财报发布视频号成最大亮点

　　2022年4月至6月，腾讯营收1340亿元，同比下滑3.2%；净利润186亿元人民币，同比下降56%，低于市场预期的250.3亿元。

　　注意，这是腾讯罕见地出现营收和利润双下滑的情况。在这样的背景下，视频号，被提升到战略层面。

　　在去年年报中和本次财报中，视频号被提及了13次和12次，在后续的电话会议上，腾讯也花了很大力气介绍视频号的商业化潜力

　　财报显示，视频号用户参与度迎来爆发式上升，总用户使用时长已经超过朋友圈总用户使用时长的80%，总视频播放量同比增长超200%；日活跃创作者数和日均视频上传量同比增幅也都超过 100%。

　　并且视频号举办了一系列备受欢迎的直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看，提高了用户的黏性。

　　虽然透露出了不少相关数据，但短视频平台常用的日活、月活用户数量，用户使用时长等关键信息，平台官方还未透露。

　　视频号月活用户规模达到8.13亿，作为对比，抖音为6.8亿，快手3.9亿。

　　根据视灯研究院《2021年视频号发展白皮书》的数据显示，2021年视频号日活跃用户数量已超5亿，2022年的DAU有望达到6亿。

　　与此同时，视频号所依赖的微信，截至今年6月底，月活跃账户数也达到12.99亿。

　　并且相关高管透露，视频号的商业化与信息流广告，被认为是“拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇。”

　　作为对比，2021年，字节跳动预计抖音的广告收入为1500亿。视频号的商业潜力绝对不能低估，目前视频号已经开始加速商业化布局了。

　　7月18日，视频号宣布首次接入信息流广告；7月21日，视频号小店上线，支持商家在视频号场景内开店经营。

　　细细数来，从正式推出到现在，视频号仅度过两年多的时间，就已经从用户规模上打破了抖音快手的双雄格局，这个成长速度太惊人了。

　　回顾过去的产品迭代信息，会发现在这两年时间里，视频号的功能不断丰富。但更重要的是，平台资源向视频号的无条件倾斜。

　　集团从未将视频号打造成一个独立的短视频功能，而是与整个微信生态紧密联系

　　作为例证，最近五年，微信每天发送视频数量上升了33倍。这表明在社交中，视频的形式已经成为一种必要因素。

　　为了进一步强化视频与社交的链接，微信生态陆续向视频号开放多级流量入口，陆续打通了腾讯会议、企业微信等多个场景。

　　用户可以通过朋友圈、推荐、话题标签、搜一搜、看一看、公众号、附近直播等等入口轻松进入，就连小程序和微信支付页面支持跳转到视频号。

　　这种多元化入口的形式，不仅为视频号带来流量，更强化了用户之间通过视频号与视频内容的交流互动。类似于刷朋友圈一样，和好友共同刷视频号。

　　一个典型的使用场景是用户可以在同一个应用内，把视频号的内容转给朋友看，也能看到朋友点赞、评论了哪些内容，

　　而抖音快手们的定位，主要集中于“娱乐”，和他们不同，视频号更注重内容与社交的链接。

　　更重要的是，在各大电商平台和短视频平台中，还没有一个稳定的私域流量聚集地。视频号积蓄起来的私域流量池，顺势成为一张王牌。

　　8月17日消息，视频号支持在直播间接入微信客服。用户看到感兴趣的商品和服务时，可以在直播间直接咨询客服。

　　此前，视频号主页已经上线“添加微信”和“客服”按钮，当用户对视频内容感兴趣，想要与创作者/品牌商家有进一步的联系时，就可点击添加运营者企业微信进行咨询。

　　这样来看，抖音快手在打造自身的电商闭环，实现“内循环”之际，视频号也学到了精髓。作为全网最大的互联网用户平台，视频号依托微信打造的闭环生态，潜力想必会更大。

　　当然，视频号也并不是全无缺点。内容生态、创作者数量、用户使用时长等几个核心指标，还不够好看。

　　尤其相比B站、抖音这些平台，视频号上的创作者们还没有清晰的流量变现路径，导致大家很难在这个平台上投入大团队做内容。

　　如何让创作者赚到钱，完善内容生态，是视频号在商业化之外，需要重点做的功课。

　　总的来看，视频号对行业格局的打破，其实就是一场验证“强关系社交需求”与“娱乐需求”能否完美融合的大实验，正在重新定义短视频。

　　据易观千帆数据，今年5月中国移动视频活跃用户数达到 9.63 亿人，而在去年5月，中国移动视频活跃用户数为9.92亿人。

　　以抖音为例，截至2020年8月,包含抖音火山版在内,抖音的日活跃用户已超6亿。两年后的今天，抖音的月活用户数量还徘徊在7亿上下，今年5月，抖音APP月活规模达到6.95亿，环比增长仅为0.41%。

　　这两组数据，清晰地表明移动视频行业已经触摸到流量天花板。危局之际，各大巨头，逐渐找到短视频的不同使用方法。

　　和视频号一样，淘宝也认识到了相较传统图文，视频表达方式的优势地位。于是淘宝开始不断加码短视频赛道。

作者：admin

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