编者按：除了社交，恐怕短视频是当下的国民“杀时间”利器了，QuestMobile数据显示，2018年除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%！
其中诞生于2012年的快手与2016年上线的抖音，可谓当今最火的短视频平台。“南抖音，北快手”是如今网友对短视频界两大巨头的戏称。
近日，快手、抖音这对CP不断造势：这厢抖音品牌升级，公布新slogan；那厢快手不甘落后，在媒体老师的笔下发起了向巨头微信的挑战。在各位看官眼中，到底谁才是“短视频之王”？
36氪为大家整理了近期关于快手和抖音相关文章，希望能给读者提供更多的观察角度，欢迎各位在文末留下自己的看法。
春节红包大PK，快手&抖音，针尖对麦芒：2月14日-2月17日，快手发动攻势，豪撒6.6亿拜年红包，除夕当天斩获1.1亿日活用户；抖音不甘示弱，联合何炅、王嘉尔等12位明星发送红包，营销活动层出不穷，使得日活跃用户规模超6500万。
值得我们关注的是，抖音、西瓜、火山小视频在春节期间的带动下月活规模均首次破亿；其中抖音营销攻势显著，不仅在除夕当周斩获4200万新安装用户，而且相较于1月份，抖音2月份活跃用户数增长突破4600万。
从以上数据可以发现：春节期间，快手在总用户、日活方面优势明显；但是抖音营销攻势猛烈，用户增长幅度更胜一筹，加上头条系同一阵营的火山小视频、西瓜视频，对快手的合围之势已成实锤。
即便在春节遭受了各在地方春晚所有投放临时被下架，有奖答题模式被喊停的的打击之下，抖音还是保持了令人欣喜的涨势（App Store免费榜从2月14日-2月21日之间，最低第4，最高第1。按照我的经验判断，基本上IOS端能保持每天至少150万左右的新增。两端加在一起估计能无限接近1000万左右的日下载量。）
按照第三方统计机构QuestMobile的最新数据，抖音这个春节增长了近3000万DAU，并且超越了西瓜和火山，成为头条军团在短视频上的新旗舰。（当然快手也增长了1000多万DAU）
这很容易让人产生一种错觉，快手是不是不行了，输给抖音了。会产生这种错觉的人很可能是对力量一无所知。实际上快手的增长可以说是非常非常夸张。
不太好理解是吧，我翻译一下：快手等于在高速赛道上点了氮气加速，把赛道上的所有对手都套了一圈。整个头条军团中任何一款单品都无法与快手对比，只有军团战才能勉强压制疯狂的快手。整个市面上，只有抖音从0做到6000万DAU，勉强可以和快手这个7000万DAU新增的怪兽拿来比一比。
如果说快手更贴近“生活”，那么抖音就更像一场“表演”。对我来说，show 和 life 之间，到底哪个会笑到最后，我也无从判断。我只知道，抖音和快手谁会笑到最后，成为中国的Instagram，是由中国广大人民群众的价值观决定的。
结果让我非常意外：抖音vs快手的比例42：1。也就是说，我朋友圈一个小小的调查，除了一些朋友跟我一样，既不玩快手也不玩抖音，我的“朋友”中以玩抖音的人占绝对优势。
我在做这个调查的时候，在快手工作的朋友提醒我：“中国人口的构成是个金字塔，你在腰部以上接近塔尖的位置，抖音的用户基本都在你的身边，快手的用户是整个金字塔。所以调查取样，可能有必要注意一下样本分布的合理性。”
于是，我又让我们工作室的小伙伴（东北90后）调查了一下他的朋友圈：结论差不多快手和抖音是一半一半。
此外，工作室还有一位自称来自“十八线城市”的小编则告诉懂懂，她春节回家，身边全都是在玩快手的人。
比较有趣的现象是：我们三个人的朋友圈调查结果中，多数用户都是只玩快手或是只玩抖音，两个都不玩的有相当一部分人，但两个都玩的人极少。
结论出来了：懂懂的偏见原本以为，玩短视频的，都是小镇青年和农村大叔，但实际上短视频已经分层，不同的用户聚集在不同的平台上。
此外，给人总体的感觉是：一二线城市用户玩抖音的多，三四线城市以下玩快手的多。十八线小编说：我觉得读书多的人都玩抖音，读书少的人都玩快手。
但是以城市划分并不精准，易观数据显示：抖音一二线城市的渗透率比快手高，快手在三线以下城市渗透率高于抖音，但抖音和快手在所有的层级的城市几乎是全覆盖。
