抖音快手入局音乐赛道网易云音乐却“影响不大”？

　　11月16日，港交所官网显示，网易云音乐已上载全新的聆讯后资料集，最新披露数据显示，网易云音乐业绩保持快速增长。其营收增速、付费用户增速及在线音乐付费率均位居行业第一。

　　据悉，2021年前三季度，网易云音乐总营收51亿元，同比增长52%；毛利率则大幅提升并转正为0.4%；月活用户达到1.84亿；在线亿元，社交娱乐及其他板块收入从去年同期的15.2亿元增至26.7亿元。

　　在月活数据方面，网易云音乐虽然没有像腾讯音乐一样“一夜回到解放前”，但从2020年前三季度的1.80亿增至2021年前三季度的1.84亿，增幅进入比较平稳的阶段，也让人不禁发问：在线音乐平台，是否能够抵挡住短视频的冲击？

　　首先，用户心理定位不同。就算是同样一个短视频内容，但用户本身在短视频平台和在音乐平台上获得的心理定位是不一样的，前者本身就是奔着短视频去的，寻求的是短视频方面的娱乐需求，而后者的定位是音乐。

　　当用户打开app之际，心理上就对两者贴好了明确的标签，这种标签几乎不需要经过大脑深处的思考，这种心理定位的区别，也会让双方出现明显的差异化。

　　对于这点，网易CEO丁磊在Q3财报电话会上也表示，短期内的确是会看到短视频分散用户一些时间。不过，音乐和短视频最大的不同是，短视频只能消费一次，音乐值得重复消费。优质的音乐内容会让人有很强的共鸣和沉浸感。

　　其次，各自的侧重点不同。音乐平台们显然不会在短视频编辑功能上下较大功夫，而短视频平台部分，视频的编辑、乐趣部分，才是平台的侧重点。

　　对于在线音乐平台来说，短视频是本身功能的延伸，在线音乐平台并不打算完全跨界，延伸才是其目的，音乐之外的增量以及用户粘性才是其看中的要点，要是弄成跟抖音一样炫人眼目，那就失去了音乐本身的味道。

　　同理，短视频平台寻求爆款“神曲”，是为了更好地配合视频传播。同时，如果视频本身没有任何分享价值，那么最后受益的还是更为专业的音乐人和音乐平台。毕竟，短视频平台的“造星群体”更像网红，而音乐上的则是专业的音乐人士。

　　从价值端分析，音乐的价值最终还是会回到音乐平台之上的，甚至可以说，短视频从某种程度上承载着过去MV的作用，是对音乐平台拉新、促活的。

　　如2021年上半年，网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟，UGC歌单总数达28亿。2021年6月，主动进行UGC创作的月活用户占比约27%，每10次音乐播放有3次来自平台推荐。资料集显示网易云音乐超90%月活用户为90后或00后，是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台之一。并且，截至2021年6月网易云音乐入驻独立音乐人数量超30万，持续位居行业第一。

　　这个数据反应了事情的本质。因为短视频们的神曲，往往是在一套可以精准预判大众审美喜好的生产框架下批量化产出的，带有明显的“成为爆款”意图和大数据推荐。而金曲是需要时间打磨的，它们各有风格，也带着自己独特的情感与价值内核。

　　在这一层面上，一个良性的音乐市场应该是被无数不断更新的金曲支撑，比如，像是音乐社区氛围更为浓重的网易云音乐。

作者：admin

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