明星带货的车翻得也太快了，不得不感慨，现在的直播带货堪比大型车祸现场。一是刘畊宏夫妇两年前在淘宝为该燕窝带货的时候，经MCN公司推荐就进行了直播，
曾经坐拥千万粉丝、快手带货“一哥”的辛巴因为“假燕窝”事件被快手官方封停60天。复出当天就又因为保安封路直接引来人民网评论《为辛巴“封路”，谁给的权力？》这次的爆料后，有网友剪辑了在直播中曾经为该款燕窝带货的众多网红明星，可以说是一次舆论压力的分散。消费者自然希望卖假货的网红明星都可以做出道歉和赔偿，卖假燕窝的矛头就可以从辛巴的身上分散开。
直到坐拥6000多万粉丝，刘畊宏还没在直播间正式植入广告也没有开启直播带货，不断收割粉丝好感，塑造“热爱生活、热爱家庭”的优质主播形象。
分析刘畊宏的千万粉丝群体多以非专业健身人群为主，因此FILA这个大众化的运动品牌还是非常符合其账号商业逻辑的。随后，刘畊宏又跨界携手东风雪铁龙，用自身热爱生活、积极向上的属性为“以人为本”的品牌赋能。
纵观刘畊宏爆火后的商业化行为都很符合账号调性，营销节奏的把握也非常平稳，在合适的时机进行商业转变。在刘畊宏加速进行商业化的阶段，这次的曝光事件无疑给他和所有网红明星又一次敲响了警钟。无论是依靠短视频内容还是凭借明星光环，直播带货都是以个人信用做背书的营销活动。一旦挂着“福利”的羊头“恰烂钱”，个人前期的所有运营都会烟消云散。
直播带货已经过了鱼龙混杂的时代，以后的直播带货平台要求一定会更加严格、更加规范，消费者也会更加冷静、更加理智。
在这样的新业态里，依靠网红明星效应收割一笔快钱只会让自己落入消费者的黑名单。“翻车”的结果可不是拍一部新剧、剪一条热门视频就可以挽救的。网红明星一只手把控营销内容一只手严审带货品质才能真正的拉近消费者的心。别让消费者再谈“直播”色变了！往期好文推荐
- 本文固定链接: http://douyinkuaishou.cc/?id=35593
- 转载请注明: admin 于 抖音快手 发表
《本文》有 0 条评论