第一次评选“百大主播”快手要干一件大事

　　“家人们，我早晨六点钟就起床了，坐了两个小时车，三个小时飞机，真是跋山涉水地不容易，但是我终于到家啦”，柳岩举着手机直播时说。当她看到蔡明走出来时，大喊道，“妈，我回来啦！”

　　除了明星，我们在这场线上晚会看到的更多的是主播，比如二人转韩姨、舞狮姐张宋娟等一共一百位主播。整场晚会的视角聚焦在“百大主播”身上，快手给这些草根主播提供了一个展示自我的舞台，希望他们就像走上了《星光大道》一样被更多的人看到。

　　这意味着，快手要大干一场，让平台上多元的主播覆盖更多更广泛的人群。简言之，我国10.32亿的网民都是快手要触及的目标，这是快手为了进一步提升商业化能力，打下更加稳固的内容地基。

　　“亲爱的老铁们呐，今天给大家唱一段《绣云间》。”在快手上，71岁高龄的韩姨声音响亮干脆，打完招呼后，立马随着音乐边唱边舞，为直播间的粉丝们带来了一场鲜活的二人转。

　　韩姨来自内蒙古通辽市的一座小镇，并非专业的二人转演员，常年在田间地头劳作。一次偶然的机会，她看到孙女在刷快手，有用户在平台上唱二人转。由于十分喜欢二人转，韩姨也在想，“自己是不是也可以像别人一样在快手上表演二人转”。于是，从去年开始她自学短视频操作，尝试着在快手上表演二人转。

　　半年来，从一窍不通到得心应手，古稀之年的韩姨吸引了超100万粉丝的关注。感受到粉丝的热情后，韩姨也“来劲儿了”，将直播频率设置为每天两场，每场长达2个多小时。

　　韩姨就是这次入选的“百大主播”之一，像韩姨这类的草根主播还有许多，比如油漆工出身的山西小伙高贵鹏、展示农村生活的郭优秀、从武校教练转行到舞狮的舞狮姐张宋娟……

　　“一千零一夜”晚会就是快手向外界展示平台主播、以及多元化内容的一种方式，并显露出要持续性将这一IP打透的野心。同时，这场线上晚会也吸引了大量网友的关注。数据显示，“快手一千零一夜 2021百大主播晚会”直播结束前有2.3亿人次观看，直播总互动量高达1.46亿。

　　据了解，这是快手第一次评选“百大主播”。那么，快手为何选择此时评选出一百位主播呢？

　　“以往，大家对主播的认识更多是卖货的俊男靓女，或者秀场的小哥哥小姐姐，快手的主播都是处于不同领域，在不同省份有不同职业，所以他们产出的内容也包含多种类型，想要通过‘百大主播’这个IP将主播的身份做更多的延伸，同时将快手直播内容、主播的多元化传递出去”，快手直播内容运营负责人赵天一谈到。

　　他透露道，“我们内部在做这件事情的时候，发现一百个根本不够，‘百’只是一个概念，甚至‘百大’都无法概括快手直播多样性的生态。”

　　首次评选出的“百大主播”相互认识，他们也经常互相PK、连麦、合体，也向外界传递出一种信号，“百大主播”更加贴合快手“家人社区”的属性。就像主播高贵鹏说的那样，“有一段时间我遇到很多事情，粉丝们一直安慰我、支持我，过年的时候还自发到我家来看我，站了一院子的人，特别感动。”

　　他来自山西吕梁临县的一个小山村，父亲和弟弟因病去世后，帮着妈妈一起扛起家庭重担。他在饭店打过工，给别人做过小工，在成为歌手之前还做了12年的油漆工。如今，他在快手拥有280多万粉丝。“我感觉他们都是我的‘忘年交’，像家人一样”，对于粉丝们的关心，他如数家珍。

