3月10日一早,红土芬芳的广东徐闻“菠萝的海”迎来一场春日盛宴。来自全国各地的百名网红主播齐聚徐闻,这次她们还有一个特别的身份——成为徐闻千名果农的“老师”,一师十徒、以百带千,在“菠萝的海”这一别开生面的田园大学堂,一起为徐闻菠萝直播带货。作为广东农产品直播带货的策源地,徐闻在2020年疫情爆发时破釜沉舟,在广东第一个以“短视频+直播”的形式走红线上市场。如今两年过去了,这个宝藏乡村已经成为“直播第一县”,“百名网红千名主播”将为当地留下一支不带走的直播力量,带领徐闻菠萝后续继续高光走世界。
湛江市徐闻县是“中国菠萝之乡”,种植面积达35万亩,年产量约70万吨。作为广东大宗农产品的开门红,徐闻菠萝产业还关乎徐闻县15万菠萝果农一年的生计。
今年徐闻怎样卖菠萝?2月15日,徐闻向全国网红广发邀请信,向全国征集百名网络直播高手,到“菠萝的海”办田园大学堂,培养一批既会种菠萝又会卖菠萝的“新农民”,“一师十徒”组成百支“菠萝的海”直播营销战队。
从3月8日开始,百名网红从全国各地纷至沓来,吸引他们的,是徐闻菠萝的知名度,还有“菠萝的海”当年一战成名的“威水史”。
2020年徐闻菠萝成熟时,恰好新冠肺炎疫情爆发,一时间采购商都来不了。在广东省农业农村厅的指导下,羊城晚报社和湛江市徐闻县政府联合拼多多,共同发起县长直播带货活动,当天直播的4个小时内,平台累计订单数量超过3万单,总计带动销量超15万斤,打响了徐闻直播卖货第一枪。去年,徐闻菠萝成了超级网红,“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广东喊全国人民吃菠萝”等线亿人次。
3月10日一早,“百名网红千名主播”已经齐聚“菠萝的海”,他们“一师十徒”组成百支“菠萝的海”直播营销战队,参战菠萝直播营销大擂台。这批网红主播有新农人代表“贡柑妹妹”陈慧、“连山九妹”何少敏、大连新闻百万流量主播邵宁宁、新疆广播电视台主播知名网红阿依努尔•买买提、暨南大学多名网红留学生等。
早上10时活动还没开始时,老师们还在各个分会场抓紧时间手把手教学。带着当地的果农如何在菠萝地寻找最佳出境位置,如何介绍自家的菠萝……
广东省农业农村厅相关负责人表示,希望通过本次活动,让世界关注徐闻菠萝,形成可复制可推广的新模式,打造广东农产品“12221”市场营销体系“2.0”版本,形成广东农产品销售的一面旗帜。
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