网传裁员30%全线溃败的快手正在被抖音杀死(2)

　　从快手开始决定和抖音强势竞争开始，公司亏损额便不断扩大，这场短视频存量战争行至中局，快手的股价已经从巅峰期的417港币跌到12月7日收盘的84港币。

　　2017年-2019年间，快手每年盈利在2亿元-10亿元。然而“佛系”快手被抖音超越之后，快手发起了“K3”战役，全员996与抖音正面竞争。

　　全面战争之后就是亏损。2020年，快手亏损79亿元；2021年前三季度，快手共亏损145亿元。

　　单论毛利率，快手的表现并不算差。就算是极为烧钱的2021年，快手也维持住了41%的毛利率。从今年三季报来看，快手205亿元的营业收入主要来源于线上营销服务、直播、其他服务（包括电商）。

　　得益于快手日均流量同比增长近60％的成效，线％，超过直播成为其第一大收入来源。其中品牌广告是线上营销服务的重要收入源，这一点让快手的营收结构开始向抖音看齐。

　　另一大收入来源依旧是直播，三季度中直播收入达到了77亿元，同比增长7.4％。平均月付费用户为4610万人、每月直播付费用户平均收入为55.9元，环比增长分别为3.6％和3.7％。直播是快手赖以起家的业务，增长相对停滞背后更多是快手进行流量再分配的考量。但这也给快手的盈利带来更大压力。

　　三季报中其他服务收入为19亿元，同比增长53％。平台电商交易总额（GMV）达1758亿元，同比增长86.1%。2021年9月，快手电商复购率进一步提升至70%以上。其中快手小店对GMV的贡献占比由去年三季度的71.4％上升为今年三季度90％。

　　今年三季报中，快手销售及营销开支由去年同期的61亿元上涨到110亿元，同比涨幅达到80.3％。

　　营销费用大幅提升，也让快手的亏损额进一步扩大，其中海外市场的烧钱行动无疑占据了重要位置。

　　另外，快手今年三季度中研发开支达到了42亿元，比去年同期的19亿元增加126％。多重因素叠加让快手三季度的亏损同比大增。

　　对于短视频巨头而言，国内市场已经到了天花板，海外用户成为巨头们新的竞争地，快手也对海外市场的增量寄予厚望。短视频的烧钱大战仍未结束，快手的出海策略似乎并未换得一个好的结果。

　　快手第三季财报显示，2021年第三季度，快手的日活、月活、日均使用时长都取得不错增长,今年三季度快手日活跃用户同比增长17.9%达3.2亿，总流量增加60%。但还是远远被对手抖音超越，同一时间，抖音的日活跃用户已经超过6亿人。

　　一直处于扩张节奏的Facebook母公司Meta，目前也在放缓招聘步伐，因为该公司营收增长处于历史最低水平，同时面临着苹果隐私改革和俄乌冲突等带来的持续的业务挑战。

作者：admin

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