　　韩姨、高贵鹏都是此次评选出的“百大主播”，分别拥有不同量级的粉丝，那么，快手评选“百大主播”的标准是什么？

　　据赵天一介绍，粉丝量级并不是评判的维度，“百大主播”的入选标准为三点，包括表现力、内容力、凝聚力。

　　表现力指的是，主播在直播过程中，粉丝参与感和互动感较强，将直播的可能性无限放大；内容力主要是衡量主播在整个直播生态中贡献的内容价值，通过展示自己独特才艺、人格魅力和正能量，能够作为对应直播垂类的代表；凝聚力则是，与粉丝亲如一家，给予粉丝身份认同和归属感，就像高贵鹏一样，他就是当地的草根艺人。

　　以前，很多人都认为快手的内容、主播“下沉”，但是这些“地气儿”，却是快手的掌中宝。

　　我们先来看一下快手主播的发展逻辑。快手上所有内容的变化都是来自于用户自发的选择，为何会有如此多元的内容、主播，就是因为有些中老年用户喜欢看二人转、京剧、豫剧等，而有些年轻人喜欢听草根主播唱民谣，还有小孩子喜欢主播讲奥特曼的故事，所以也就相应生长出了二人转主播、草根歌手等。

　　“我们也会经常去看哪些主播的表现越来越好，在他‘冒尖’的时候去‘拔高’，让这一类内容给到有这类需求的用户。而且，我们也有意识帮助快手上的小众内容逐渐走出来，变成大众化内容，让更多的人知道快手上有这类内容，比如二人转，在这过程中推出一些主播，让他们逐渐变成平台上有影响力的KOL”，赵天一指出。

　　这也就是说，快手的基本盘是要覆盖全中国的老百姓，为每一个普通老百姓提供一个小舞台。这样来看，快手直播生态的未来充满了无穷的可能。

　　在京东、淘宝两分天下时，当大家都认为电商生态已没有新的可能，拼多多却像一批黑马一样冲了出来。最初，大家认为拼多多是“低端”、“廉价”、“假货横行”……但是，在不断完善机制、加强平台管理的同时，拼多多更加聚焦在农业上，用户覆盖范围延伸得更广。

　　如今，全国网民10亿多，拼多多已拥有超8亿用户。当流量富足了之后，也不断有大牌开始入驻。此时的拼多多已成为各行各业不容小觑的一级。

　　如果说拼多多是电商领域的“国民APP”，那么，快手的目标则是短视频直播赛道的“国民APP”。

　　目标有了，快手的商业化能力如何呢？在快手上，主播可以通过多种方式获得收入，几个典型的方式为：其一，直播收入，包括直播带货等；其二，通过内容创作去接商单；其三，平台提供贴片广告，创作者可以获得相应收入。

　　赵天一表示，“入选的‘百大主播’都是在快手上活得比较好的。”“活得比较好”是一个什么概念？

　　我们以“郭优秀”为例进一步来看。他是一个土生土长的东北人，在快手上出圈之前干过很多工作，喷油漆、刮大白、服务生、卖鞋油、擦皮鞋……十分辛苦，而且收入有限。后来，工友介绍他玩快手，他便一边打工一边发自己编的搞笑段子，并选择回到农村，记录农村生活。他的视频内容虽然看起来邋里邋遢，但是每一条都是精心制作，有的一条视频会拍140多个镜头。

　　目前，“郭优秀《东北跑腿子》”已有170多万粉丝。在收获到越来越多粉丝喜爱的同时，他的收入也越来越高。快手透露，郭优秀在去年8月之前欠了20万外债，到目前为止已把钱还完，而且手里还有10多万的存款。

　　类似郭优秀这样在快手上“活得很好的”主播还有很多，他们也同时为快手的直播收入做了贡献。2021年第三季度，快手直播收入77亿，占总收入的37.7%。

　　总而言之，快手想要发展成一款直播界的“国民APP”，给每一个草根主播更多展示自我的机会，在平台上呈现多元化的内容，让每一个普通人都能够在快手上找到自己喜欢的视频、直播内容，久而久之养成刷快手的习惯。

　　由于快手聚焦的是全中国的老百姓，所以内容也许不会那么精美无暇，主播或许没有那么帅气靓丽，甚至有可能是农村的老奶奶、老爷爷。

　　但就是这种很多人看不上的“接地气儿”，却成了快手的掌中宝，也铺就了它的“财路”。

作者：admin

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