短视频的有限游戏和快手的“无限”可能

　　CNNIC数据显示，截至去年短视频用户规模已占网民整体九成，用户增长基本见顶，行业已是存量竞争。投资人及行业内外的目光都从看“流量”转向了看“商业化能力”。

　　以前，流量争夺相当“简单粗暴”，营销投放、补贴激励、广集内容都是快速获客之法。而如今，做商业化明显要更深、更难，其构建于内容生态之上，又从内容延伸至其他诸多领域。“无边界”成了短视频的特性，但对公司而言，要打破更多行业领域的边界，甚至是以新思路做构建和整合其实并不容易。

　　短视频进入第二阶段，我们该看什么?头部玩家之间将比拼什么?短视频整个行业未来又将行至何处?

　　二季度，快手经营亏损为30.59亿，同比收窄57.6%。经调整净亏损13.12亿元，同比大幅收窄73.8%，经调净亏损率为6%，同比改善20.2%，环比改善11.7%。同时，二季度快手整体经调整EBITDA达4.1亿元，这也是自2020年第四季度以来该指标首次转正。

　　快手国内业务实现单季盈利，经营利润达到了9362.3万元，提前两个季度完成在国内经营利润层面的转正目标。海外业务虽还未盈利，但经营亏损由2021年同期的43.68亿元收窄至16.06亿元，减亏幅度达到了63.2%。在晚间举行的电话会上，快手管理层也表示，“这次业绩表现，证明了快手业务模式的健康度和可持续性。”

　　和长视频相似，此前短视频也是长期处于亏损状态。但此次快手的成绩，足以再次提振资本市场对短视频整个行业的信心。

　　盈利水平关联着收入和支出两方面的变化。快手国内业务实现盈利、海外业务亏损收窄，这首先离不开的是——提质增效。

　　去年9月底，快手进行了组织结构调整，自此之后提质增效成为了业务发展的一大重点。去年第四季度，快手的收入及成本结构开始优化，推动经调整净利润率较上季度改善7.9%。今年一季度，快手的销售及营销开支同比减少68.5%，行政开支也减少了4.1%。

　　从财报来看，今年二季度快手也继续延续了这一战略:其销售及营销开支相比今年一季度减少了7.26亿元，研发开支与去年同期相比减少了16.1%，行政支出同比增长10.6%，但这一增速相比上一季度也有明显放缓。与此同时，销售及营销、研发这两项开支占收入比（即费用率）分别为40.4%、15.1%，相比前几个季度也有减少，这也意味着公司的运营效率有了提升。

　　事实上，降本增效是今年内容行业的主旋律，包括影视公司、长视频平台均是如此。这并非是完全为了提升利润空间，而是行业在经历过疯狂增长和竞争后行至水深处，必须要理性看待增长的态度体现。

　　而“理性”不只是关注成本，同样也体现在公司业务基本盘的稳健。这也是快手亏损得以收窄的另一关键。

　　二季度，快手的总营收为216.95亿元，同比增长13.4%。具体拆分来看，线上营销业务依然是快手营收占比第一的核心业务，营收达110.06亿元，同比增长10.5%。

　　虽然这一增速相比前几季度有所放缓，但更客观的角度是放在大环境中来看:一二季度原本是广告市场淡季，并且近几个季度广告市场整体疲软，目前已发布财报的互联网公司其广告收入也基本上是在减少。所以快手二季度的营销业务增速受影响但仍相对平稳增长，已经体现出了业务的韧性。

　　财报显示快手二季度平均日活用户达3.47亿，每位日活用户日均使用时长125.2分钟，两项数据同比都在增长，总流量（日活用户规模乘以日均消费时长）同比大幅增长了38.7%。流量在哪，广告主就聚集在哪。如今互联网流量红利不再，快手的这一增长实属难能可贵。

　　财报显示，二季度快手通过多方渠道不断扩大了广告主覆盖范围，使得广告主数量同比增长超过90%;由于在服务、广告产品和功能等方面的提升，广告主留存率亦有所提高。因为定制化的营销解决方案和品效合一的广告产品能力，快手的品牌广告增速也跑赢了广告整体收入增速。

　　此外，电商业务为营销业务带来了明显的助力。快手闭环生态的构建和完善持续吸引着商家入驻，其直播电商业务自然就延伸到了广告业务上。在广告市场整体承压背景下，电商业务的持续增长为快手找到了抗风险之法。