或许，快手那位朋友说得更准确：快手的用户是整个金字塔，而抖音的用户可能更集中于金字塔的腰部以上。这样分层更合理，而不是分一线二线城市。
撞车快手，互怼微博，抖音与今日头条的背水一战？（作者：文娱商业观察 高连）
近日，抖音举行了线上品牌发布会，品牌全新升级，并将推出防沉迷“时间锁”功能。并且发布的新的slogan“记录美好生活”，“撞车”国内短视频的当今霸主快手。
抖音对标的一直就是快手，此次抖音大动作释放出的求变信号，无论是slogan的变更，还是改变原先的战略，下沉内容吸引三四线城市人群，抖音都越来越像快手。同时，也预示着二者将进入更加激烈的用户争夺战。
而从目前的情况来看，抖音的日活已经突破6500万，而快手的日活也达到1.2亿。作为挑战者的抖音，复制行业领头羊的品牌策略，想要取得成功并不容易。
我们可以预见，在抖音寻求改变的过程中，必然伴随着激烈的争斗，首先就是同行业的领头羊拼个你死我活，再就是同微博由先前的友好合作到现在的反目成仇，抖音的疯狂生长让当初捧红它的微博相当忌惮。
同时，行业顽疾依然存在。抖音的商业化之路也一直在艰难摸索中。改变了调性的抖音，还有很艰难的路要走。并且，作为今日头条旗下短视频的一个重要产品，抖音背负着今日头条的期望，而抖音能否承担起为今日头条的开疆辟土大计立下汗马功劳？
最前线 快手曾与头条一起竞购musical.ly，而且价格估值给的更高（作者：36氪 高小倩）
有人认为，两者的矛盾在收购海外音乐短视频Musical.ly的时候达到了顶点。时间回到2017年11月10日，今日头条宣布以10亿美金收购musical.ly，这也成为头条史上的最大并购。
根据界面援引接近猎豹的知情人士的消息称，快手彼时也参与竞购Musical.ly。不过因为头条出价更高，因此与Musical.ly失之交臂。这一结果可能影响快手的海外布局。
就此事，36氪从一位接近交易的核心人士处获得了另一版本的信息。该核心人士透露，“当时快手确实也在洽谈收购musical.ly，而且出价、给的估值都要高于抖音。”
此前，前猎豹移动投资总经理韦海军曾表示，“行业里面给Musical.ly开过15亿美金以上的价格”。然而主体是谁，其并未透露。
不过，核心人士表示，musical.ly方面与两家接触下来后，认为头条与自家业务的协同性更高，是一家更适合长期合作的伙伴。
传统意义上含蓄温和的中国人，其实从来都不缺少表演欲，只是缺乏一个施展的平台。尤其和互联网相伴而生的90后、00后一代，他们从不掩饰表现自己的欲望和能力。老祖宗“君子藏器于身，待时而动”的教诲早就是老黄历了，眼前的网络才是一个“出名要趁早”的造梦机器。
在抖音上，羞涩的国人突然放飞了自我，他们的肢体语言极为丰富，表情夸张而传神，演技足以秒杀一众鲜肉小花。他们的表演有人观看，有人喝彩，有人点赞，还有可能收获真金白银的打赏。
他们是生活在城市的大学生和小职员，对于快手所代表底层审美，有着天然的陌生、恐惧和轻蔑。他们向往韩剧式的和明星式的高端生活，但时间和金钱的窘迫让他们不得其法，于是抖音的镜头成为最廉价易学的工具，依靠它可以把家里杂乱的陈设和脸上的雀斑一起虚化掉，呈现理想中的精致模样。
美国文化批评家福塞尔在他的著作《格调》里，嘲笑美国的中产level制造鄙视链，不断用外在的标签符号强化自己的地位。当抖音用户嘲笑快手用户的审美时，也将自己嵌入鄙视链的一环。
“你站在桥上看风景，看风景人在楼上看你”，抖音的时尚不过是一个特定群体的想象，这与快手用户发自内心地觉得牌牌琦的社会摇帅气有牌面，并无本质差异。
但微博依然是中心化的。娱乐新闻、明星八卦在微博上占主导，这些内容又集中在明星身上，在一轮接一轮的明星绯闻和出轨八卦中，微博不断创造流量新高。即使是在垂直领域，微博的流量也集中在少数账号，而不是让众多达人分享流量。
长期研究社区类产品的社交网络从业者潘乱认为：微博突出转发有利于制造头部效应，对迅速打造意见领袖圈子非常高效。但它的弱点是提供的内容有限，用户也不容易拓展新的内容。除了明星八卦去微博看之外，不知道还能看什么，平时不怎么想得起来上微博。
