二创也有鄙视链

　　诸如电视剧对网剧、电影对网络电影，正剧对流量偶像剧等“鄙视链”一直存在于影视行业，近年，随着网生内容的全面覆盖，“鄙视链”的位置和范围也发生了变化。

　　一个月前，由于古偶剧连出爆款，引起不同受众圈层的对战，网友们自发制作了一张“今年暑期新剧鄙视链2.0版本图”，再次将“鄙视链”从业内延展到了观众层面。

　　而如今，视频创作者已逐渐成长为网生内容的顶梁柱之一，他们大多以平台用户的喜好习惯和流量为生。观众追剧鄙视链加深化后，很大程度上影响了创作者的选题选择、创作顺序，以及创作内容的深度和广度。

　　久而久之，视频创作者们内外部也形成了一种创作鄙视链，悄无声息地影响着影视行业的某一小小阵地。

　　综合国内所有平台的创作力、数据表现、用户活跃度而言，B站是目前创作氛围最浓厚，创作视频质量最高的平台。

　　站内UP主们的创作营收方式和内容选择权，可以通过“是否入驻了B站官方的花火平台”整理划分。

　　入驻花火平台的UP主和MCN机构必须与超电（上海）信息科技有限公司签署《花火项目合作框架协议》，商单也几乎都是品牌主经由花火平台获得UP主的基础数据、联系方式和报价，线上签订合约。

　　据影视区UP主牧游透露，花火面向的是品牌主客户，因而在影视剧方面，部分宣传方、艺人工作室通常会通过私信的方式征求UP主的联系方式，询问报价。即便剧方宣传方没有合作，有的粉丝团其实也会联系一些UP主和创作者帮忙，有的以粉丝留言的形式，有的真情实感真上钱。没有入驻花火的UP主也是通过此方式来接商单。

　　而非商单的选题全凭UP主自身意愿，但大多根据作品口碑、自己是否有灵感思路。虽然时常处于被客户和粉丝选择的状态，但彼时，热点流量话题好挣钱、好恰饭，影视剧的“鄙视链”只存在业内，对UP主们并没有影响。

　　但随着近两年“饭圈文化”作恶多端，观众追剧鄙视链进一步加深，UP主除了考虑内容和已有粉丝喜好外，还要考量到更多圈层用户的喜好。最直接的表现是账号数据变化、粉丝反馈和留存率。

　　影视区的UP主阿鸣平时只专注影视剧，在几位用户私信的推荐下，出了一期某艺人主演作品的专题视频。然而，由于该艺人和其粉丝此前得罪了很多圈层受众，视频发布后不久粉丝狂跌，阿鸣听劝删了视频，又被该艺人粉丝网暴数月。

　　随着同类事件和受害UP主增多，之后，摆在UP主眼前只有两条路：或听从饭圈人士谏言、看热搜行事，挣流量快钱失去粉丝；或深度分化研究用户喜好，即便是B站官方运营私下联系，也会综合各方面因素决定做与不做，在有限的选择里深耕内容。两者互相鄙视，却也在互相牵制。

　　“为何对现在的国产剧只有赞美和CP剪辑，没有正儿八经的解说和吐槽”，“为什么UP主很少解说制作国漫视频，却常产出日漫”。视频创作者之间的鄙视链形成已有两年有余，在此段时间内，一些用户对创作者们发出了这些质疑。

　　动画区UP主密游原本专注于国创和国漫，她希望可以通过自己的剪辑提炼把国漫推广到更多角落。然而在某一国漫相关视频播放量爆涨后，密游收到了视频下架的站短，该动画版权公司还发来了一封律师函。

　　而被如此恐吓的UP主不止一个。其中被利用炒热度，目的达成后被版权方卸磨杀驴的情况也不胜枚举，有些UP主仅仅聊了某影视剧的一点缺点就被投诉下架。同时版权全面收紧也影响到一些平台的站内法规和审核机制。

　　为了让UP主们进一步了解审核机制和运营方法，B站官方定向邀请了部分潜力UP主参加“UP主起航计划”。

　　历经一个月的指导后，影视区UP主泡菜君认为，现在的B站更趋向于中短视频。无论是“UP主圆桌会”，还是指导讲师选择的“1对1点评”稿件，里面都没有中长视频创作者的身影。甚至评选的几个优质视频都是快手抖音风格的短视频。

　　自从B站丰富观看形式，开启竖屏视频后，越来越多抖音化的创作者加入UP主大军，加速了站内长短视频的争斗。虽然前不久的“二舅”视频爆火减轻了中长视频创作者的顾虑，但是也仅是缓解。

　　在一些UP主看来，B站官方活动中被选择的视频代表了B站的趋向。“起航计划”便像是在培养抖音化的创作者，失去了B站原有特色。B站原住民的创作空间受到极限挤压，抖音化视频接连上榜，让老用户和驻站时间长的UP主对一些只跟热点毫无内涵的竖屏视频创作者鄙视进一步加深，但也无可奈何。

　　也许B站的数据分析人员不会发现，B站核心用户虽然喜新但不厌旧，突如其来的“抖音化”让多数UP主心生迷茫甚至失落，影响了创作能力和动力。

　　以往，一些宣传公司、艺人工作室、粉丝团会选择联合一些视频创作者，选择某一时间段发布视频，达到特定宣传造势的效果。

　　由于影视作品“空降行动”越发普遍，平台和剧方的宣传方向和方式发生了变化。考虑到舆情和政策等因素，部分项目只能够看情况跟进，大多集中在中后期发力。UP主的视频需要提前制作、校对文案等，涉及到创作时间和制作精力，UP主们不支持临时反悔，因此在宣传方案中，与UP主合作这一环节大多被剔除。

　　但是UP主们依旧要生活，经历了饭圈侵蚀和版权绞杀后，UP主们对于“视频恰饭”的原则也发生了变化。多数人转向了既能恰流量，也不会招惹到饭圈疯人的稳定舒适圈。即 鄙视数据堆造的流量，只恰口碑作品的羊毛，用独特的“流量鄙视论”选择作品创作 。甚至有时，UP主们比宣传公司和演员更在意舆情。

　　今年暑期档，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》四部作品几乎成为影视区UP主们圈粉圈流量的必备武器，甚至还走向了数码区、AI区、生活区和鬼畜区。以目前的成绩来看，登上B站CP创作热榜第一的是《星汉灿烂·月升沧海》的“疑商夫妇”，以及被剪成各种穿越衍生和文艺汇演的“吴露可逃”，其次为《苍兰诀》中的“兰强夫妇”。

　　古偶不断有前人铺垫接续， 现代剧爆款屈指可数，因而空降之后几乎0宣传的《冰与火》成了，变成了追剧鄙视链最底端 。

　　在业界按照逼格印象发动类型鄙视链后，内容创新内卷引发了观众的追剧鄙视链，参考观众喜好制作视频的创作者进一步分化，在网生内容生态发展下，从外而内形成创作者鄙视链，造成一种“鄙视链”闭环。当前，他们正在用不同的态度和方式影响着影视行业。

作者：admin

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