从抖音、快手、B站看短视频平台的运营

　　摘要：短视频行业2016年开始发展，在2017年变得火热起来。在这几年的短视频平台大战中，其中抖音、快手，以及二次元起家的B站发展得最快，独特的创新和明确的市场定位使他们占据了市场的大部分份额，发展到今天，在这个竞争中已经明显具有更大的优势，较多的智能手机用户更倾向于使用这三个平台。这些平台也为个体和企业带来了便捷的宣传方式。大量用户的使用让平台的视频类型逐渐丰富起来，形成一个稳定发展的“短视频圈子”。以抖音、快手、B站三大短视频平台为研究，探索发现短视频平台的运营方法与技巧。

　　四个多世纪前，威廉?莎士比亚说过“整个世界是一座舞台”。如今大家都言犹在耳，只是这句话在当下比以往任何时刻都更显真实。随着技术的不断发展，短视频已经成为当前极具增长潜力的媒介形式。短视频整合了社交媒体属性与视频媒介形态，影响着人们生活的各个方面。作为第一个5G网络到来的国家，短视频行业迅速发展。

　　抖音的口号记录美好生活，体现了抖音官方想要通过吸引用户上传视频来增强用户对平台的黏性[1]。抖音的算法，其实是一个漏斗机制，分为冷启动流量池曝光、数据挑选、进入到精品推荐池三个步骤[2]。为了获得推荐，利用抖音官方的算法可以通过以下三大方面进行。

　　在正式开始发布内容前，可以通过点赞、关注、评论、分享、看直播等方式，观看和自己开通账号的定位及同行相关的视频内容，结合账号实际情况，可以通过申请获得认证，增加账号的初始权重。前五个作品的质量尤为重要，它决定了后期账号的推荐量，如果前五个视频都没有高的点击浏览量，基本上这个账号就很难获得推荐，即使偶尔火爆，那也是短期的，所以前期的准备工作非常重要。

　　据统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%，因此作品的发布可以放到用户观看量最多时进行投放，另外还要与自己账号的定位进行结合，找到自己作品受众的最佳投放时间。例如：鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发布是很适合的，因为这会儿大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合;而励志类、职场类的作品，早上8点9点和中午11点半12点半则是属于他们的黄金时间段。因此，在一个合适的时间发布合适的作品也是非常重要的。

　　抖音评价用户在冷启动环节中的表现，主要从点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。想要获得推荐，就必须去提升这4个指标：可以在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。运营者在视频里设置引导环节和互动问题，有助于引导网友点赞及留言评论。通过网友用户评论，提炼视频核心观点，引导更多网友参与到线]。提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标的目的。除此之外，视频内容定位的受众群体也是视频内容需要考虑的重大因素。抖音采取上下页面刷的方式，因此，视频的开头能不能抓住观众的心基本决定了视频的播放量。一个好的视频在故事的开头就能够渲染气氛，吸引观众的注意力，让观众有看下去的欲望[4]。

　　快手是一个记录与分享短视频的平台，“记录生活记录美”是快手的出发点[5]。快手与抖音一样都是强算法，通用相同的部分：点赞量、评论量、完播率、转发量、停留时长、活跃度、粉丝数量等等。

　　期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆这些重要指标要做好，前期可以借用身边的一些联系关系，让朋友帮着点赞评论及转发，增加指标的数量比重。

　　粉丝数量在算法模型中的占比是很大的。可以发现，系统推荐到发现页的用户，粉丝数量基本都在几千以上，只有几百位粉丝的不多。所以，除视频本身质量能够拥有热度外，还需要先积累一千的基础粉丝。这样，每当发表新的视频作品时，都将有基础粉丝的点赞、评论、及转发等，加快提升指标量。

　　快手对于运营方面的投入越来越大，可以常看到些带有“#话题”的活动，在这个话题内的作品实质上就和自己的作品形成了小范围内的比拼，只要反应快、内容质量好，就能获得一点新的流量。在视频投稿时参与“#话题”，提升作品展示的几率。假如对内容有进行精心的策划方案，与他人随便参与的肯定能产生鲜明的对比，利用“#话题”参与运营投稿是一个巧妙的机会。

　　快手和抖音不一样的地方就是快手不是采取上下页面刷的方式。在快手中，封面的选择也是运营中非常重要的一部分。封面选择具有吸引力而且与视频内容有相同联系的画面就可以让用户在刷到时被吸引，以增加视频的浏览量、完播率。如果是固定的本地用户，还能通过添加位置，获得同城用户的浏览观看。

　　B站是以二次元内容与其独特的弹幕分享聚集到的一批热爱ACG文化用户，经过不断地发展壮大，也逐渐加入了科技、教育、娱乐、鬼畜这些内容，还发展直播、电商等以此赚取利益。B站致力于满足年轻人的娱乐文化需求，入驻B站可以上传鬼畜、番剧、影视等创作类型视频。

　　B站主要是以创作高质量的内容，可以分图文与视频两种类型，但一般都是以视频为主获得推荐。UP（指在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人）主要坚持一个方面的创作，与其他UP主产生鲜明特色，这样更容易获得粉丝及官方的认可推荐。B站和快手一样，都是采取浏览式。

　　B站与快手、抖音的区别就是B站为二次元出家，用户多为年轻人，消费欲望很强，易于转化变现。如果视频的受众群体主要是面对年轻人的话，就可以入驻B站。

　　B站变现可以通过粉丝充电、品牌合作推广、以及B站的创作激励计划等直接变现。此外，B站对于其他平台的引流没有太过严格，可以通过引流微信进行创作变现。

　　互联网短视频商业模式的关键构成要素包括内容、流量、运营和变现，其中内容属于价值主张维度，包括媒体导向型内容和社交导向型内容； 流量和运营属于价值创造维度，流量包括公域流量和私域流量，运营包括中心化运营和去中心 化运营；变现属于价值捕获维度，包括交易推广型变现和情感关系型变现[6]。

　　从短视频的平台定位、前期准备、内容策划、账号运营、创作变现等方面深入研究各平台特性是非常重要的，因为5G 时代的到来影响着人们生活的方方面面，我们要适应时代的发展，把握住短视频红热时期，与时俱进，在短视频平台中赢取新的时代机遇。

　　[6]王烽权,江积海.互联网视频商业模式如何实现价值创造？抖音和快手的双案例研究[J].外国经济与管理,2021,43(02):3-19.

　　基金项目：北部湾大学大学生创新创业训练计划资助项目：北部湾生活文化短视频制作与推广(9)；

作者：admin

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