抖音采用算法推荐+人工精选的推荐机制。据了解抖音的一位人士透露:机器学习用户的兴趣之后，会按一定频率推送相似的视频，但不会过多推送某一类视频引发用户审美疲劳。抖音还会人工精选一些优质内容，推送给粉丝，以及对相关标签感兴趣的用户。
更重要的是运营。抖音达人发布创意视频之后，抖音还会通过运营引导普通用户模仿。在某一类创意视频火爆的时候，机器也会对这类视频做更多推荐，吸引普通用户参与。
同时，抖音官方和用户都可以发布话题挑战，引导用户在同一个话题下进行创作。机器会向用户推荐其感兴趣的话题。
短视频的拍摄与欣赏，是门槛非常低的一项娱乐兼社交活动。你只要会用手机，创作一段短视频既不需要文采，也不需要构图，拍就是了。而消费有声有色的视频，也非常符合大众化的内容消费需求。更不用说，在评论区看看其他人抖机灵挤兑作者，或者跟人闲扯几句，甚至吵几句嘴，都是很轻松的事情。
如果把微信朋友圈视为一个独立产品，它的数据应该如何评估？我向几位业内人士讨教后的结论如下：
两个数据看上去差距蛮大，但别忘记了，快手用户的数量，正在快速接近国内移动用户的数量，以及微信用户的数量。说快手会挑战微信，是太夸张了一些，但在特定用户群体中，快手还是有望取代微信朋友圈的。
不知是有意还是无意，快手在产品设计上的很多细节，正在向微信靠拢。除去前面提到的扫一扫关注及其引导文案，快手的下拉刷新图标，与微信朋友圈的图标式样如出一辙，以及之前在微信上出现过的“实验室”功能，从图标到文案，都被快手原封不动地致敬了。
3月13日，刺猬公社发了一篇叫《喊麦文化没落后，人间土嗨社会摇开始霸屏》的文章，专门讨论社会摇的主要视频阵地、舞蹈形式、历史追溯、形成原因、社会评价。
社会摇的主要视频阵地在快手，当天，不断有用户后台留言表示自己并没有使用快手，连时下很火的抖音也没有使用。
网友 @亚美 留言说：“唯一用的只有b站，从没有看过快手的路过，抖音也没下过，不是老年人，94的。”
这条评论点赞数竟然在评论区高居榜首，这说明，即使这两款短视频App加起来有数亿下载量和上亿日活，但也没有征服所有90后和00后。
刺猬公社（ID：ciweigongshe）对此很感兴趣，想知道不使用抖音和快手的人的想法是什么，在这个泛娱乐时代，他们在思考什么，他们怎么认识自己与社交媒体的关系。
为此，刺猬君访谈了6位使用过和未使用过快手或抖音的90后和00后用户，并摘录了一位用户针对抖音和快手的分析留言。
我的家乡微商、现金贷、快手、抖音一个都没少，父辈也在互联网里活跃着（作者：刺猬公社 夏青）
抖音在我个人定位中，是都市潮男潮女的社交平台，怎么还能吸引七八线城市的学龄儿童沉迷呢？
因为有一些“戏精”体质的小朋友在抖音上发视频，而且熟人之间相互关注了账号，家乡的妈妈们开始把抖音当成另一个视频晒娃的“朋友圈”和“QQ空间”。
小侄女就在换上新年套装时，让她妈妈拿着抖音录了一段模特步，发在自己的手机上。
对，这个7岁的学龄儿童已经开始有了自己的智能手机，自己的抖音账号和自己的微信朋友圈。
闷在屋里一口气把寒假作业写完之后（不像我们小时候会把作业拖到开学前一天恶补），7岁的小侄女就开始全天刷抖音。小侄女没有什么强烈的物质要求，大概是因为她的家长奉行女孩富养，生日愿望竟然是希望爸妈给她生个二胎。
因为“我长大了以后会嫁出去，就没有人陪爸爸妈妈过年，太可怜了。如果生个儿子是娶媳妇进门，就有人陪爸妈过年了。”
刚生完二胎的那位同学说，她家还没上小学的闺女学抖音上说：“我长大了不要车不要房，只要一颗爱我的心。”
撞车快手，互怼微博，抖音与今日头条的背水一战？（作者：文娱商业观察 高连）
最前线 快手曾与头条一起竞购musical.ly，而且价格估值给的更高（作者：36氪 高小倩）
我的家乡微商、现金贷、快手、抖音一个都没少，父辈也在互联网里活跃着（作者：刺猬公社夏青）
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