　　当然，电商业务目前也是快手整体收入的重要驱动。二季度，快手的其他服务（包括电商）收入为21.23亿元，同比增长7.1%。GMV(电商交易总额)同比增长31.5%至1912亿元，超越彭博市场一致预期的1809亿元。

　　电商业务的增长看似是直播卖货兴起“自然而然”带来了红利，但其实机遇背后，平台要做的很多。快手从2020年起开始的电商基础设施建设，为之后形成电商闭环打好了基础。而后快手又基于社交属性提出“信任电商”概念，和抖音、视频号等其他平台形成差异，使更多商家看好其私域的转化能力。

　　除了私域，今年快手也在提升公域的商业化能力，比如在年初改进推荐算法提升电商内容渗透率等等，财报中快手也提到是“持续释放公域流量及私域流量的商业价值”。同时，今年营销平台磁力金牛将原有“代理商”体系升级为“服务商”体系，二季度已有2000多名商家在服务商赋能下实现电商交易总额增长。而针对于商家，快手选择以知名大品牌和快品牌的兼顾，来共同推进业务增长。

　　广告、电商之外，快手的直播业务收入同比增长了19.1%，达85.65亿元。

　　拉长时间轴来看，这一增速相比去年四个季度和今年一季度均有明显提升。快手表示这得益于供需两方面的行动:供给侧，主要是优化内容、加强了与工会合作、激励并引入了更多主播;需求侧，快手通过创新互动玩法提升了直播付费率，同时也通过助推招工、房产、农业等传统行业做直播，满足更多用户需求，如此一来也拓展了直播收入增长空间。

　　在财报中，快手往往都是将“生态系统”放在所有业绩回顾之前，快手科技创始人兼首席执行官程一笑在总结二季度业绩时也表示，未来仍将继续深耕和拓展基于信任的生态系统。

　　这其实不难理解——无论是电商、营销还是直播，商业化的支撑点始终都在于此。

　　内容生态良性循环的基本逻辑是创作者作为“内容源头”，产出更丰富的内容吸引流量，流量有增幅，从而成为所有业务运转起来的基础。今年快手围绕着短剧、娱乐、体育、三农、泛知识等垂类内容持续打造热点，助推更多普通创作者的内容得以破圈。

　　内容侧的持续布局，直接带动着平台用户基本盘的增长。二季度，快手的平均日活用户同比增长18.5%至3.47亿，平均月活用户同比增长15.9%至5.87亿，与前几季度相比呈现平稳增长之势。同时，快手创始人兼首席执行官程一笑也提到二季度DAU增长与单DAU的维系成本下降出现“良性剪刀差”，这使得快手朝4亿日活用户目标迈进有了更多信心。

　　快手在直播领域的内容拓展，还在带来更多新增长可能。快手关注到的房产、招工、汽车、家居、农业等行业，都具备链路长、不透明、供需双方痛点多等问题。快手以直播助其在线上转型，既是在提升传统行业数字化能力，也能够吸引更多对此有需求的用户。比如今年二季度，“快招工”的月活跃用户规模已达到2.5亿，环比一季度增长90%。同时更重要的是，平台也能够借此机会进入了更多行业，这就为找到更多商业化的空间打好了基础。

　　行业存量竞争，挖掘存量价值、提高流量利用效率是关键。为了提高用户粘性、延长用户使用时长，“社区”深受各大平台青睐，例如淘宝、京东、拼多多都想做出一个种草社区，社交产品也都想做兴趣社区。

　　相比后期再造社区，此时基因中自带“社区”属性的平台，其优势就凸显了出来。比如广告市场承压后，社区类平台的广告营收增长相对受影响更小，作为Z世代文化社区的B站，其广告收入在今年之前一直都是三位数增长。快手亦是如此——在去年四个季度以及今年一季度，快手在广告收入百亿级别公司中也始终保持着增速第一。

　　今年二季度，快手的日活与月活的比值为59.2%，相比前几季度有所提升，这也能够反映用户活跃度和粘性的增强。同时财报中也披露，截至今年6月末，快手应用的互关用户对数累计超过200亿对，同比增长65.9%。这种强社交属性正是快手的社区的根基，也是创作者、商家、平台和用户四方之间的信任度持续提升的核心。

　　以丰富内容+信任社区，快手的生态系统持续放大协同效应，并体现在了业务增长上。而现在，快手也在以这一整套“经验”，在海外市场上找寻新增长可能。

　　为应对国内行业走向成熟、用户增长放缓的现实，出海早在前几年就已经是各大巨头的必选项。不过在去年整体经历波折后，不少公司选择退场，只有字节、快手、欢聚等少数玩家仍在赛道中。

