“有毒”的抖音最终能灭得了快手与微博吗？

　　短视频界最强“黑马”抖音的成长速度不禁让人咋舌，回顾其发展历程，可以说抖音便是上帝眷顾的宠儿。

　　上线天，抖音的日活跃用户数实现了从0到6200万的增长，2018年春节后，抖音的活跃渗透率甚至超过了微博。江湖传言：“抖音在干掉快手的路上就先灭了微博。”

　　抖音在迅猛发力的同时，抖音在渠道和用户人群上也逐渐下沉，日活跃用户数、话题热度等也直逼快手。春节期间，抖音还持续霸占中国App Store下载量第一名的位置。现在，抖音还重新调整了定位，大张旗鼓地确定自己的slogan：“记录美好生活”，不仅嚣张叫板快手，甚至大有“快手化”的迹象。

　　短视频界最强“黑马”抖音的成长速度不禁让人咋舌，回顾其发展历程，可以说抖音便是上帝眷顾的宠儿。不仅背靠今日头条的庞大流量和强大的推荐算法，早期的发展还蹭了微博的流量入口，如今已碾压微博，直奔短视频行业老大的宝座了。

　　2014年，短视频行业已经迎来了爆发期，快手的草根打法吸引了数以亿计的三四线城市青年，秒拍、美拍到后来的小咖秀也凭借着流量明星的站台带动了一大批用户的追捧，小影、VUE等产品也在跑马圈地。总的来说，短视频这片红海已是硝烟弥漫。

　　直至2016年9月，今日头条才姗姗来迟，宣布进军短视频领域，抖音和火山小视频正式上线年经过调整，今日头条打造了西瓜视频、火山小视频、抖音三驾马车，其中西瓜视频以PGC为主，类似新闻视频，火山小视频则是直接对标快手，依靠UGC模式生产生活类的视频内容，而彼时的抖音只是定位为音乐类短视频，一款精致文艺的、主要面向年轻人内容产品。

　　发展的转机在2017年3月13日，岳云鹏在自己拥有上千万粉丝的微博里转发了一条带有抖音logo的视频，抖音开始走进大众视野，其搜索指数直线上升，下载量也进入了快速增长期。随后，抖音的运营团队也有意通过明星、广告拉动用户增长。

　　2017年的夏天，抖音凭借现象级综艺《中国有嘻哈》的广告投放，以及线上“中国有嘻哈battle赛”活动，而吸引了大批用户。来自抖音方面的数据显示，8月抖音的日均VV（视频播放量）就已经过十亿；来自第三方机构QuestMobile的数据显示，抖音的DAU（日活用户）已经过千万。在5月初的时候，抖音的日均VV才刚破亿，DAU为数百万量级。

　　在DAU方面，根据QuestMobile统计的数据，春节期间抖音的DAU从4000万涨到6200万，照此趋势发展，抖音将很可能在 2018年完成日活过亿的目标。

　　不仅封杀了来自抖音的内容分享链接，甚至降低了内容中含有“抖音”两字的微博展示权重。

　　在晃咖上线的同时，微博故事也诞生了。但它的出现最早并不是为了阻击抖音，而是作为舶来产品而存在。Snapchat和Instagram等社交平台上推出的Stories功能，很好地带动用户数量增加，并提高了用户黏度，微博推出微博故事也正在于此。更重要的是，微博希望草根红人能在微博平台直接实现涨粉与生长，而不用再去借助抖音，并且在自己的平台上培植新一批网红。

　　其运营也愈加“抖音化”。如微博故事的背景音乐多为抖音上已流行的歌曲，同时，微博故事也效仿的抖音的基础运营策略，发起多个话题挑战，并依靠明星导流和培植草根创作者双管齐下。

　　抖音的发展势如破竹，但快手的成绩仍然稳如磐石。据QuestMobile数据，春节期间快手的DAU已经达到1亿2千万，还是抛下了短视频新秀抖音很大一段距离。

　　2017年之前，在没有市场部、没有任何运营推广（无论是付费还是非付费）的情况下，快手悄然做到了4亿注册用户、DAU4000万的惊人体量。而经过一系列推广运营后，仅一年时间，快手的注册用户数从4亿涨到7亿，DAU也从3000万变为1亿，增长的绝对值高达7000万。目前，快手的估值已高达180亿美金。

　　抖音开始在运营策略、商业化方向作出相应调整：以“表演”、“秀”作为产品起点，慢慢向“记录”平台转移，渐渐弱化“音乐”的元素。

　　转型的第一步，抖音公布了和MCN（Multi-Channel Network）的合作计划。在接下来一年里，抖音将正式向全球招募合作伙伴推出基于衣、食、住、行的DOU计划，在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源，让更多用户参与进来。目前，抖音已经和如大禹、畅所欲言、新片场等许多知名MCN开始接触，甚至展开合作。

作者：admin

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