月活超8亿打破抖音快手格局视频号重新定义短视频

　　作为快速升起的视频新霸主，视频号不仅在腾讯的财报中被多次强调，也被寄予了厚望。

　　根据第三方机构Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》，2022年6月，微信视频号月活规模突破8亿，抖音为6.8亿，快手3.9亿。视频号位列榜首。

　　8月17日腾讯发布Q2财报，一句话总结，核心业务受挫，视频号扛起增长大旗。

　　2022年4月6日，腾讯营收1340亿元，同比下滑3.2%；净利润186亿人民币，同比下降56%，低于市场预期的250.3亿元。

　　被寄予厚望的金融科技与企业服务，此前是营收增速最高的业务板块，第二季度总营收占比达32%，但营收增速则放缓至0.7%。

　　而微信内视频号总用户使用时长超过朋友圈总用户使用时长80%。总视频播放同比增长超200%，日活创作者数和日均视频上传量也同比增幅超100%。

　　从用户规模看，视频号已经超过抖音和快手，正成为腾讯的流量活水。财报中也表明，视频号的商业化和信息流广告被认为是「拓展市场份额及提升盈利能力的重要机遇」。

　　为加速变现，7月份接入信息流广告；上线视频号小店，进一步完善了视频号商业生态圈。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾也表达了在视频号中推出信息流广告的预期。

　　背靠腾讯巨大的用户和流量池，借助春晚造势、举办一系列受欢迎的演唱会，让仅诞生两年的视频号成为短视频领域TOP1。

　　流量逻辑上，视频号更注重微信流量的整合与延伸，而非单一内容引爆。目前，在微信生态所有服务场景中，均支持导流视频号，包括公域入口（视频号信息流、直播推荐流等）、私域入口（朋友圈、会话等）、互通入口（公众号、小程序、看一看、搜一搜等）。

　　通过熟人关系为基础的高潜流量，搭配丰富多元的流量入口，使社交和内容深度结合。

　　因为算法僵硬，推荐过多同质化的内容，也让用户产生视觉疲劳。此外，由于商业机构对抖音推荐算法的研究，抖音上充斥着带货和商业化视频，挤压具有特色的个人创作者。

　　微信，作为一款用户超10亿、国内普及率最高的国民级通讯产品，视频号则是网民信息汲取、休闲娱乐的重要途径之一。而「微信+视频号」的组合，则是未来新风口。

　　信达证券预计，2022年视频号DAU有望达6到亿。通过优化推送算法，实现精准投放，预计视频号广告中长期收入有望超过350亿元。

　　马化腾表示：“展望未来，我们将专注于提高我们业务的效率，推出新的收入措施，包括在我们广受欢迎的视频账户中投放内置广告，同时继续通过研发推动创新。”

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作者：admin

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