抖音快手宣扬过度消费被罚20万揭露珠宝直播的“虚假繁荣”

　　据中国新闻网报道，近日抖音快手公司因违反《中华人民共和国广告法》(2018)第九条第一款第(七)项被罚20万元，两者均因在旗下平台发布某金融视频广告，宣扬过度消费等不正确导向，存在严重价值观问题被罚。

　　“炫富”是短视频的流量密码，很多人爱看也容易被影响，进而产生不良的消费观念。前段时间，抖音上涌现了一批“佛媛”形象虚假营销账号，坐禅抄经穿Dior，佛门炫富而爆火，被央媒等发文怒批“欲壑难填”，最终抖音出手处罚相关账号48个，永久封禁7个。

　　其实不太能理解过度消费和超前消费的人，明明没有能力负担，却为了一时之快而消费，消费完需要支付的时候，不会很痛苦吗？

　　剁手一时爽，剁后火葬场。为一时之快冲动消费，最后毫无作用的东西太多了。如果只是9块9的东西还好，可有的人爱买珠宝、奢侈品，如果无法克制消费欲望就是一个无底洞了，到头来被割了韭菜不说，买到的还可能是假冒伪劣产品。

　　这里就不得不说的是抖音快手珠宝直播间的现状。如今珠宝已跻身抖音、快手TOP3的销售额类目，高客单价让平台和主播大为受益，成为继苹果手机、茅台后，明星主播直播间提高GMV（成交金额）的“法宝”。

　　然而，这可能是珠宝行业的“虚假繁荣”。市场真正的中高端珠宝在线%，直播平台多数以黄金、K金、珍珠、低档玉石及银饰品等标品为主，客单价相对较低，经常出现货不对板、售后缺少保障等问题。

　　尤其是黄金饰品，经常受消费者吐槽“铁打的金子，流水的克数。”有业内人士坦言，抖音一哥“董先生珠宝”直播间带货一场百万以上，看起来很热闹，但退款率可高达80%。

　　直播间的造假现象也不可忽视。曾有央视记者在某珠宝直播间购买了十几款珠宝，但经过检测竟无一是真品，十分荒唐。

　　最可笑的是，在直播过程中，主播信誓旦旦展示的鉴定证书也有可能是假货，一张以假乱线块钱。

　　不止货是假的，人也有可能假的。某些主播在直播间引导刷礼物，消费者看到的10个人里面可能9个都是主播自家的水军。

　　尽管直播电商乱象丛生，消费者的热情却依然高涨。实际上，具备专业知识的消费者还是占极少部分，消费者经常会被主播的伪科普、营销话术所欺骗。

　　我们只能提醒大家，应该提升自己的鉴别能力，切勿过度消费、冲动消费。遇到珠宝作假时，一定要认准专业检测机构出具的鉴定证书。

作者：admin

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