，还会在一些网剧剧组中跑龙套。

　　一位叫陈逗逗，是快手上的一位弹唱歌手，快手今年上市敲钟时她是被邀请的 6 位用户之一。

　　两人以一朵小红花，对这两位给人们带来过欢乐与感动的喜剧人和音乐人进行了纪念。

　　还有在致敬「神舟十三升空」这则历史性的事件时，出镜的是快手上一位 90 后木匠。

　　而且为了保证运输，还亲自开着卡车从贵州遵义驱车 1000 公里参与拍摄。

　　快手上的非遗传承手艺人魏宗富，与今年火遍全网的反诈警官陈国平、「西厂公公」雨化田一起，用皮影戏的方式展示了老陈如何在快手上直播宣传国家反诈 APP。

　　而在这个过程中，快手也相当于用一个巧妙的创意形式，把平台上 13 位来自不同行业、不同领域的「创意人」集结在了一起。

　　每当一些大事发生时，他们总会以各自最质朴的方式，来表达自己的关切和心声。

　　同时也能感受快手正在成为一个烟火国民社区的缩影，其品牌价值观与主流社会价值观之间所产生的精神共振。

　　无论是关系国计民生的大事，还是来自于平凡普通人的小事，快手都提供了一个人间万象的观察窗口，也提供了一个承载民间家国情怀的出口。

　　再就是结合今年快手一系列传播动作来看，快手越来越注重对平台用户身上真实故事和创意能力的挖掘：

　　据悉，这一次快手年度盘点策划，是来自快手平台市场部在今年年初组建的「We我们工作室」。

　　从这个工作室目前所策动的一系列传播来看，快手在进行用户沟通的时候，开始走得越来越深入到用户之间。

　　这种深入感既体现在进入到他们的真实生活当中，也体现在释放他们身上的创意能力。

　　比如前不久快手所发布的一系列主题为《了不起的母女》纪录片，它注意到的就是平台上有越来越多的女性用户，把快手当成一个分享日常的社区。

　　她们来自天南海北，尽管很普通，但是在平凡的生活里，她们也没有放弃自我，不断做着向上生长的努力。

　　再比如今年东京奥运会期间，「We我们工作室」发掘到平台上一位当时还在就读大二的 00 后用户创意能量，邀请他一起共创了一支热血的剪纸动画。

　　快手能不能在「We我们工作室」的摸索和推动下，构建出一种新型的品牌用户关系？

　　而从另一个角度来说，今天互联网品牌开始进入存量用户运营阶段后，像快手这类能产出 UGC 并且集结了大量「民间高手」的平台，是占了先机的。

　　借快手这句文案，也祝 2022 年的你，登山时有明月高照，安营时有清风徐来。

作者：admin

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