百万美元一条软文明星和网红赚疯了

　　从2017年开始，英国一家数据分析公司每年会发布“Instagram 富豪榜”，专门统计Instagram上名人的流量及其带来的财富值。

　　今年，赚钱榜单一经出炉，大多数人可能会明白为什么那么多名人反对 Instagram “Tiktok 化”了，因为这里是他们捞金的天堂。

　　最赚钱的Instagram名人里，前五位中有两位是体育明星，名列榜首第一的是足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多（下文称 C 罗）。

　　他的Instagram粉丝如今已达到4.7亿，据Hopper HQ，2022年C罗在Instagram的广告费用达到了240万美元（约人民币1680万），晒出一条关于品牌商的帖文，C罗就能美美入账千万。

　　和踢球相比，这钱可好赚多了。据《太阳报》关于曼联一线球员的年薪排名统计，C罗如今的年薪为2500万欧元，算成周薪大约也就是人民币336万元，远远比不上动动手指发一条帖子赚得多。

　　他的赚钱“对手”梅西最近刚与巴黎圣日耳曼足球俱乐部签约，虽然年薪没有透露，但据德国媒体《图片报》的统计，梅西、内马尔、姆巴佩三人的薪水就达到了2.1亿欧元，因此媒体们推测梅西的年薪在六千万欧（约人民币4.2亿）上下。

　　踢球比C罗赚得多，副业可比不上他了。梅西的广告费用仅排在第三名，每条帖文的广告费用只有178万美元（1250万人民币）。

　　同样收广告费收到手软的还有梅西好队友内马尔，他的一则软文报价在94.5万美元（约人民币660万元）；NBA球星勒布朗·詹姆斯是篮球明星中排名最靠前的，他的报价大约在人民币460万；背负着妻子时尚事业的贝克汉姆，报价则在人民币277万左右。

　　超级体育明星们的报价各个不手软，社交媒体的流量甚至惠及到了家人。C罗孩子的母亲、他的女友乔治娜如今也坐拥四千万粉丝，英国媒体《每日邮报》去年报道，乔治娜的每条社交媒体广告费也超86万英镑（约人民币600万元），直逼维多利亚贝克汉姆的88万英镑。不过在今年的榜单上，乔治娜和贝嫂均未上榜。

　　我们熟悉的亚洲明星面孔，有两位进入了榜单前100位。他们分别是李敏镐（48 位，2965万粉丝），每次发帖价格在 18.7 万美元，而宋慧乔（88 位，1304 万粉丝）一张帖子价位在 8.3 万美元。

　　很多人认为，韩国艺人最大的收入来源可能是各种演出和活动，但这些活动大多吃力不讨好，赚得不多，出席的原因只是为了稳定人气，固定粉丝。实际上，他们最大的财源是广告。

　　比如李敏镐在韩国单集电视剧片酬在 1 亿韩元（约合7.2 万美元）左右，但他的一次 Instagram 发帖则是 18.7 万美元，而其他形式的广告收入也远远超出了出演一部电视剧赚来的钱。

　　一人得道鸡犬升天的故事当然少不了第一网红家族，卡戴珊一家。网红们赚钱虽然略逊于球星们，但捞金能力不可小觑。

　　卡戴珊一家姐妹，几乎都在这个榜单上。Instagram富豪榜单前十里，四个都是卡家人：

　　年纪最小但商业头脑最强的凯莉·詹娜仍然是全家的骄傲，以183万美元（约人民币1280万）一条的报价位居吸金亚军之位。她超强的带货力不仅是品牌方给予高报价的理由，也为她推广自己的品牌带来了许多便利。

　　金姐本人虽然没有凯莉的报价高，但同样也是天价，她以168万美元（约人民币1200万元）的报价仅居第六名；肯豆·詹娜则以约人民币900万的价格堪堪挤进前十，比排名第11位的贾斯汀·比伯贵了9万美元。此外家族大姐考特尼·卡戴珊也榜上有名。

　　不过，数据分析公司的报告还是根据各方面数据得出的大概估值，并不是准确的报价。究竟发一则广告收多少钱还是明星们本人更清楚一些，给熟人朋友发个帖子估计也会打个折。

　　不过，金姐倒是在之前一场关于肖像权的诉讼中无意透露了自己的广告报价。2019年时，一家移动应用程序开发商iHandy未经允许就使用了一张金姐的照片来宣传他们的美颜相机app，结果遭到金姐起诉，起诉书中表示开发商这一行为是“从金·卡戴珊那里非法获取了价值数百万美元的广告和推广服务”。