　　从去年下半年开始，快手海外布局行动更为清晰:一方面是对业务和团队进行优化，整体提效，今年3月还单独设立国际化商业化部;其二则是收缩非核心区域、重点布局核心市场、整合产品，走更为“有的放矢”的路线。

　　此次财报，快手首次公布海外业务数据，是其已有收获的体现。用户侧，财报显示截至2022年6月末，快手海外市场的单用户日均使用时长已超过60分钟，用户留存率及用户参与度进一步提升。变现侧，二季度快手的海外业务营收已达1.03亿元，同比大幅增长1328.5%;经营亏损16.06亿元，减亏幅度达63.2%。商业化之门已开，对快手而言，海外将会是后续可深度挖掘的金矿。

　　当前，人们已经感知到短视频和直播的多层次价值。以完善的生态系统为基础，沿着与众多行业一起创造增量的思路，持续丰富和提升多元化服务能力，短视频的想象空间还相当大。

　　尽管短视频头部玩家们还在成长阶段，但对于短视频行业是否能跳出存量竞争的有限游戏、获得更多“无限”的可能，快手已经在一定程度上给出了信心和方向。

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　　支持。Apple Watch Ultra是支持摔倒检测的，无论在家还是在户外，都能检测到你是否发生摔倒，还会在你无法回应时主动联系紧急救援服务。SOS 紧急联络要求使用蜂窝网络连接或无线局域网通话功能。使用无线局域网通话时，Apple Watch 或附近的 iPhone 需要接入互联网。

　　官网比较快苹果iPhone14首发预约的话官网速度一般比京东快，而且官网的首批的货比较多，适合大多数消费者在官网上抢购。京东平台上如果可以抢到首发的话，速度也是非常快的，同城如果有货的话，也一般会在发售日当天或次日就可以收获。对于大多数消费者来说，推荐还是从官网抢首发，优势是货更多，且有14天的无理由退货

　　支持。Apple Watch Ultra是支持体温感应的，创新的体温传感器，能帮女性深入了解自己的健康状况，并优化经期跟踪功能。还可以记录夜间体温变化，在健康 app 中即可查看。

　　9月9日晚8点开始预购苹果iPhone14京东平台和苹果官网一样，都是9月9日晚8点开始预购，9月17日开始发售，第一批的下单的用户将会从9月17日陆续收到iPhone14。预计在首发后的数周，消费者可以在京东上买到iPhone14的现货，但前期的优惠幅度不会很大，因此想要购买的消费者建议在第一批预购的时候就下单

　　可以苹果iPhone14首发的时候除了苹果官网之外，也可以在京东、天猫这些电商平台购买到。9月17日发售日当天，第一批的iPhone14也会开始陆续发货，因此如果是在苹果官网没有抢到的，可以考虑在京东和天猫平台试试能不能抢到

　　是的。Apple Watch Ultra是平面蓝宝石玻璃表镜，为打造这只超强的运动手表，我们精心打磨每处设计，反复钻研每个细节，力求带来突破极限的性能表现。钛金属能巧妙平衡重量和坚固，更具出色抗腐蚀性。全新的表壳设计，边缘隆起以保护平面蓝宝石玻璃表镜免受冲击。还有更大的数码表冠和凸出的侧边按钮，用起来更容易，戴着手套也能轻松操控。

　　没有苹果iPhone14系列首发的价格就是官方的定价，没有任何的优惠，iPhone14起步价都是5999元，其他版本也是官方价格。实际上在前期的时候，由于抢购第一批的人比较多，货源甚至可能有紧张的情况，因此少部分的线下渠道商甚至可能会加价的情况，预计到首发2个月之后，价格会回归理性，甚至会出现一些打折优惠

　　支持。Apple Watch Ultra是支持心电图监测的。移动心电图房颤提示软件适用于 Apple Watch Series 4 及后续表款 (不包括 Apple Watch SE)，并要求安装最新版本的 iOS 和 watchOS。请参阅watch 了解兼容性详情。移动心电图房颤提示软件不适合 22 岁以下人群使用。通过移动心电图房颤提示软件，Apple Watch 可记录与导联 I 心电图类似的单通道心电图。有关使用移动心电图房颤提示软件的注意事项和禁忌内容，请参阅说明书。

　　卡针取出卡托后插入双卡苹果iPhone14首先需要关机，同时长按住音量+键和电源键，然后将手机关机；然后用卡针插入卡托，卡托会弹出；卡槽正面和背面都可以放SIM卡，将背面放入一张，正面放入一张，把卡托插入手机内即可；再将卡托重新放回手机；然后重启手机确认是否双卡正确插入，可以在手机的右上方看是不是有两个信号格，出现了就说明双卡都有连接网络

