“她”是抖音新晋女神

　　11月1日，A股元宇宙概念股爆涨近5%。有行业人士认为，这种情况的出现既可能受到facebook公司更名要all in元宇宙的影响，也可能受到了一条虚拟人物短视频的刺激。

　　这样的分析迅速引来行业热议，也让更多人对这条2分钟的视频产生了浓厚兴趣。

　　一条可能撼动股价的视频应该是什么样子的？还没来及上车的小伙伴们可以点开下方视频先补个课。

　　一个干练的女侠背影，一众交头接耳的人群，一开始就吊足了观众胃口，随后镜子里的神笔一挥，女主露面，一种“她到底是不是人”的冲击感再度激起了好奇心。

　　到了内容的后半段，谈吐不凡、气定神闲的女主为小男孩打开天眼，并在其看清浮于人群上方的鬼怪后迅速收服鬼怪，带动观众情绪奔向高潮后，却以一句“我，叫柳夜熙”留下无尽悬念……

　　紧凑的剧情、强烈的视觉冲击，令这个当时仅发布一条视频的抖音账号在24小时内迅速涨粉118W，有粉丝做了统计，1日16:50分时账号粉丝量为93W，17:00时就达到了95W，平均每10分钟涨粉2W，而截止发稿前，这一数据再度被更新至238.2W。

　　除此之外，该条视频本身也收获了253.1W点赞、11.4W互动和21.0W转发，并仍处高速增长中。

　　在粉丝不断的催更中，账号于11月2日发布第二条视频，尽管只有柳夜熙的两张照片，也还是迅速积累了34W点赞，1.5W互动和3000+转发，评论区尽是“相信我，你会红透的”、“期待后续剧情”等发言，观众的喜爱之情溢于言表。

　　不能断定柳夜熙是否如网友所言“出道即巅峰”，但可以预见的是，在接下来很长的一段时间里，她都将会是一个万众瞩目的存在。

　　不得不说，选择在万圣节当天推出视频，一定程度上蹭到了更高热度，但柳夜熙的爆火却绝不仅仅只这一个巧合。

　　首先，从大环境来说，踩中元宇宙（所谓元宇宙，其实就是一个虚拟时间空间的集合，通过数字化形态承载的与人类社会并行的平行宇宙，借由增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和互联网（Internet）带来身临其境的沉浸感）的新风口多少让柳夜熙占得了先机。

　　对于元宇宙的概念，有人认为是泡沫，有人理解是风口，但从Facebook、字节跳动等巨头的争相加码中，倒不难窥得这一概念的市场前景。

　　只不过从现在的局面来看，与其说柳夜熙借了元宇宙的势，倒不如说二者是相辅相成，互相成就。

　　其次，精良的制作也凸显了满满诚意。站在柳夜熙背后的团队是创壹视频，以特效和剧情见长、有着1400W粉丝的抖音账号慧慧周就出自其手。

　　据了解，创壹视频在2018年就开始用电影机做短视频，而在其150余人的团队中，仅后期技术占比就超一半。柳夜熙搭载着慧慧周的编剧团队，又采用极佳的构图、拍摄与制作，能一眼吸引观众确也在意料之中。

　　再次，对于趋势的把控让柳夜熙有了长足的发展空间。从首条视频来看，柳夜熙极有可能会是一个虚拟“连续剧”，而短剧又恰好是抖音等平台下一步要重点发力的方向，踩准这一赛道无疑将会为柳夜熙获取到更多扶持。

　　不仅仅是柳夜熙，创壹视频CEO梁子康曾在媒体采访中表示今年底至明年还将推出10个虚拟人账号，以1-10分钟短剧内容为主，抢占短剧赛道。

　　最后，创新的内容形式也让柳夜熙踩到了国人的审美点上。目前行业内的主流虚拟人物主要可以分为三大阵营：

　　一种是日系善舞歌姬，代表人物有洛天依、初音未来；一种是萌系达人，像我是不白吃、一禅小和尚，尽管各有特色，但能切中的用户多为二次元圈层；还有一种是更为仿真的虚拟代表，像AYAYI、翎、阿喜等，但美中不足的是这些代表以静图居多，即便是产出了不少短片的集原美，在面部表情上也不够丰富。

　　回过头来再看柳夜熙，挑眉、眨眼、微笑，连手部指节纹路、衣服布料都表现的细致入微，对比过去不可谓是一次超越。另外，柳夜熙走的是国风路线，渲染的又是一个维护世界正义的捉妖人形象，极度贴和国人的文化认同感，实现出圈确也在意料之中。

　　实现了众多创作者“一夜增粉百万”的梦想，柳夜熙在行业人的眼里再也不仅是一个爆款，她所代表的虚拟经济能否成为下一个风口，成为新的议题。

　　从商业化来看，近几年虚拟IP的表现的确可圈可点。以带货阵营的我是不白吃为例，目前单场直播GMV可达860W+；而在代言阵营上，不论是钟薛高的阿喜、雀巢的ZOE，还是润发的翎、阿里巴巴-安慕希的AYAYI都有着不俗表现。

　　而随着柳夜熙的爆火，更是有人盲猜“柳夜熙带货的第一个品牌必火”。且先不论这则预言有无可能实现，但从梁子康接受采访时透露的信息确实可以肯定，目前IP已收到包含美妆护肤、食品日化、互联网科技等多个领域品牌的合作请求。

　　针对如上现象，克劳锐在《虚拟代言人品牌营销价值洞察报告》中指出，高度人格化的虚拟IP能兼顾社交、娱乐、服务三重角色，在丰富场景的支撑下可以连接虚拟与真实，快速切入年轻人圈层。

　　除此之外，虚拟人较真人还具备高性价比、易操控、长期稳固、能够减少合作双方摩擦等优势，可以很大程度释放商业价值，也助推整个虚拟人赛道涌入新风口。

　　然而尽管前景尚佳，但在发展路上虚拟经济将要面临的阻力也不小，其中最为显著的就是技术投入。

　　一禅小和尚市场部负责人纪慧雯就曾在接受媒体采访中表示，一支队伍压到最低也要接近20人，基础技术设备也要花费大几十万。

　　也有MCN机构指出，固然是未来趋势，但话语权估计也只能集中到头部，想要分一杯羹难上加难，或许蹭蹭热度、学学其创新形式是个不错的方向。

　　此外，市场培育也亟待加强。与国外市场2016年就暂露头角到现在商业化模式成熟相比，国内市场自去年翎的出现才算进入快速发展。并且，虚拟达人们的粉丝量和认知度并不高，成熟案例也不多见，想要规模化实现商业化，着实还有很长的路要走。

　　当然，除了商业端的探讨，不少普通观众也对柳夜熙的爆火也发表了各种观点，有人认为这是“对短视频行业的一次降维打击”，也有人认为这不过是“旧瓶装新酒，装一次火一次”，但更多人还是表示“有被惊艳到，期望未来国漫也有此水平”。

　　不过不管现状如何，虚拟经济已经跑起来都是不争的事实，对于已入局者和观望者而言，有了IP形象并不能代表什么，作品、质量和变现模式都不落下，才是能够不被后来者居上的最核心指标。

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作者：admin

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