抖音快手音综IP“野心”

　　近日，短视频的音乐初心似乎又要回来了。7月4日，抖音音乐联合歌手胡海泉打造了全网首档音乐漫综《Hi，泉听我的！》，从线上直播走向线日，快手音乐所打造的《原唱来了》栏目开启英皇港乐季，多位快手音乐人与英皇原唱大咖在线连麦。

　　同样也是7月5日，快手影视账号在微博推出一则视频，以宣传片的形式推出快手女团，虽然不少网友评论表示不知快手推出女团是何用意，是打算认真进军娱乐圈还是仅为一次宣传。不过快手老铁与女团这一组合搭配，还是让其收获了极大关注，并在宣布成团当天迅速登上微博热搜。

　　两大短视频平台先后在音乐领域有所行动，这是要重走音乐路，还是要扩充音乐版图？短视频与音乐之间的爱恨纠葛，能否借势摩擦出新的干柴烈火？注入短视频这股新鲜血液之后，华语乐坛又能否塑造出全新的内容生态？

　　如果说爆款是去年短视频平台在音乐行业的关键词，那么今年，短视频平台体现较为明显的动作，便是跨界。

　　这里的跨界，更多指的是平台基于现有资源与优势的整合，通过平台内部的玩法活动节目创新，以及对音乐人的资源再分配，从而进一步实现提高音乐分发、宣发甚至孵化的效率，探索出更多的变现机会。

　　具体来看，平台是如何做的呢？一方面，是促进音乐人破壁互动，不断邀请知名华语经典歌手，并与平台上的新生代音乐人通过互动产生联动，加强自制节目的可看性；另一方面，是打通内容联动，在这一点上，基于平台的明星号召力以及独特玩法，不同平台明显体现出了打法差异。

　　从快手与太合音乐推出“云趴音乐周”，开展了“连麦音悦会”，并且萧敬腾在快手举办了第一场在线音乐会，成为快手明星客厅演唱会的第一人；抖音也同样联合众多华语乐坛实力唱将，发起了“Doulive沙发音乐会”和“DOULIVE在现场”。

　　这一次，在抖音所开启的音乐漫综《Hi，泉听我的！》持续两小时的直播中，除了演唱歌曲，还掺杂了脱口秀、连麦、魔术等形式。而作为首位与抖音合作的歌手，胡海泉也像是抖音试水这一模式所派出的先行军。

　　除了胡海泉与音乐人表演，圈内好友薛之谦、陈赫等人也纷纷助力亮相直播间。据统计，该场直播累计看播人次超过240万，抖音小时榜TOP1，直播期间全程霸榜。

　　另一边，快手在自制音乐板块《原唱来了》第六场直播中，与英皇娱乐达成合作，展开了“英皇港乐季”系列活动，晓华本人、小樱俊老大、智宝、香港旺角小龙女龙婷等四位快手音乐人与容祖儿、李克勤、Twins、关智斌、许靖韵等英皇原唱大咖在线连麦。六位英皇港乐歌星入驻快手，并集体发布视频，翻唱如《月半小夜曲》《红日》等耳熟能详的歌曲，重新唤起大众对经典港乐的情怀。

　　从形式上来看，则更偏向于音乐直播互动，尤其是通过连麦的形式，让翻唱者与原唱者远程同框，观赏性相对较弱，趣味性有所增强。

　　据快手音乐相关负责人介绍，《原唱来了》是快手全年持续运营传播的年度音乐平台，用栏目形式探索音乐人的呈现与运营，此前已上线六场，包括《少年》原唱梦然、《后来遇见他》原唱胡66、《点歌的人》原唱海来阿木等，皆获得一定关注热度。

　　无论是快手的《原唱来了》，还是抖音的《Hi！泉听我的》，这些为音乐人量身打造的自制IP栏目或节目，提供给音乐人的表现空间无疑更加充分，让音乐人的个人风格更加鲜明，形式也不止于单一表演，而是实现在音乐同行及粉丝层面的更多渗透。

　　值得一提的是，伴随着短视频平台对于音乐内容的深度开发，一场尤为激烈的版权争夺拉锯战也随即拉开了帷幕。

　　比如说，上个月，周杰伦以代言人身份入驻快手并开通首个中文社交媒体账号，随后也在快手短视频平台上线新歌《Mojito》音频片段及MV片段，供用户作为短视频创作素材使用。

