短视频巨头疯狂抢人：快手成龙周杰伦 抖音刘德华

　　6月22日，快手正式宣布称，功夫巨星成龙将在快手开启其个人全球直播首秀，时间将定在6月25日晚8点。

　　据了解，此次直播是成龙出道60年以来的首次个人直播，此次直播还将通过快手海外版Kwai、SnackVideo，面向全球用户同步多语言直播，将覆盖巴西、印尼、中东等地区。

　　凭借着出道数十年来多部经典功夫影视作品，成龙在全球市场拥有广泛的粉丝基础。快手方面也表示，依靠强大的明星资源与专业的运营团队，成龙此次全球直播首秀，或将为娱乐产业的融合发展带来新的启示。

　　实际上，早在去年10月成龙就开通了快手账号，入驻8小时粉丝数便突破1000万，10小时内首条视频播放量破2亿。如今成龙快手账号粉丝已规模突破5400万。

　　在更早的2020年6月，华语乐坛 统治级 歌手周杰伦也将其首个中文社交媒体账号开设在了快手平台，目前账号粉丝规模接近3100万。

　　2020年7月26日晚，周杰伦开启了快手直播首秀，开播仅10分钟直播间累计观看人次就已突破4260万，最终在线亿。

　　直播中，周杰伦不仅带来多段精彩魔术表演，分享了自己的近况，更是与广大网友进行实时互动，在线回复多位杰迷留言，并送出了亲笔签名的钢琴和黑胶唱片等众多礼物。

　　 爷青回 永远的偶像 厉害了，我伦 等留言在直播间刷屏，杰迷们仿佛过年般热闹。不仅如此，在周杰伦的号召力下，郎朗、华少、刘畊宏、王祖蓝、柳岩、关之琳等众多明星也在线 追星 ，与周杰伦进行互动。

　　伴随着相关话题在微博、朋友圈等各类社交媒体的刷屏，周杰伦的这场直播也带动了快手的再度破圈。

　　当然，隔壁的抖音平台也不甘落后，请来了 四大天王 之一的刘德华进驻平台。

　　2021年 1月 27日，刘德华入驻抖音，仅一天时间便涨粉2600万。这也是刘德华个人全球首个社交账号，截至目前账号粉丝规模已接近7000万。

　　2021年 7月 29日，刘德华在抖音开启个人直播首秀，这也是刘德华出道40周年纪念日。

　　这场直播开播不到10分钟，观看人次已经突破了千万。最终，刘德华的这场直播观看人次已经累计达到1 亿次，同时在线万，创下了当时抖音平台直播数据的最高纪录。

　　另外还有周杰伦的多年好友刘畊宏，在抖音平台中创造了一个半月涨粉6000万的 神话 ，目前其账号粉丝规模超过7200万。此前业界普遍认为，原本人气并不算一线梯队的刘畊宏突然爆火，背后或许也有抖音平台的官方助力。

　　同样想在短视频市场有所作为的微信视频号，也一直在类似的 抢人 大战中。

　　今年5月22日，罗大佑发布了其个人视频号的第一条动态，称视频号是其个人的第一个视频社交账号，在之后的日子里将会与大家分享音乐与生活日常。

　　两天后，罗大佑在其个人视频号动态中，预告了将在视频号开演唱会的消息，再度引发热议。罗大佑的视频号演唱会持续了4 个多小时，最终累计观看人数达4161万，演唱会曝光量达27.7亿。

　　而在罗大佑之前，是5 月20日晚全网为之 疯狂 的周杰伦视频号演唱会。数据显示，演唱会开播前就积累了超1500万人预约，演出重映开始后半小时，观演人数超1100万，最终当晚吸引了超5000万人围观。

　　另据媒体统计，此次视频号周杰伦演唱会在播出期间获得微博热搜30+，全网热搜40+，播出当晚「周杰伦演唱会重映」话题持续霸榜微博热搜榜和文娱榜第一位。而此前让视频号演唱会引发轰动效应的，还有西城男孩、五月天、崔健。

　　可以看到，无论是社交账号、直播还是线上演唱会，巨头平台之间对于老牌顶级明星资源的抢夺已然达到白热化程度，这其实与巨头之间的流量竞争有着强关联性。

　　腾讯2022Q1财报显示，截至今年一季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到了12.88亿。

　　视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》显示，2021年视频号DAU已超5 亿，较2020年增长79%，2022年视频号DAU有望达到6 亿。

　　快手Q1财报显示DAU为 3.46亿。媒体报道的数据显示抖音DAU于 2021年 9月达到6.4亿。

　　对比下来可以看到，站在微信这个超级App的肩膀上，视频号已超越了快手，且正迅速拉近与抖音的距离。在抖音与视频号难解难分之时，快手需要更快地追上步伐。

　　可以预见的是，谁都不愿在未来的竞争中掉队。而尽可能多地抢占自带流量的顶级明星们，其实本质也是巨头们希望在用户规模的竞争中获得更多优势，至少也免于落入被淘汰出局的境地。

　　注：文/曾宪天，文章来源：Zaker，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。

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