　　支持。Apple Watch Ultra是支持血氧监测的。血氧，是指血液中的氧气，人体正常血氧饱和度为95%以上。血液中含氧量越高，人的新陈代谢就越好。当然血氧含量高并不是一个好的现象，人体内的血氧都是有一定的饱和度，过低会造成机体供氧不足，过高会导致体内细胞老化。

　　无法查看苹果iPhone14无法查看是哪家工厂生产制造的。目前iPhone14在国内的代工制造商有富士康、和硕等，同时国外的越南、印度未来也会制造iPhone14，苹果没有具体的给出可以区分制造工厂的方法，因此想要购买某个工厂制造的手机是无法达到的

　　2000尼特。Apple Watch Ultra屏幕是全天候视网膜显示屏，最高达 2000 尼特亮度。尼特是亮度的单位，1nit=1 cd/m²。亮度是指发光体（反光体）表面发光（反光）强弱的物理量。人眼从一个方向观察光源，在这个方向上的光强与人眼所“见到”的光源面积之比，定义为该光源单位的亮度，即单位投影面积上的发光强度。亮度的单位是坎德拉/平方米（cd/m2）亮度是人对光的强度的感受。

　　少部分是印度生产苹果iPhone14系列手机会有少部分在印度制造生产，不过目前大多数的产能都是在国内，一部分产能是在越南，印度制造的iPhone14预计会在首发后的数个月才开始生产交付，因此如果是购买第一批的消费者不用担心是印度制造。实际上苹果已经有一些产品产线搬到了越南或印度，比如Apple Watch、iPad等已经有部分是国外制造

　　不是苹果iPhone14不是不锈钢边框，它使用的是铝金属材质，重量相对较轻，但质感和外观不如Pro系列上的不锈钢材料。作为尺寸差不多的iPhone14 Pro，重量却多了近300克，主要原因是边框是不锈钢，相机模块也更大，因此追求较轻握持手感的话，普通版会比较适合

　　不可以。Apple Watch Ultra是无法检测到心脏病这类问题的，只能作健康的数据，如果您经历过胸痛、压力、紧绷或您认为是心脏病发作，请立即致电紧急服务部门。

　　紫色、星光色、蓝色苹果iPhone14比较推荐购买的颜色是紫色（今年新颜色）、星光色和蓝色。选紫色的原因是这是今年的新颜色，在外观尺寸变化不大的情况下，颜色是区分今年新机的主要方法，其次今年的蓝色也比去年的更好看，淡淡的风格要比之前的深蓝看起来更舒服。此外星光色是去年热门颜色，估计今年也会有不少人购买这个颜色

　　不可以。Apple Watch Ultra是不可以测量血压的。今天唯一在医学上准确且经过验证的方法是通过给上臂周围的血压袖带充气来阻止血液流动，然后在聆听动脉变化的同时放气。

　　可通过序列号识别苹果iPhone手机都有自己独有的序列号，可以在手机包装盒或者手机设置内查看到序列号号码，然后在苹果官网上查询该序列号，即可知道它的激活时间。手机内查看序列号方法：“设置”“通用”“关于本机”，如果发现手机已经被激活，可以联系客服进行退换

　　华为mate50更好1.iPhone14 依旧是刘海屏幕和a15 处理器，和iphone13几乎一样，没有吸引人购买的亮点2.Mate50 和iPhone14 都是在 2022 年 9 月发布，性能方面iphone14虽然略胜一筹，不过Mate50的性能也足够用户在各种场景使用。处理器：Mate50 是骁龙8Gen 1(4G)，iPhone14 是满血版A15屏幕：Mate50 的屏幕有120Hz刷新率，屏下指纹解锁;iPhone14 是60Hz，Face ID面容解锁摄像头：Mate50 后置三摄，iPhone14 是后置双摄，参数方面也是Mate50 更好，长焦性能上更是吊打iphone14电池和快充：Mate50 电池更大，快充是66W；iPhone14 充电只有20W，充电速度没得比3.因此这次的iPhone14pro系列才是热门，可是价格却很高，性价比方面mate50完胜4.mate50使用最新的鸿蒙3系统，无论是用户体验还是使用效率上来说，搭载鸿蒙系统的华为mate50都更为符合国人使用习惯。综合来说，华为mate50更值得购买。

作者：admin

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