　　而抖音同样不甘示弱，随即宣布与杰威尔音乐达成全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作，抖音站内也同步上线周杰伦专属歌单，同时也包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手的过往曲目和未来新增歌曲。

　　双方先后拿下周杰伦新歌的版权，短视频平台背后暗自较劲的架势浮出水面，这种竞争给音乐行业也带来了更为旺盛的生命力。当然，也只有当保护音乐版权成为潜意识，才有助于短视频和音乐行业一并协同发展。

　　短视频平台的野心也绝不仅仅于此，除了要成为音乐内容的传播渠道，还想要成为音乐内容的创作平台，为此，抖音与快手陆续都展开了一系列的音乐人才扶持计划。

　　6月22日，抖音通过“看不见音乐会”线上发布会，正式宣布抖音音乐品牌化，同时启动“2020抖音看见音乐计划”及“抖音音乐人亿元补贴计划”，这也是短视频行业首家对音乐人群体推行“音乐补贴模式”的平台。

　　与传统的流媒体音乐平台不同，作为短视频平台对于音乐人的扶持，抖音将变现方式从歌曲播放量向歌曲使用量上完成一次升级，同时，还将启动城市直播巡演和五大赛道直播。

　　其实，短视频平台对音乐人的扶持可以追溯到更久之前。早在2018年4月，快手便正式推出“快手音乐人计划”，致力于扶持全世界范围内怀揣音乐梦想的原创音乐人，通过智能精准推送、亿元流量资源、定制专属歌曲、王牌渠道宣传、专属身份认证、丰厚作品分成等形式，为优质的原创音乐人保驾护航。

　　今年，快手音乐也同样推出了亿元激励计划，并且联合QQ音乐正式推出“12号唱片”年度唱作人大赛，通过初赛的音乐人，将会成为激励计划中首批获益的创作者，自动享受翻倍收益的额外福利。

　　根据平台数据显示，在2019年，快手音乐主播Top500总涨粉超8亿，拥有1万粉的主播平均日开播1小时，平均月收入超3000元；拥有100万粉的主播平均日开播2.5小时，平均月收入在10万元以上。

　　如果把抖音快手对于音乐版权的争夺，视作短视频平台对于当前音乐资源的分配，那么，抖音快手对于音乐人才的哄抢，便是短视频平台对于未来音乐市场的布局。

　　以抖音、快手为代表的短视频平台，当前通过“百亿流量+亿元补贴”的形式，大手笔加码对于音乐人的扶持，正在改变着华语乐坛的音乐生态。传统的流媒体音乐平台与受众之间的关系，已经被短视频平台更强的用户参与性所改变，音乐战场的格局或将迎来全新洗牌。

　　随着内容的发展，音乐并不仅作为平台的播放背景存在，也并非停留在音乐人宣发层面，而是以此为基点，延伸出独属于短视频平台的泛娱乐生态。平台通过不断介入音乐产业上下游，比如进军音乐综艺，来形成更完整的生态闭环。

　　根据艾媒《华语音乐三十年研究报告》显示，音乐综艺具有更加多元、年轻化、垂直圈层、更具深度的优势，成为原创音乐人培养、原创歌曲输出的优质渠道。

　　短视频平台若深度入局音综，将会对整个数字音乐行业产生一定影响。首先是在版权沉淀方面，版权一直是短视频平台发力音乐领域的关键，平台自制节目，意味着音乐版权将能够直接给到平台，这也是抖音快手重视自制IP节目的基础。

　　其次，在音乐分发方面，这也一直是短视频平台的显著优势，即流量扶持加算法分发，已有多年宣发经验的短视频平台，显然已将这一套组合拳运用得炉火纯青。

　　最后，在音乐IP变现方面，无论是音乐人还是音乐作品，平台注重的向来是可持续的长远价值。如今，以音乐IP为核心的多元商业变现模式逐渐成为主流，短视频平台若能将现有的音乐IP，在未来拓展为音乐综艺IP，为音乐人探索出更多的变现方式，势必会推动华语音乐的商业模式再进阶。

　　综上，跟长视频平台相比，短视频平台跨界音综也有自己的优势，正是短视频平台的独特价值所在。这并非与长视频平台对立，而是平台利用各自优势进行协同，在自身差异化功能的基础上，共同促进华语音乐的精细运营与行业进化。

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作者：admin

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