爱奇艺与抖音达成合作赢的是好内容

　　7月19日上午，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

　　根据公开消息，“爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。”

　　一时之间，这条消息在行业内引起了不小的反响。值得肯定的是，这无疑是长短视频平台开启合作的标志性一步，也象征着一种共赢新模式的建立，虽然还未见到实际案例，但也确实足以让人们期待。这种期待也反映在了股票市场上，截至19日收盘，爱奇艺涨9.72％，两日累涨近20％，资本市场对此次合作的看好可以窥见一二。

　　而刺猬公社在此想探讨的是，为什么说这次合作对行业是利好消息？这样的合作模式又有什么意义？我们应该如何看待爱奇艺与抖音的这一次合作？

　　首先需要被重申和讨论的是这一合作的现实背景，也就是“我们为什么需要这样官方层面的合作”。

　　诚然，虽然短视频依靠其高渗透性推动了许多剧集在大众层面的热播，但中国影视内容版权保护环境需要改善是不争的事实。

　　从2010年中国视频网站开启付费会员时代，到2015年视频会员模式在中国市场的爆发式增长，再到如今，长久以来，盗版和软盗版的肆虐侵蚀着长视频的收益，创作者、平台方无不受其困扰。

　　直接的盗版与间接的软盗版在不同层面打击了长视频的传播与盈利空间，对于影视生产生态造成的破坏是长远持久的。而短视频由于其快节奏、碎片性等种种特质，更是在近几年成为“软盗版”的主要载体，以剪切搬运、解说等方式蚕食着长视频的空间。

　　据悉，2021年热剧《赘婿》在播出期间，盗版总量超27万条，而其中约三分之二来自短视频。

　　《2021年中国短视频版权保护白皮书》显示，2019年1月至2021年5月，12426版权监测中心对1300万件原创短视频及影视综等作品的二次创作短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号， 1478.6万条二创侵权及416.31万条原创侵权短视频；综合视频、新闻资讯及短视频平台占比分别为34.4％、31.8％和29.3％。涉及点击量5.01万亿次，按万次点击10元计算，直接经济损失达50.1亿元。

　　2021年4月世界知识产权保护日前夕，70多家影视传媒单位，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等长视频平台，以及500多位艺人联合发声反对网络短视频侵权行为。

　　多方关切之下，2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021），新版《细则》将“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”列入违规范围。

　　版权问题日趋严峻，与其将太多精力放在纷争之中，不如提前展开平台之间的合作、约定。既极大地保障了多方利益，也让二创内容在合理的约束范围内得到生长，以规范促优质或许才是更适合的方向。

　　在坚持版权保护、持续创作优质内容这条道路上，长视频平台任重道远，而这样的合作正是对影视内容传播环境的一次有力规范，甚至可以说，我们终于等来了这样的合作模式。

　　我们可以简单预估双方合作的模式，除去跨端跳转等较为直接的权限开放，双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定。有了约定便能更好做出判断，在约定范围内实现二次创作，对侵权行为的追责、审查也能更有依靠。

　　在抖音方面发布的“关于抖音与爱奇艺达成合作的说明”中，值得注意的是，短视频方点出将围绕“包括‘迷雾剧场’在内的诸多优质剧目，进行短视频创作。”

　　爱奇艺2020年第二季度推出“迷雾剧场”后，将“长期主义”贯彻到了各品类内容赛道中，通过多部优质作品提高IP声量，行业内外的人们对品牌的认知已经足够深入。抖音方面此次说明将“迷雾剧场”单独提出，也正是市场对爱奇艺内容战略的一次肯定。

　　结合2022年上半年爱奇艺出品的剧集列表，我们也能看出这一趋势。优质内容是可以以各种形式吸引到用户的，爱奇艺的不少优质剧集本身在短视频平台上就实现了口碑传播，吸引了许多用户去往爱奇艺站内追剧。

　　刺猬公社现在都还是偶尔会想到那一句“张万森，下雪了”，这句话出自爱奇艺的《一闪一闪亮星星》，表达了一种温暖又酸涩的思念与爱。播出期间，《一闪一闪亮星星》正片有效播放破4亿，分账票房破6800万，成爱奇艺史上热度最高分账剧，站内最高热度逼近7000。这样的热度也延续到了站外，短视频平台上，这部剧集的长尾效应惊人，一句“张万森，下雪了”引发了无数用户进行相关创作，形成了短视频热梗，十分让人印象深刻。

　　而《人世间》《猎罪图鉴》《心居》等，更是引发了全民追剧热潮，每一个剧情的转折点都会引发短视频平台上极高的讨论，人们纷纷在剧集官方抖音号的评论区分享自己对剧情和人物的看法，演员也被娱乐号们所关注，带来了不少剧情之外的意外笑料。

　　可以看出，这次合作得以达成的一个必然条件是，平台和用户、创作者都看到了优质长视频内容的价值，并且对之充满认可与信心，人们希望有一个更规范、友好的环境去生产更多优质内容，这同时也是一种对长短视频生态的期望。

　　而这次合作之后，短视频平台必然将创造更有利于影视内容的营销宣传的环境，优质剧集得以触达更多受众，更加规范的二创环境也能规避不必要的纷争。

　　对于优质剧集频出的爱奇艺而言，更是有了一个极大的助力：更多精力与资源能够放在生产好内容的“刀刃”上，对于内容的投入能够以一种更健康的方式展开，也能创造更多价值、更多优质作品。

　　这也是长视频持续创作优质内容的阶段性结果，这些优质剧集跨平台的爆火让平台和观众都希望能够有更开放、顺畅的环境，也就促成了这次双方的合作；同时，这也充分证明了爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值，也得到了市场和用户的认可，今日为这次合作叫好的观众们也得偿所愿，这又形成了另一种“长期的循环”。

　　总而言之，爱奇艺和抖音的这次合作，是一次值得肯定的双赢，也是对行业的一次表率。

　　对长视频平台而言，这一合作必然能够带来更多宣发、拉新等等方面的利好；短视频平台的影视相关内容更加规范，版权问题得到有效缓解，也是各方都希望看到的；而创作者、用户，也能参与、组织起更多更好玩的传播玩法，整体内容生态得到完善，自然创作利益和观剧体验都可以得到更多保障。

　　对行业而言，一举多得，何乐而不为？毕竟内容生产的坦途，容得下更多探索的可能。

　　针对这次合作，爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，这是双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步，具有里程碑意义。这也充分证明，爱奇艺持续创作优质长视频内容、坚持长期主义的价值，得到市场和用户的认可。相信这次合作有助于优化网络视频行业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的多方共赢。

　　这一系列合作的初衷必然是坚持版权保护，以创造更好的环境去持续创作优质内容，当下长短视频之间的合作得以达成，也正是这些努力的阶段性成果，可以视为长视频版权保护的新开端、新起点，对于行业而言鼓舞意味十足。

　　同时我们应该认识到，这更是一种平台责任，也是一次“解题”的尝试，我们应该对这一次合作抱以更高的积极态度，期待其真正实行、创造更多可能性。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