　　和前夫侃爷情浓的时候，金姐还拒绝了一家运动品牌的邀约，只因其设计理念与侃爷的Yeezy相似。

　　题外话，为保护自身权益，卡戴珊家族申请注册了近千个商标，以保护他们的个人品牌和企业资产。

　　值得一说的是，当年金姐为了出名不惜放下身段为其擦脚的大小姐帕里斯·希尔顿如今的报价只有12万美元，还不到金姐的十分之一，真是三十年河东，三十年河西。

　　但蹭人流量者人恒蹭之，也有无数想成名的少男少女盯紧了卡戴珊一家这块流量大肥肉，就像金姐当年去做帕里斯·希尔顿的助理一样，如今卡戴珊家族的助理职位也成了香饽饽。

　　前助理兼保姆斯泰芬尼·谢泼德（Stephanie Shepherd，下图右）凭借和卡戴珊家族的良好关系，迅速涨粉，不仅坐拥百万粉丝，还受邀去奢侈品牌头排看秀、参加格莱美的庆祝聚会、被《名利场》邀请去奥斯卡后的名人聚会走红毯，甚至还与某品牌有了联名系列。

　　连保安小哥都一举成名，这位叫Tim Chung的保安原本是洛杉矶警察，在作为卡戴珊一家保镖多次被拍后，也获得了网友的关注，他的Instagram粉丝在之后迅速暴涨几十万。

　　重点是，这个路子显然还能复制。Stephanie之后，又一位Victoria成了凯莉的私人助理，在和卡戴珊家族搞好关系后，她毅然离职，转身投入网红事业，凭着相似的卡戴珊风格，也在Ins斩获百万粉丝。

　　相信每个人看这份榜单，都会羡慕名人们拍拍照发发照片就能日入千万，但大家也都心知肚明，如C罗梅西、巨石强森的人生，是普通人难以企及的。

　　小明星、小网红们在Instagram上赚的钱，似乎更让大家伙羡慕。他们既不用承受巨大的舆论压力，又能美滋滋赚钱过好小日子，关键是，Instagram上的广告费，还真不少。

　　一位童星出身的女演员贝拉·索恩（Bella Thorne）通过在社交媒体上帮各大品牌做宣传挣了不少钱，还买了房。

　　2018年，在一档网络纪录片中，她坦诚“Instagram对我而言100％是工作”，并且公布了自己的广告报价：发一则品牌宣传的Instagram就可以获得六万五千美元收入，Instagram Story 和Snapchat 的价格在一万到两万美元之间。

　　她表示在自己18岁时，银行账户里只有200美元。但开始接广告赚钱后，一年半她就买下了洛杉矶一幢200万美元4500平方英尺的房子。贝拉表示，“这一切全部来自社交媒体。”

　　比如榜单上排名第73位的扎克·金（Zach King），他外号“男巫”，最擅长以创意想法和拍摄手段带来魔法一般的视觉冲击，坐拥两千多万粉丝的他，每条软文的报价也有10万美元。

　　啥也没有得会秀，排名第100位的Lisa & Lena是出名要趁早的最佳案例，她们被称为最火双胞胎。姐俩从小拍摄各种视频（主要是对嘴视频），慢慢成了德国第一网红，如今她们的广告报价在一条七万两千美元。

　　就算啥也不会，成为网红（influencer）也线年一家国外公司就做过这样一个实验：他们花钱雇模特拍了一些照片，然后申请了一个账号，假装自己是一名网红，并不断买粉，仅仅1个月的时间里，他们就接到了4条来自品牌方的广告——如果这个实验不结束，或许这份网红事业还能继续发展下去。

　　不过，买粉这件事，小网红也就罢了，大明星们一旦被发现，还是要被讨伐一番。

　　英国调研机构ICMP对Instagram上的一些明星进行了调查，发现有些明星存在大量僵尸粉，而且非常严重。

　　比如《艾伦秀》的主持人艾伦，她的粉丝中有49%都是僵尸粉；人气爆棚的歌手泰勒斯威夫特也有46%的僵尸粉；“水果姐”凯蒂·佩里的这一数字是44%。

　　根据这份报告，凯莉·詹娜在推特和Instagram上共有五千万的僵尸粉。不过这算少的，卡戴珊家族核心人物金·卡戴珊的僵尸粉达到了八千七百万。

　　对于网友而言，网红家族靠这样的“虚假繁荣”来运营自己的事业，显然是不能接受的，不过显然这也是圈内默认的潜规则了。一位不愿意透露姓名的娱乐圈人士对此做出了评价，她表示：“如今Instagram数据是非常重要的一个商业指标，因为在娱乐圈大家都在这样做，我们自然也只能遵守这个圈子的游戏规则。”

　　虽然明星们的粉丝动辄上亿，这其中有多少水分还是值得考量。值得一说的是，C罗粉丝虽然最多，但水分竟然是最少的，实打实几亿的关注数，难怪广告报价能荣登第一了！

　　Instagram官方也在扼制这种不良行为，除了定期清理僵尸粉，Instagram还屡屡尝试其他举措，比如隐藏点赞数、视频观看次数等等，没有了数据，也就没办法靠数据虚假繁荣了吧？

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